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《广告市场及其运行》ppt课件•广告市场概述目•广告市场的运行机制•广告市场的法律法规录•广告市场的未来发展趋势•广告市场案例分析CATALOGUE01CATALOGUE广告市场概述广告市场的定义01广告市场是指广告活动中的各种要素和关系的集合,包括广告主、广告媒介、广告受众和广告费用等02广告市场是市场经济体系的重要组成部分,它通过提供广告服务和营销推广,促进商品和服务的流通和消费广告市场的分类根据广告媒介的不同,广告市场可以分为传统媒体广告市场和数字媒体广告市场根据广告受众的不同,广告市场可以分为大众媒体广告市场和分众媒体广告市场根据广告主的不同,广告市场可以分为B2B广告市场和B2C广告市场广告市场的发展历程19世纪末至20世纪初21世纪初随着印刷技术的普及和发展,报纸、互联网的普及和发展,使得数字媒体杂志等传统媒体逐渐成为广告媒介的广告市场逐渐崛起,成为广告市场的主流重要组成部分20世纪中期电视媒体的兴起,使得广告市场进入了一个全新的时代,广告形式和内容也变得更加丰富多样02CATALOGUE广告市场的运行机制广告市场的参与者01020304广告主广告公司媒体受众需要广告的企业或品牌,是广提供广告创意、策划和执行服发布广告的载体,如电视、广广告的接收者,即目标消费者告活动的发起者,负责支付广务的机构,负责制作和发布广播、报纸、互联网等告费用告广告市场的交易模式竞价交易模式广告主或广告公司根据媒体平台的固定交易模式曝光量或点击率进行竞价投放,通常适用于中小企业或预算有限的广广告主与广告公司签订长期合同,告主约定一定数量的广告投放,通常适用于大型企业或品牌程序化交易模式利用技术手段,通过实时竞价的方式购买媒体广告位,具有高度的自动化和智能化广告市场的价格机制成本加成定价法竞争定价法需求定价法价值定价法根据广告所能提供的价根据市场需求和消费者根据生产成本加上预期根据竞争对手的价格来值和效果来制定价格,对广告价值的认知来制的利润来确定广告价格制定自己的广告价格通常需要与广告效果评定价格估相结合03CATALOGUE广告市场的法律法规广告法律法规的概述广告法律法规的概念广告法律法规是规范广告市场行为、保护消费者权益、促进广告业健康发展的重要法律规范广告法律法规的起源与发展广告法律法规起源于古代商业广告的规范,随着广告业的发展和消费者权益保护的需要,逐渐形成了完善的法律体系广告法律法规的基本原则广告法律法规的基本原则包括合法性、公正性、诚信原则等,是指导广告市场行为的重要准则广告法律法规的主要内容广告主体资格广告行业自律规定广告主、广告经营者、广倡导行业自律,鼓励广告行业告发布者等主体的资格要求,组织制定行业规范,加强自我明确其权利义务管理广告行为规范消费者权益保护规定广告内容的真实性、合法保护消费者合法权益,规定消性、公正性等要求,禁止虚假、费者在接受广告服务时的知情误导、侵犯他人权益等行为权、选择权、隐私权等广告法律法规的执行与监督行政监管社会监督政府相关部门负责对广告市场进行监管,依社会公众和媒体可以对违法违规广告进行监法查处违法违规行为督和曝光行业自律司法救济广告行业组织通过制定行业规范和自律公约消费者在合法权益受到侵害时,可以通过司等方式,加强行业自律和自我管理法途径寻求救济04CATALOGUE广告市场的未来发展趋势互联网广告的发展趋势互联网广告市场规模持续扩大随着互联网普及率的提高和数字经济的快速发展,1互联网广告市场规模将继续保持快速增长精准定位与个性化推送成为主流基于大数据和人工智能技术的精准定位和个性化2推送将成为互联网广告的主要形式,提高广告效果和用户满意度视频广告的崛起随着短视频和直播的兴起,视频广告将在互联网3广告中占据越来越重要的地位,提供更丰富、生动的广告内容移动广告的发展趋势移动端流量持续增长01随着移动互联网的普及和智能终端设备的更新换代,移动端流量将保持快速增长,为移动广告提供更多展示机会用户行为数据驱动精准投放02利用用户行为数据和地理位置信息,实现移动广告的精准投放,提高广告效果和用户转化率原生广告和富媒体广告的兴起03原生广告和富媒体广告将逐渐成为移动广告的主流形式,提供更丰富、有趣、互动性强的广告内容社交媒体广告的发展趋势社交媒体平台成为广告主必争之地随着社交媒体的普及和用户粘性的提高,社交媒体平台将成为广告主投放广告的重要渠道社交电商与社交广告融合发展社交电商的兴起将促进社交媒体平台与电商平台的融合发展,为社交媒体广告提供更多商业机会短视频和直播广告的崛起随着短视频和直播的兴起,社交媒体平台上的短视频和直播广告将逐渐成为主流形式,提供更生动、有趣的广告内容05CATALOGUE广告市场案例分析成功广告案例分析总结词成功广告案例通常具有明确的目标受目标受众明确众、创意独特的表现形式和良好的市场效果成功的广告案例通常在定位目标受众方面非常准确,能够准确地把握受众的需求和心理,从而有效地传达广告信息创意独特的表现形式成功的广告案例通常具有独特的创意良好的市场效果和表现形式,能够吸引受众的注意力并留下深刻印象,从而促进品牌知名成功的广告案例通常能够达到预期的度和销售量的提升市场效果,如提高品牌知名度、促进销售量增长等,为企业的营销策略和长期发展提供有力支持失败广告案例分析总结词目标受众定位不准确失败的广告案例通常存在目标受众定位不准确、创意表现失败的广告案例往往在定位目标受众方面存在偏差,未能平庸或市场推广不足等问题准确把握受众的需求和心理,导致广告信息无法有效传达创意表现平庸市场推广不足失败的广告案例往往缺乏独特的创意和表现形式,无法吸失败的广告案例可能由于市场推广策略不当或执行不力,引受众的注意力并留下深刻印象,导致品牌知名度和销售导致广告无法达到预期的市场效果,无法为企业营销策略量的提升不明显和长期发展提供有力支持新兴广告形式案例分析总结词新兴广告形式案例通常具有创新性、互动性和个性化等特点,能够满足现代消费者的多元化需求创新性新兴广告形式案例通常采用最新的技术手段和创意理念,打破传统广告形式的限制,为消费者带来全新的视觉和互动体验互动性新兴广告形式案例注重与消费者的互动,通过互动环节增强消费者的参与感和体验感,从而提高品牌知名度和忠诚度个性化新兴广告形式案例能够根据不同消费者的需求和特点,提供个性化的广告内容和推送方式,更好地满足消费者的多元化需求THANKS感谢观看。