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《广告媒介策划》ppt课件•广告媒介策划概述contents•广告媒介分析•广告媒介策略制定目录•广告媒介执行与监控•广告媒介策划案例分析01广告媒介策划概述广告媒介策划的定义广告媒介策划是指根据广告目标,选择最合适的媒介和资源,制定有效的媒介策略,以实现最佳的广告效果的过程广告媒介策划涵盖了媒介选择、媒介组合、媒介投放等多个方面,是广告活动的重要组成部分广告媒介策划的重要性媒介策划是广告成功的关键01媒介策划决定了广告的传播渠道和覆盖范围,直接影响广告的受众覆盖和传播效果媒介策划有助于降低广告成本02合理的媒介策划能够有效地降低广告投放成本,提高广告的投入产出比媒介策划有助于提高广告效果03通过科学的媒介策划,能够实现广告的精准投放和有效传播,提高广告的转化率和影响力广告媒介策划的流程媒介市场调研媒介投放计划了解目标受众的媒介接触习惯、制定详细的媒介投放计划,包竞争对手的媒介策略等信息,括投放时间、频次、预算等为媒介选择提供依据确定广告目标媒介选择与组合媒介执行与效果评估明确广告活动的目标和预期效根据媒介市场调研结果,选择实施媒介投放计划,并对广告果,为媒介策划提供指导适合的媒介和资源,进行合理效果进行实时监测和评估,及的组合搭配时调整媒介策略02广告媒介分析媒介类型分析电视媒介报纸媒介网络媒介户外媒介覆盖面广,传播速度快,传播信息量大,受众群互动性强,传播范围广,视觉冲击力强,持久度但制作成本高,适合品体稳定,但内容较为单但监管难度大,需要谨高,但受地域限制较大,牌宣传一,适合深度报道慎选择适合特定区域宣传媒介受众分析年龄受众性别受众地域受众收入受众根据产品定位,选择适合的针对不同性别的受众群体,根据产品定位和目标市场,针对不同收入水平的受众群年龄段进行宣传,如儿童用选择适合的媒介进行宣传,选择适合的地域进行宣传,体,选择适合的媒介进行宣品适合针对家庭主妇和儿童如男性用品适合在体育频道如旅游景点适合在当地媒体传,如高端产品适合在高端投放广告投放广告杂志上投放广告媒介效果评估曝光率点击率评估广告的覆盖面和受众数量,了解广告的评估广告在网络媒介上的互动效果,了解受传播范围众对广告的关注度转化率ROI(投资回报率)评估广告的销售效果,了解受众对广告的接综合评估广告的经济效益,了解广告投入与受度和购买意愿产出的比例关系03广告媒介策略制定媒介选择策略总结词媒介选择是广告媒介策划中的重要环节,需要根据广告目标、受众特点、品牌形象等因素进行综合考虑详细描述在媒介选择策略中,需要考虑媒介的覆盖范围、受众群体、传播效果等因素,以选择最符合广告目标的媒介同时,还需要考虑媒介的权威性、形象是否符合品牌形象等因素媒介投放策略总结词媒介投放策略是指如何将广告信息投放到媒介中,包括投放时间、频率、方式等方面的决策详细描述在媒介投放策略中,需要考虑投放时间的选择,以最大化广告效果;还需要考虑投放频率的控制,避免过度暴露或曝光不足;同时,还需要选择合适的投放方式,如按展示收费或按点击收费等媒介预算策略总结词详细描述媒介预算策略是指如何分配广告预算,在媒介预算策略中,需要考虑预算总额的以确保广告投放的效果和效益最大化确定、各媒介的预算分配、广告投放时间VS的预算分配等因素同时,还需要根据实际投放效果进行调整和优化,以确保广告预算的合理使用和最大化效果04广告媒介执行与监控媒介购买与谈判010203媒介选择媒介谈判合同签订根据广告目标、预算和受与媒介供应商进行价格、在达成一致意见后,签订众特点,选择适合的媒介合作条款等谈判,争取最正式的媒介购买合同,确渠道优的媒介购买条件保双方的权益得到保障媒介投放效果评估投放数据收集收集媒介投放过程中的各项数据,如曝光量、点击率、转化率等效果分析对收集到的数据进行深入分析,评估广告投放的实际效果优化建议根据效果分析结果,提出针对性的优化建议,提高广告投放效果媒介调整与优化媒介组合调整根据效果评估结果,对媒介组合进行适时调整,以实现更好的投放效果广告内容优化根据受众反馈和数据分析,对广告内容进行优化,提高广告的吸引力和转化率投放策略调整根据媒介特点和受众行为,调整广告的投放策略,以实现更高效的投放05广告媒介策划案例分析案例一某品牌在社交媒体的广告媒介策划总结词精准定位,互动性强详细描述该品牌针对年轻用户群体,在社交媒体平台上进行广告投放,通过精准定位和数据分析,将广告推送给目标用户同时,利用社交媒体的互动性,设置有趣的活动和话题,吸引用户参与和分享,提高品牌知名度和美誉度案例二某品牌在电视媒体的广告媒介策划总结词详细描述覆盖面广,视听效果佳该品牌选择在电视媒体上进行广告投放,利用电视媒体的覆盖面广和视听效果佳的优势,将品牌形象和产品特点传达给更广泛的受众同时,结合电视媒体的特色,采用创意十足的广告形式和拍摄手法,提高广告的观赏性和记忆度案例三某品牌在户外媒体的广告媒介策划总结词环境融合度高,视觉冲击力强详细描述该品牌在户外媒体上进行广告投放,选择人流量较大的区域,如商业街、地铁站等,通过大型广告牌、LED显示屏等形式展示品牌形象和产品特点户外媒体的环境融合度高,能够与周围环境相互呼应,增强广告的视觉冲击力同时,户外媒体的价格相对较低,对于预算有限的品牌也有一定的吸引力THANKS感谢观看。