《广告调查与分析》课件

《广告调查与分析》ppt课件•广告调查概述•广告调查的流程•广告调查的内容•广告效果评估目录•广告调查的未来发展contents01广告调查概述广告调查的定义广告调查指通过运用科学的方法，有目的地、系统地搜集、记录、整理有关市场营销的信息和资料，进一步分析研究，了解市场现状及其发展趋势，以便为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料广告调查是市场营销活动的重要环节，是了解消费者需求和市场状况的关键步骤广告调查的目的了解目标受众通过调查，了解目标受众的年龄、性别、收入、教育程度、生活方式等基本信息，以便更好地定位广告内容和目标人群评估市场潜力调查市场潜力，了解市场规模、潜在需求、竞争对手情况等信息，为制定营销策略提供依据监测市场变化定期进行市场调查，监测市场变化趋势，及时调整营销策略以适应市场需求提高广告效果通过调查了解广告效果，评估广告投放渠道、内容、形式等是否有效，以便优化广告策略广告调查的方法定量调查定性调查混合调查采用问卷、电话访问、网络调查采用焦点小组访谈、深度访谈、综合运用定量和定性两种方法，等方式，对大样本进行统计分析，观察等方法，对小样本进行深入以获得更全面、准确的市场信息以获取量化的数据和信息了解和分析，以获取更深入的质和数据性数据和信息02广告调查的流程确定调查目标确定调查目的明确调查是为了解决什么问题或满足什么需求，例如了解目标受众、评估广告效果等确定调查范围确定调查涉及的领域和范围，例如市场、产品、消费者等确定调查重点根据调查目的和范围，确定调查需要重点关注的内容，例如消费者需求、竞争对手情况等设计调查方案确定调查方法设计调查工具选择适合调查目的和范围的调查方法，例如问根据调查方法，设计调查问卷、访谈提纲等工卷调查、访谈、观察等具制定调查计划确定调查的时间、地点、人员等安排，确保调查的顺利进行收集调查数据实施调查按照调查计划进行数据收集工作，注意保证数据1的真实性和完整性数据整理对收集到的数据进行整理和分类，以便后续分析2数据筛选对数据进行筛选和清洗，去除无效和异常数据3分析调查数据010203数据描述性分析数据相关性分析数据差异性分析对数据进行描述性统计，例如求分析数据之间的相关性，例如通比较不同组别之间的数据差异，平均值、方差等，以了解数据的过回归分析、相关系数等方法，例如通过T检验、卡方检验等方分布和特征找出数据之间的联系法，了解不同组别的特征和差异撰写调查报告整理分析结果将数据分析结果进行整理和归纳，形成有逻辑性的结论撰写报告报告审核与修改根据整理结果撰写调查报告，包括数据收集对报告进行审核和修改，确保报告的准确性和分析过程、主要发现和建议等内容和完整性03广告调查的内容消费者调查消费者需求与偏好01了解消费者的需求、购买动机、消费习惯和偏好，以确定广告的受众群体和定位消费者行为模式02研究消费者的购买决策过程，包括信息收集、品牌选择、购买决策和购后评价等环节，以制定更具针对性的广告策略消费者特征03分析消费者的年龄、性别、收入、教育程度、职业等特征，以确定广告的受众群体和传播方式产品调查产品特点了解产品的功能、性能、外观、价格等特性，以确定广告01的诉求点和卖点0203产品生命周期产品定位分析产品的生命周期阶段，包括导入期、根据产品在市场中的竞争地位，确定成长期、成熟期和衰退期，以制定不同产品的目标市场和定位，以制定更具阶段的广告策略针对性的广告策略媒体调查媒体类型了解各种媒体的特点和受众群体，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等，以选择适合的媒体传播广告信息媒体覆盖范围分析各种媒体的覆盖范围，包括地域覆盖、受众群体覆盖和媒体类型覆盖等，以确定广告的传播范围和效果媒体费用了解各种媒体的广告费用和投放方式，以制定合理的广告预算和投放计划竞争对手调查竞争对手品牌了解竞争对手的品牌形象、品牌定位、品牌传播等信息，以制定更具针对性的竞争策略竞争对手产品了解竞争对手的产品特点、价格、销售渠道等信息，以制定更具针对性的产品策略竞争对手广告分析竞争对手的广告策略、广告创意、广告传播等信息，以制定更具针对性的广告创意和传播策略市场环境调查市场容量了解市场的总体规模和发展趋势，以确定广告的市场潜力和发展前景市场细分根据消费者的需求和行为特征，将市场划分为不同的细分市场，以制定更具针对性的广告策略市场趋势分析市场的发展趋势和未来预测，以制定更具前瞻性的广告策略04广告效果评估广告效果的定义直接效果间接效果广告效果指广告信息传播后对消费者心指消费者在接触广告后立即产指广告对消费者长期心理和行理、行为产生的影响，包括消生的购买行为或信息反馈，例为的影响，例如品牌形象、品费者对品牌认知、态度、购买如点击广告、拨打咨询电话等牌忠诚度等意愿等方面的变化广告效果的评估方法实验法通过控制实验组和对照组，观察广告对消费者心理调查法和行为的影响，例如测试不同广告版本的投放效果通过问卷调查、访谈等方式了解消费者对广告的认知、态度和行为变化，从而评估广告数据分析法效果通过对大量数据进行分析，挖掘消费者对广告的反馈和行为特征，例如利用大数据分析广告投放渠道和受众匹配度广告效果的评估标准曝光率转化率衡量广告被消费者看到的次数和覆盖面，是评估衡量广告促使消费者采取购买行为的次数和比例，广告传播效果的重要指标是评估广告销售效果的关键指标A BC D点击率品牌知名度衡量广告被消费者点击的次数和比例，反映广告衡量消费者对品牌的认知程度，反映广告对品牌的吸引力和信息传达效果形象的塑造效果05广告调查的未来发展人工智能在广告调查中的应用人工智能技术，如机器学习和AI可以预测市场趋势，帮助广深度学习，能够自动化处理大告主提前布局，抓住商机量数据，提高广告调查的效率和准确性AI可以帮助分析消费者的行为AI技术可以提高广告投放的精和偏好，为广告策略提供更精准度，降低浪费，提高投资回准的目标市场定位报率大数据在广告调查中的应用大数据可以实时监测广告大数据提供了海量的数据效果，及时调整投放策略，资源，可以深入挖掘消费提高效果评估的准确性和者的需求和行为模式及时性A BC D大数据可以帮助广告主了大数据还可以帮助广告主解消费者的购买决策过程，了解竞争对手的动态，从从而制定更有效的营销策而调整自己的竞争策略略社交媒体在广告调查中的作用01社交媒体提供了大量关于消费者行为、态度和偏好的数据，有助于广告调查和分析02社交媒体上的用户生成内容（UGC）可以反映消费者的真实需求和反馈，为广告策略提供有价值的信息03社交媒体可以作为广告投放的平台，通过精准定位和个性化推荐，提高广告效果04社交媒体还可以作为广告效果评估的工具，通过分析用户互动和传播情况，评估广告的影响力和价值感谢您的观看THANKS。