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单击此处添加副标题高鸿业西方经济学第五版课件第章2汇报人目录CATALOG01020304单击此处西方经济学第章2市场供求理论弹性理论概述添加目录标题050607消费者行为理论生产者行为理论市场结构理论01添加章节标题02西方经济学第章2概述章节主要内容经济增长与经济发展经济政策与经济预测市场机制和价格机制宏观经济学与微观经济学市场结构与竞争策略西方经济学的基本概念经济周期与经济波动和原理政府干预与市场失灵消费者行为和生产者行为国际经济学与国际贸易章节学习目标理解西方经济学掌握西方经济学学会运用西方经提高对西方经济的基本概念和理的基本分析方法济学理论分析实学的认识和应用论和工具际问题能力章节重点与难点l重点市场供求关系、价格机制、消费者行为、生产者行为等l难点市场供求关系的动态变化、价格机制的调节作用、消费者行为的影响因素、生产者行为的决策过程等03市场供求理论市场供求的基本概念供给指生产者愿意并能够需求指消费者愿意并能够提供的商品或服务的数量购买的商品或服务的数量市场供求指市场上商品或服市场均衡指供给等于需求务的供应和需求之间的关系的状态,即市场供求平衡市场供求与价格的关系供求关系市场供价格机制价格机供求平衡当市场供求失衡当市场求关系是影响价格制是市场供求关系供求平衡时,价格供求失衡时,价格的重要因素的调节器达到均衡水平会偏离均衡水平市场供求理论的实践应用价格调整根据供求关系调整商品价格,实现利润最大化库存管理根据供求关系调整库存,避免库存积压或短缺营销策略根据供求关系制定营销策略,提高销售业绩投资决策根据供求关系进行投资决策,降低投资风险04弹性理论弹性的基本概念弹性指价格变动对需求量变动的反应程度需求弹性指需求量对价格变动的反应程度供给弹性指供给量对价格变动的反应程度弹性系数衡量弹性大小的指标,等于需求量变动百分比除以价格变动百分比需求弹性的计算与分类需求弹性的定义需求量对价格变需求弹性的分类根据需求弹性的动的反应程度大小,可以分为完全弹性、单位弹性、缺乏弹性和完全无弹性添加标题添加标题添加标题添加标题需求弹性的计算公式需求弹性=需求弹性的应用在制定价格策略需求量变动百分比/价格变动百分时,可以根据需求弹性的大小来调比整价格,以实现利润最大化弹性理论的应用需求弹性衡量消费者对价格变化交叉弹性衡量两种商品之间的替的敏感程度代关系添加标题添加标题添加标题添加标题供给弹性衡量生产者对价格变化收入弹性衡量消费者收入变化对的敏感程度商品需求的影响05消费者行为理论消费者行为的基本概念消费者行为消费者消费者需求消费者消费者决策消费者在消费者满意度消费在购买、使用和处置对商品和服务的需求,购买商品和服务时所进者对商品和服务的满行的决策过程,包括信商品和服务的过程中包括生理需求、心理意程度,包括产品质息收集、评价、选择等所表现出来的行为需求、社会需求等量、价格、服务等消费者行为的心理因素认知消费者对商品的了解程度和认识需求消费者对某种商品的需要和欲望水平情感消费者对商品的情感反应和情绪动机消费者购买行为的内在驱动力体验意志消费者在购买决策中的坚持和决态度消费者对商品的评价和看法心消费者行为的经济学解释消费者行为理消费者需求消费者偏好消费者预算约论研究消费消费者对商品消费者对不同束消费者的者在购买商品和服务的需求商品和服务的收入和价格水和服务时的决取决于其效用偏好会影响其平决定了其购策过程和价格购买决策买力06生产者行为理论生产者行为的基本概念生产者行为理生产者提供生产函数描述成本函数描利润最大化市场均衡生生产者投入与产论研究生产产品或服务的述生产者生产生产者的目标产者和消费者出关系的函数,者如何根据市经济主体,包一定产量所需是实现利润最在市场上相互表示在一定技术场条件做出生括企业、个人投入的成本,大化,即收入作用,最终达水平和资源条件产和定价决策等包括固定成本减去成本后的到供需平衡的下,生产者能够的理论和可变成本最大剩余状态生产的最大产量生产者行为的经济效益分析l生产者行为理论研究生产者如何根据市场条件做出决策,以实现最大经济效益l成本最小化生产者追求最小化生产成本,以实现利润最大化l需求最大化生产者追求最大化市场需求,以实现销售最大化l价格最大化生产者追求最大化产品价格,以实现收入最大化l利润最大化生产者追求最大化利润,以实现经济效益最大化生产者行为的策略选择成本最小化产量最大化价格最大化市场占有率最生产者追求最生产者追求最生产者追求最大化生产者小成本,以实大产量,以满高价格,以获追求最大市场现利润最大化足市场需求取最大利润占有率,以获得竞争优势07市场结构理论市场结构的基本类型完全竞争市场企业数量众多,产品同质化,信息完全透明垄断竞争市场企业数量较多,产品有一定差异,信息不完全透明寡头垄断市场企业数量较少,产品差异较大,信息不完全透明完全垄断市场企业数量极少,产品差异极大,信息不透明市场结构的竞争程度分析完全竞争市场竞争激烈,价格由市场决定垄断竞争市场竞争程度中等,价格由企业决定寡头垄断市场竞争程度较低,价格由少数企业决定完全垄断市场竞争程度最低,价格由企业决定市场结构的经济效率评价完全竞争市场资源配置效率垄断市场资源配置效率较低,最高,价格等于边际成本价格高于边际成本寡头垄断市场资源配置效率垄断竞争市场资源配置效率较低,价格高于边际成本,但介于完全竞争和垄断市场之间低于垄断市场价格感谢您的观看汇报人。