还剩33页未读,继续阅读
本资源只提供10页预览,全部文档请下载后查看!喜欢就下载吧,查找使用更方便
文本内容:
《家电卖场名称方案》PPT课件单击添加副标题汇报人目录01单击添加目录项标题02家电卖场概述03家电卖场名称的重要性04家电卖场名称的命名原则05家电卖场名称的创意方法06家电卖场名称的评估与选择案例分析成功与失败的家电卖场07名称对比08总结与展望01添加章节标题02家电卖场概述家电卖场的定义和分类定义家电卖场是专门销售家电产品的商店,包括各种家电品牌和型号分类家电卖场可以分为大型家电卖场、中型家电卖场和小型家电卖场大型家电卖场通常销售各种家电品牌和型号,中型家电卖场通常销售部分家电品牌和型号,小型家电卖场通常销售单一家电品牌和型号家电卖场的市场现状和发展趋势市场现状家电卖场竞争激烈,线上线下融合趋势明显发展趋势智能化、个性化、环保化是未来家电卖场的发展方向市场挑战电商冲击、消费者需求多样化、市场竞争激烈市场机遇消费升级、智能家居、绿色环保等新需求带来新的市场机会03家电卖场名称的重要性名称对品牌形象的影响品牌名称是品牌形象的重要组成品牌名称可以影响消费者的购买部分,直接影响消费者对品牌的决策,一个好的品牌名称可以提认知和印象高消费者的购买意愿和忠诚度添加标题添加标题添加标题添加标题品牌名称可以传达品牌的定位、品牌名称可以影响品牌的传播和价值观和品牌形象,有助于消费推广,一个好的品牌名称可以更者更好地理解和记忆品牌容易地传播和推广,提高品牌的知名度和影响力名称对消费者购买决策的影响品牌认知度名称容易记忆,提高品牌认知度品牌形象名称与品牌形象相符,提高消费者信任度消费者偏好名称符合消费者喜好,提高购买意愿市场竞争力名称独特,具有竞争力,提高市场份额名称对市场竞争力的影响品牌识别独特的名称有助于消费者识别和记住品牌品牌形象名称可以传达品牌形象和价值观市场定位名称可以反映市场定位和目标客户群传播效果好的名称可以提高传播效果和知名度04家电卖场名称的命名原则简洁明了,易于记忆家电卖场名称应家电卖场名称应家电卖场名称应家电卖场名称应简洁明了,便于具有代表性,能具有独特性,避具有亲和力,让消费者记忆和传够体现卖场的特免与其他卖场名消费者感到亲切播点和优势称相似或雷同和舒适与品牌形象相符,突出卖点家电卖场名称应突出卖点,家电卖场名称应简洁明了,吸引消费者关注易于传播和记忆家电卖场名称应与品牌形象家电卖场名称应具有独特性,相符,体现品牌特点和定位避免与其他品牌混淆避免与竞争对手雷同独特性确保名称具有独特性,不与竞争对手雷同创新性名称要有创新性,能够吸引消费者的注意力相关性名称要与家电卖场的产品和服务相关易于记忆名称要易于消费者记忆,便于传播和推广05家电卖场名称的创意方法从产品特点出发,突出卖点l家电卖场名称应体现产品特点,如“智能家电”、“绿色家电”等l突出产品卖点,如“节能”、“环保”、“智能”等l结合市场定位,如“高端家电”、“时尚家电”等l考虑消费者需求,如“家庭必备”、“生活必备”等从消费者需求出发,引起共鸣调研消费者需求了解消费者对家电卖场的需求和期望创意命名结合消费者需求,创意命名家电卖场名称情感共鸣通过命名引起消费者的情感共鸣,增强品牌认同感创新营销结合命名进行创新营销,吸引消费者关注从地域文化出发,体现特色地域文化挖掘当地特色文化,体现特色通过名称体现当地特如历史、民俗、建筑等色,吸引消费者关注添加标题添加标题添加标题添加标题创意方法结合地域文化,设计案例分析分析成功案例,如具有特色的家电卖场名称“北京大栅栏家电城”、“上海豫园家电城”等06家电卖场名称的评估与选择评估方法市场调查、专家评审等l市场调查通过问卷调查、访谈等方式了解消费者对家电卖场名称的接受程度和喜好l专家评审邀请行业专家、学者对家电卖场名称进行评审,提出专业意见和建议l竞争对手分析了解竞争对手的名称特点,避免雷同或相似l品牌定位结合家电卖场的品牌定位和形象,选择与之相符的名称选择策略综合考虑多方面因素,确保名称的独特性和吸引力品牌定位根据家电卖场市场调研了解竞争对手创意性名称要有创意,的定位和目标客户群,选的名称和特点,避免雷同能够吸引消费者的注意力择与之相符的名称和混淆易记性名称要简单易记,地域特色考虑家电卖场法律保护确保名称的合便于传播和推广所在地的地域特色和文化法性和可注册性,避免侵背景,融入名称中权纠纷07案例分析成功与失败的家电卖场名称对比成功案例具有吸引力和独特性的名称,如“苏宁易购”、“国美在线”等苏宁易购具有品牌知名度,易记易传播国美在线具有品牌影响力,易记易传播京东商城具有品牌知名度,易记易传播天猫商城具有品牌影响力,易记易传播亚马逊中国具有品牌知名度,易记易传播网易考拉具有品牌影响力,易记易传播失败案例缺乏吸引力和独特性的名称,如“家乐福”、“沃尔玛”等(这些名称在中文环境中可能存在一定的局限性)家乐福虽然知沃尔玛虽然知失败原因缺乏建议家电卖场名度高,但在中名度高,但在中独特性和吸引力名称应具有独特文环境中缺乏独文环境中缺乏独的名称,难以引性和吸引力,能特性和吸引力特性和吸引力起消费者的注意够引起消费者的和兴趣注意和兴趣,提高品牌知名度和美誉度08总结与展望总结通过本次课件的学习,我们了解了家电卖场名称的重PPT要性以及命名原则、创意方法和评估选择等方面的知识同时,通过成功与失败案例的对比分析,我们可以更好地理解如何为家电卖场取一个好名字展望随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化,家电卖场名称也需要不断创新和改进未来,我们可以继续关注市场动态和消费者需求的变化,为家电卖场取一个更加具有吸引力和独特性的名称感谢观看汇报人。