《价格形成》课件

单击此处添加文本价格形成概述成本导向定价需求导向定价竞争导向定价市场供需关系对价格形成的影响价格形成是指商品或服务的价格如何确定和变动的过程价格形成受多种因素影响，包括供需关系、成本、竞争等价格形成是市场经济的核心机制之一，对资源配置和经济运行具有重要影响价格形成理论是经济学研究的重要领域，包括微观经济学、宏观经济学等成本因素生产成本、运输成竞争因素市场竞争程度也会本、销售成本等也会影响价格影响价格，竞争越激烈，价格越低供求关系价格由供求关系决政策因素政府政策、税收政定，供大于求时价格下降，供策、贸易政策等也会影响价格小于求时价格上升供需关系供大于求，价成本因素生产成本、运政策因素政府政策、税格下降；供小于求，价格输成本、销售成本等收政策、货币政策等上升市场因素市场竞争、消技术因素技术创新、生国际因素国际贸易、汇费者需求、市场预期等产效率提高等率波动等成本导向定价是指企业根据产品的成本来确定产品的销售价格成本包括生产成本、营销成本、管理成本等成本导向定价的优点是可以保证企业的利润，缺点是可能导致价格过高，影响销售成本导向定价的方法包括成本加成定价法、目标利润定价法等成本加成法在成本基目标利润法根据目边际成本法根据边础上加上一定比例的利标利润设定价格际成本设定价格润完全成本法根据完变动成本法根据变固定成本法根据固全成本设定价格动成本设定价格定成本设定价格缺点可能导致价格过高，优点能够保证产品质量和影响销售售后服务优点能够保证企业获得合缺点可能导致企业忽视市理的利润场需求，缺乏竞争力需求导向定价是指根据市场需求和消费者购买意愿来确定产品价格的一种定价方法需求导向定价的特点是价格随市场需求的变化而变化，市场需求大时价格高，市场需求小时价格低需求导向定价的优点是可以更好地满足市场需求，提高产品的市场竞争力需求导向定价的缺点是可能导致价格波动较大，影响企业的利润和品牌形象市场调研了解消费者需求，确定目标价值定价法根据产品的价值，确定价市场格成本加成法根据产品成本，加上一定心理定价法利用消费者的心理，制定比例的利润价格竞争定价法根据竞争对手的价格，确需求弹性定价法根据市场需求弹性，定自己的价格制定价格优点能够根据市场需求调整价格，提高产品竞争力优点能够根据市场需求调整产量，避免库存积压缺点价格波动较大，可能导致消费者不满缺点需要频繁调整价格，增加管理成本竞争导向定价是指企业根据市场竞争状况来确定产品价格的一种定价方法竞争导向定价的目标是使企业在市场竞争中占据有利地位，提高市场份额竞争导向定价的方法包括成本加成定价法、市场渗透定价法和竞争定价法等竞争导向定价的优点是可以帮助企业在市场竞争中占据有利地位，提高市场份额；缺点是可能导致价格战，损害企业利润市场渗透定价法以低价进入撇脂定价法以高价进入市场，市场，吸引大量消费者，提高获取高额利润，然后逐步降低市场占有率价格成本加成定价法根据成本加竞争定价法根据竞争对手上一定比例的利润来确定价格的价格来确定自己的价格l优点能够快速响应市场变化，提高市场占有率l缺点可能导致价格战，降低企业利润l优点能够根据竞争对手的价格调整自己的价格，保持竞争力l缺点可能导致价格波动，影响消费者购买决策供需平衡当市场供需平衡时，价格稳定供大于求当市场供大于求时，价格下降求大于供当市场求大于供时，价格上升供需变化供需关系的变化会影响价格的波动需求消费者对产品的需求量供给生产者对产品的供应量供需失衡当需求大于供给时，供需平衡当需求等于供给时，价格上涨；当需求小于供给时，价格达到平衡价格下跌l供过于求价格下降，需求增加l供不应求价格上涨，需求减少l供需平衡价格稳定，需求与供给相等l政府干预通过政策调整供需关系，影响价格形成制定价格政策政府实施价格管制政府通调整税收政策政府通实施价格补贴政府通过调整税收政策来干预通过制定价格政策来过实施价格管制来干预过实施价格补贴来干预价格形成，如对某些商价格形成，如对某些商价格形成，如对某些商干预价格形成，如价品或服务实行税收优惠品或服务实行价格管制品或服务实行价格补贴格上限、价格下限等或加税稳定市场政府干预可以稳定市场价格，防止价格波动过大保护消费者权益政府干预可以保护消费者权益，防止价格欺诈和不公平竞争促进公平竞争政府干预可以促进公平竞争，防止市场垄断和价格歧视提高资源配置效率政府干预可以提高资源配置效率，防止资源浪费和价格扭曲。