《价格构成》课件

YOUR LOGO价格构成,汇报人时间20XX-XX-XX目录010203040506添加标题价格构成生产成本市场供需竞争因素政策法规概述关系因素PART1单击添加章节标题PART2价格构成概述价格构成的定义价格构成是指商品或服务包括成本、利润、税收、价格构成反映了商品或服价格构成是制定价格策略的价格由哪些部分组成运费等务的价值的重要依据价格构成的作用确定产品或服务的价值影响消费者购买决策帮助企业制定定价策略反映市场供需关系价格构成的要素成本生产、运输、销利润企业为获取利润税收政府为获取税收售等环节的成本而设定的价格而设定的价格市场供求关系供需关竞争竞争对手的价格政策法规政府政策法系对价格的影响策略对价格的影响规对价格的影响PART3生产成本直接材料成本原材料采购包括原材料的采购、原材料价格原材料的价格波动运输、储存等环节会影响产品的成本添加标题添加标题添加标题添加标题原材料质量原材料的质量直接原材料消耗原材料的消耗量会影响产品的质量影响产品的成本直接人工成本定义指企业为生产产品或提供服务所支付的直接员工的工资、奖金、津贴等影响因素员工数量、工资水平、工作时间等计算方法直接人工成本=员工数量×工资水平×工作时间控制方法提高员工工作效率、优化员工结构、合理分配工作时间等制造费用原材料成本包括原材料采购、运输、储生产过程成本包括生产过程中的能源、存等费用水、电等费用劳动力成本包括员工工资、福利、培训质量控制成本包括产品检验、质量管理等费用等费用设备成本包括设备采购、维护、折旧等研发成本包括产品研发、技术改进等费费用用PART4市场供需关系市场供求对价格的影响供求关系当供大于求时，价格下降；当供小于求时，价格上升价格弹性价格变动对需求量的影响程度替代品替代品的存在会影响商品的价格消费者心理消费者的购买意愿和购买力也会影响价格需求弹性与价格变化价格变化价格变动对需求需求曲线表示价格与需求量的影响量之间的关系需求弹性指价格变动对需价格弹性价格变动对需求求量的影响程度量的影响程度，分为富有弹性、缺乏弹性和无弹性供给弹性与价格变化供给弹性指价格变动对供给量的影响程度需求曲线描述价格与需求量之间的关系价格变化价格变动对市场需求的影响市场均衡价格与需求量达到平衡的状态价格变动对市场供需关系的影响价格变动供给曲线描述价格与供给量之间的关系会引起供需关系的变化，从而影响市场均衡PART5竞争因素竞争者价格策略价格战通过降价格差异化针价格捆绑将产价格促销通过低价格来吸引消对不同消费者群品与其他产品捆打折、优惠券等费者体制定不同价格绑销售，降低整方式吸引消费者体价格产品差异化与价格l产品差异化通过提高产品质量、增加产品功能、改善产品外观等方式，使产品具有独特的竞争优势l价格策略根据产品差异化程度，制定相应的价格策略，如高价策略、低价策略、差异化定价策略等l竞争因素产品差异化和价格策略是影响市场竞争的重要因素，企业需要根据市场情况灵活调整l案例分析分析一些成功企业的产品差异化和价格策略，如苹果、华为等，以供参考和学习市场垄断与价格垄断企业拥有市场支配地位，价格歧视垄断企业可以对不可以控制价格同消费者收取不同价格政府干预政府可以通过反垄价格战垄断企业之间通过降断法来限制垄断企业的价格行低价格来争夺市场份额为PART6政策法规因素政府价格管制政策l政府对价格的干预政府通过制定价格政策来控制市场价格l价格管制的目的保护消费者权益，维护市场秩序l价格管制的手段政府可以通过制定价格上限、下限、浮动区间等方式进行价格管制l价格管制的影响价格管制可能会导致市场失灵，影响市场效率和资源配置税收政策对价格的影响l税收政策对价格的影响税收政策会影响商品的价格，如增值税、消费税等l税收政策的变化税收政策的变化会影响商品的价格，如税率的调整、税收优惠等l税收政策的执行税收政策的执行会影响商品的价格，如税收征管、税收稽查等l税收政策的影响范围税收政策的影响范围会影响商品的价格，如行业、地区等法律法规对价格的影响法律法规对价法律法规对价法律法规对价法律法规对价格的引导如格的规定如格的影响如格的监管如《消费者权益《价格法》等《反垄断法》《市场监督管保护法》等法法律法规对价等法律法规对理法》等法律律法规对消费格的规定和限价格垄断、价法规对价格的者权益的保护制格欺诈等行为监管和执法，和引导，对价的打击和处罚对价格的影响格的影响PART7其他因素消费者心理预期消费者对价格的敏感度消费者对品牌的认知和信任度消费者对商品质量的期望消费者对售后服务的期望地域差异与价格地域差异不同地区的价格差影响因素运输成本、市场需异求、政策法规等价格调整根据地域差异进行案例分析不同地区的价格差异案例分析价格调整经济周期与价格波动经济周期经济增长和衰退的循通货膨胀经济过热导致的价格环过程普遍上涨添加标题添加标题添加标题添加标题价格波动经济周期对商品和服通货紧缩经济衰退导致的价格务价格的影响普遍下跌THANK YOU汇报人汇报时间20XX/01/01。