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《社区媒体广告资源》课件ppt•社区媒体概述•社区媒体广告资源类型•社区媒体广告的优劣势•社区媒体广告的投放策略目•社区媒体广告的监测与评估录contents01社区媒体概述社区媒体的定义社区媒体指在特定社区内部传播信息、品牌形象和广告内容的媒体形式,包括社区报纸、社区电视台、社区广播、社区网站等社区媒体的主要功能传播信息、服务社区、品牌推广和广告宣传社区媒体的特点01020304地域性强互动性强针对性强成本较低主要服务于特定社区,受众相与受众互动性强,可以通过各可以根据受众的特点和需求,相对于其他媒体,社区媒体的对集中种形式与受众进行交流进行有针对性的传播和推广广告费用较低,适合中小企业进行品牌推广和广告宣传社区媒体的发展历程发展阶段20世纪中期,随着电视、广播等媒起步阶段体的普及,社区电视、广播开始兴起20世纪初,随着城市化进程的加速,社区媒体开始出现,主要以社区报纸为主成熟阶段21世纪初,随着互联网的普及,社区网站、社交媒体等新型社区媒体形式开始涌现,并逐渐成为主流02社区媒体广告资源类型社区报纸社区报纸是社区内发行的印刷社区报纸的内容主要涉及社区社区报纸的广告资源包括版面媒体,通常每周或每月发行一新闻、活动、服务、广告等,广告和分类广告等,是商家宣次是社区居民获取信息的重要渠传产品和服务的重要平台道之一社区广播社区广播是指社区内播放的广播社区广播的内容包括新闻、天气、社区广播的广告资源包括音频广节目,通常在特定的时间段内播交通信息、社区活动等,同时也告和品牌植入等,能够通过声音放播放广告传播信息,引起听众的关注社区电视社区电视是指在社区内播放的电社区电视的内容包括新闻、访谈、社区电视的广告资源包括视频广视节目,通常在特定的时间段内教育、娱乐等,同时也播放广告告和品牌植入等,能够通过画面播放和声音的结合传递信息,引起观众的关注社区户外广告社区户外广告的广告资源包括海报、社区户外广告是指在社区内的公共场横幅、灯箱等,能够通过视觉冲击吸所设置的广告牌、海报等宣传品引行人的关注社区户外广告的内容可以涉及商业、文化、教育等多个领域,是商家宣传品牌形象和产品的重要手段之一社区网络广告社区网络广告是指在社区网站上发布的广告,包括文字、图片、视频等多种形式社区网络广告的内容可以涉及商业、文化、教育等多个领域,是商家宣传品牌形象和产品的重要手段之一社区网络广告的广告资源包括横幅广告、弹出窗口、嵌入式广告等,能够通过多种形式传递信息,引起网民的关注03社区媒体广告的优劣势社区媒体广告的优势精准定位互动性强成本效益高持续性强社区媒体广告能够根据社区媒体广告形式多样,社区媒体广告相对于传社区媒体广告的发布时目标受众的特点进行精能够与受众进行互动,统媒体广告成本较低,间较长,能够持续影响准投放,提高广告效果提高用户参与度但效果却不一定逊色受众社区媒体广告的劣势受众有限效果评估困难社区媒体的覆盖范围有限,可社区媒体广告的效果评估较为能无法触及更广泛的受众困难,难以与传统媒体广告的效果进行比较监管难度大创意要求高由于社区媒体的多样性和开放社区媒体广告需要更高的创意性,监管难度较大水平,才能吸引受众的注意力社区媒体广告的适用范围本地化产品与服务特定受众群体社区媒体广告适用于针对本地市场的产品与针对特定受众群体的产品或服务,如旅游、服务,如餐饮、零售等金融等创意性品牌推广活动推广适合进行品牌形象推广和创意性广告的发布适用于各类线上线下活动的推广和宣传04社区媒体广告的投放策略目标受众定位总结词明确广告的目标受众是投放社区媒体广告的第一步,通过对受众的精准定位,能够提高广告的传播效果和转化率详细描述在投放社区媒体广告之前,需要对目标受众进行深入的分析,了解其年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等信息,以便选择合适的社区媒体和广告形式广告内容创意总结词创意是社区媒体广告成功的关键,通过创意的内容和形式吸引受众的注意力,提高广告的记忆率和传播效果详细描述广告内容应与目标受众的兴趣和需求相契合,同时要突出产品的特点和优势,可以采用幽默、情感、故事等多样化的表现形式,以吸引受众的关注广告投放渠道选择总结词选择合适的社区媒体投放广告,能够提高广告的覆盖面和曝光率,同时也能提高广告的精准度和转化率详细描述在选择社区媒体时,需要考虑其受众群体、媒体形式、传播效果等因素,同时要结合广告的目标和预算,选择性价比最高的媒体组合广告投放时间安排总结词合理安排广告的投放时间,能够提高广告的传播效果和转化率,同时也能降低广告的成本详细描述在安排广告投放时间时,需要考虑目标受众的活跃时间、广告的传播周期、媒体的发布规律等因素,制定合理的投放计划,以保证广告的最佳传播效果05社区媒体广告的监测与评估社区媒体广告的监测方式010203实时监测定期抽查用户反馈通过技术手段实时跟踪社对社区媒体广告进行定期收集用户对社区媒体广告区媒体广告的播放情况,抽查,以检查广告播放的的反馈意见,了解用户对包括播放时间、播放频次质量和效果广告的接受度和满意度等社区媒体广告的评估指标覆盖面到达率评估社区媒体广告覆盖的受众范围,评估受众对社区媒体广告的接收程度,包括覆盖人数、覆盖率等即受众实际接触广告的比例频次互动度评估受众在不同时间段内接触广告的评估受众与社区媒体广告的互动程度,频率包括点击率、转化率等社区媒体广告的效果评估品牌知名度品牌美誉度评估广告发布后品牌知名度的提升程度评估广告发布后品牌美誉度的提升程度销售量ROI(投资回报率)评估广告发布后销售量的提升程度评估广告投入与产出的比例,即投资回报率THANKS。