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《格兰仕案例分析》ppt课件•格兰仕简介•格兰仕的发展历程目录•格兰仕的核心竞争力Contents•格兰仕面临的挑战与机遇•格兰仕的战略转型•格兰仕的未来展望01格兰仕简介公司背景成立时间总部位置发展历程员工数量格兰仕成立于1978年,经过多年的发展,格兰拥有数万名员工,具备位于广东省佛山市,靠是中国最早的微波炉制仕已经成为全球最大的强大的生产能力和研发近珠江三角洲地区造商之一微波炉制造商之一实力产品与服务010203产品种类产品特点定制服务除了传统的微波炉,格兰以高品质、高性能、高性根据客户需求,提供个性仕还生产烤箱、蒸箱、电价比著称,深受消费者喜化的产品定制服务饭煲等厨房电器产品爱市场地位与影响力市场占有率品牌影响力国际合作在全球微波炉市场中,格格兰仕是中国家电品牌的与多家国际知名品牌展开兰仕的市场占有率一直位代表之一,其产品在全球合作,共同开拓全球市场居前列范围内享有广泛的知名度和美誉度02格兰仕的发展历程起步阶段010203041978年,格兰仕创立,1992年,格兰仕开始生1993年,格兰仕推出中1994年,格兰仕推出中初期从事羽绒制品的代产微波炉,进入家电行国第一台自主研发的微国第一台带智能控制的加工业务业波炉微波炉成长阶段1998年,格兰仕开2001年,格兰仕开始实施品牌战略,成始拓展海外市场,产为中国微波炉市场的品出口至全球100多领导品牌个国家和地区2000年,格兰仕推出中国第一台数码光波微波炉,引领行业技术潮流扩张阶段2005年,格兰仕收购欧洲著名2008年,格兰仕推出全球第一2010年,格兰仕成为全球最大家电品牌“Arcelik”,进一步扩台光波烤箱一体机,引领行业创的微波炉生产企业之一大全球市场份额新全球化战略2015年,格兰仕提出“全球共2017年,格兰仕收购美国百年2020年,格兰仕推出全球首台享,智能领先”的发展战略,家电品牌“GE Appliances”,物联网微波炉,引领智能家居致力于成为全球领先的智能家进一步巩固全球市场地位新潮流居品牌03格兰仕的核心竞争力低成本制造总结词格兰仕通过采用大规模生产、严格成本控制和集中采购策略,实现了低成本制造,从而在价格上获得竞争优势详细描述格兰仕在生产过程中注重效率提升和成本优化,通过引进先进的生产线和生产管理系统,提高了生产效率和产品质量,降低了生产成本同时,格兰仕还采用集中采购策略,以规模优势降低采购成本品牌建设总结词格兰仕注重品牌建设和品牌价值的提升,通过广告宣传和品牌活动,提高了品牌知名度和美誉度详细描述格兰仕在品牌建设方面投入大量资源,通过广告宣传和品牌活动,塑造了良好的品牌形象和口碑同时,格兰仕还注重与消费者的互动和沟通,提高消费者对品牌的忠诚度和认可度技术创新总结词格兰仕注重技术创新和产品研发,不断推出新产品和新技术,以满足市场需求和提升竞争力详细描述格兰仕在技术创新方面持续投入,不断推出新产品和新技术,以满足消费者对产品品质和功能的需求同时,格兰仕还注重知识产权保护,拥有大量的专利和技术储备市场营销总结词格兰仕采用多种市场营销策略,包括线上和线下渠道、促销活动、会员营销等,以提高销售量和市场份额详细描述格兰仕通过线上和线下渠道进行销售,同时开展多种促销活动和会员营销,以提高销售量和市场份额格兰仕还注重市场调研和分析,了解消费者需求和市场趋势,为产品研发和市场策略提供依据04格兰仕面临的挑战与机遇挑战国际贸易摩擦、成本上升、竞争激烈国际贸易摩擦01随着全球贸易保护主义的抬头,格兰仕作为出口导向型企业面临着来自主要出口市场的贸易壁垒和关税增加等挑战,这对其国际市场份额和利润空间造成压力成本上升02近年来,原材料、人工成本和其他运营成本不断上涨,压缩了格兰仕的利润空间企业需要寻求更有效的成本控制措施,以保持竞争力竞争激烈03家电行业竞争日趋激烈,国内外品牌众多,产品同质化严重格兰仕需要不断创新和提升产品质量,以区别于竞争对手并吸引消费者机遇消费升级、一带一路、智能化转型消费升级随着消费者对品质和体验的需求增加,家电市场正迎来消费升级的趋势格兰仕可以抓住这一机遇,推出更高品质和更具创新性的产品,满足消费者需求,提升品牌形象一带一路一带一路倡议为中国企业带来了海外市场的拓展机遇格兰仕可以借助这一平台,扩大在沿线国家和地区的销售网络和市场影响力智能化转型随着智能家居的兴起,家电行业正迎来智能化转型的机遇格兰仕可以加大在智能家电领域的研发和创新投入,推出更多智能化、个性化的产品,以满足消费者对智能生活的需求05格兰仕的战略转型品牌升级品牌形象重塑品牌国际化通过国际化战略,拓展海外市场,提格兰仕通过品牌形象重塑,提升品牌升品牌影响力,成为全球知名的家电知名度和美誉度,以吸引更多消费者品牌高端产品推出推出高端产品线,提升品牌价值和市场竞争力,满足消费者对品质和品味的需求技术创新驱动智能化生产通过智能化改造,提高生产效率和研发投入加大产品质量,降低生产成本格兰仕不断加大研发投入,引进先进技术,提升产品科技含量和品质创新成果转化将科技创新成果转化为实际生产力,提升企业核心竞争力多元化发展产品线拓展跨界合作国际化布局在巩固传统家电产品的基础上,与其他产业领域进行跨界合作,在全球范围内进行产业布局,优拓展新兴领域和产品线,以满足实现资源共享和优势互补,提升化资源配置,提升企业整体运营消费者多元化需求企业整体竞争力效率06格兰仕的未来展望持续创新,引领行业变革创新技术格兰仕将继续投入研发,推动微波炉、烤箱等产品的技术升级,提升产品性能和用户体验智能化转型借助人工智能、物联网等技术,实现产品的智能化转型,为用户提供更加便捷、智能的厨房解决方案创新业务模式探索新的业务模式,如共享经济、定制化服务等,以满足消费者多样化的需求加强国际合作,拓展全球市场跨国合作与国际知名品牌和公司建立合作关系,共同开拓全球市场,提升品牌影响力本地化战略针对不同国家和地区的市场特点,制定本地化营销策略,满足当地消费者的需求跨境电商利用跨境电商平台,拓展海外市场,提高产品在海外市场的覆盖率社会责任与可持续发展绿色生产优化生产流程,降低能耗和排放,实现绿色生产1公益事业积极参与公益事业,回馈社会,提升企业形象2可持续发展关注企业与环境的和谐发展,推动可持续发展战3略的实施THANKS。