还剩25页未读,继续阅读
本资源只提供10页预览,全部文档请下载后查看!喜欢就下载吧,查找使用更方便
文本内容:
BIG DATAEMPOWERSTO CREATEA NEWERA《展览旅游教案》ppt课件目录CONTENTS•展览旅游概述•展览旅游资源•展览旅游市场分析•展览旅游产品开发与设计•展览旅游市场营销策略•展览旅游发展的问题与对策BIG DATAEMPOWERSTO CREATEA NEWERA01展览旅游概述展览旅游的定义展览旅游是一种以参加展览、会议、节庆等专项活动为主要目的的旅游形式它集商务、会议、展览、观光等多元功能于一体,满足人们在商务、休闲、学习等方面的需求展览旅游的特点01展览旅游具有较强的专业性和针对性,主要面向特定行业或领域的参与者02它能够提供丰富的交流机会,促进信息共享、业务合作和知识传递03展览旅游有助于推动相关产业的发展,提升城市或地区的形象和知名度展览旅游的发展历程0120世纪80年代,随着全球化进程加速,展览旅游逐渐兴起02进入21世纪,展览旅游呈现出多元化、专业化、国际化的趋势03中国展览旅游市场发展迅速,成为全球展览旅游的重要一极BIG DATAEMPOWERSTO CREATEA NEWERA02展览旅游资源展览旅游的资源类型历史文化资源自然风光资源民俗风情资源包括历史遗迹、博物馆、古建筑包括山水、湖泊、海滩等自然景包括当地的民俗、节庆、传统手等,具有深厚的历史文化底蕴,观,具有独特的自然美,是旅游工艺等,具有浓郁的地方特色,吸引游客了解当地的历史文化的重要组成部分是游客体验当地文化的良好方式展览旅游的资源分布乡村展览旅游主要分布在乡村地区,如云南、四川、贵州等地的城市展览旅游民族村寨,具有独特的自然风光和民俗文化主要集中在各大城市,如北京、上海、广州等,拥有丰富的历史文化和现代都市景观景区展览旅游主要集中在著名景区,如黄山、九寨沟等,以自然风光和人文景观为依托,提供丰富的展览旅游项目展览旅游资源的评价与开发资源评价对展览旅游资源进行综合评价,包括资源的质量、特色、市场需求等方面,为资源开发提供依据资源开发根据资源评价结果,制定合理的开发计划,包括资源整合、基础设施建设、宣传推广等方面资源保护在开发过程中注重资源的保护和可持续发展,防止过度开发和破坏生态环境BIG DATAEMPOWERSTO CREATEA NEWERA03展览旅游市场分析展览旅游市场现状展览旅游市场发展迅速,成为旅游市场的重要组成部01分展览旅游市场呈现出多元化、个性化的发展趋势,满02足不同游客的需求展览旅游市场竞争激烈,各企业纷纷推出创新产品和03服务,提高市场竞争力展览旅游市场发展趋势010203展览旅游市场将进一步扩大,展览旅游产品和服务将更加丰展览旅游市场将与科技、文化成为更多游客的选择富和个性化,满足不同游客的等产业融合发展,提高市场附需求加值展览旅游市场消费者行为分析消费者对展览旅游的需求日益多样化,更加注重个性化和体验感消费者在选择展览旅游产品时,会综合考虑价格、品质、服务等多方面因素消费者对展览旅游的认知度和信任度逐渐提高,为市场发展提供了有力支撑BIG DATAEMPOWERSTO CREATEA NEWERA04展览旅游产品开发与设计展览旅游产品设计原则市场导向原则创新性原则产品设计需以市场需求为出发点,满足目标产品应具有独特性和创新性,能够吸引游客客户的需求和期望的注意力和兴趣主题性原则可持续性原则产品设计应围绕特定的主题展开,使游客在产品设计应注重环境保护和资源节约,实现参观过程中获得连贯和深入的体验可持续发展展览旅游产品开发流程需求分析策划与创意对目标市场进行深入调研,了解游客需求和根据需求分析结果,制定产品策划和创意方偏好案设计与实施评估与改进对展览内容和形式进行设计,并付诸实施对产品进行效果评估,并根据反馈进行改进和优化展览旅游产品创新策略技术融合创新将现代科技手段融入展览内容,提升游客的互动体验主题创新不断更新和拓展展览主题,满足游客对新鲜感和差异化的需求合作模式创新与其他产业和领域进行跨界合作,开发具有复合价值的展览旅游产品营销创新运用多元化的营销手段,提高产品的知名度和吸引力BIG DATAEMPOWERSTO CREATEA NEWERA05展览旅游市场营销策略展览旅游市场营销手段广告宣传公关活动通过各种媒体平台进行广告投放,如组织新闻发布会、媒体参观、主题活电视、广播、报纸、杂志等,提高展动等公关活动,提升展览旅游的品牌览旅游的知名度和影响力形象和知名度网络营销合作营销利用互联网平台进行营销推广,如社与其他相关企业或机构合作,共同推交媒体、旅游网站、搜索引擎等,扩广展览旅游产品和服务,扩大市场份大营销覆盖面和影响力额展览旅游市场营销策略制定定位策略根据市场调研结果,明确展览旅游的目标市场和定位,制定符合市场需求市场调研的产品和服务策略通过市场调研了解目标客群的需求、偏好和消费习惯,为制定营销策略提供依渠道策略据选择合适的销售渠道,如直销、代理商、电商平台等,提高产品和服务在价格策略目标市场的覆盖率根据成本、市场需求和竞争情况制定合理的价格策略,吸引目标客群并保持利润空间展览旅游市场营销效果评估营销成本效益分析客户满意度调查D对营销活动的成本和效益进行分析,评估通过客户满意度调查了解客户对展览旅游营销投入的回报率,为优化营销策略提供产品和服务的质量、价格等方面的评价,依据发现存在的问题和改进空间CB市场反馈分析销售业绩评估A分析市场对展览旅游的反馈和反应,了解通过销售数据和业绩指标评估营销市场需求和竞争态势,为后续营销策略的活动的效果,为后续营销策略的调制定提供参考整提供依据BIG DATAEMPOWERSTO CREATEA NEWERA06展览旅游发展的问题与对策展览旅游发展面临的问题市场竞争激烈随着展览旅游业的快速发展,竞争日益激烈,各展览旅游目的地之间存在争夺市场份额的挑战服务质量参差不齐部分展览旅游目的地的服务水平不高,服务质量不稳定,影响了游客的旅游体验缺乏专业人才展览旅游业的发展需要大量专业人才,但目前市场上相关人才供给不足,制约了行业的进一步发展展览旅游发展的对策建议010203提升服务质量创新营销策略加强合作与交流加强服务人员的培训和管理,提运用互联网、大数据等现代技术与国内外相关机构和目的地加强高服务质量和水平,增强游客的手段,精准定位目标客户,提高合作与交流,共同推动展览旅游满意度和忠诚度营销效果和品牌知名度业的繁荣发展展览旅游未来的发展趋势个性化与定制化服务随着消费者需求的多样化,展览旅游业将更加注1重个性化与定制化服务,满足不同游客的需求科技与创意融合科技与创意的融合将成为展览旅游业发展的重要2趋势,为游客带来更加丰富和新颖的旅游体验绿色与可持续发展在环保意识日益增强的背景下,绿色、低碳、可3持续发展将成为展览旅游业的重要发展方向THANKS感谢观看。