《广告预算的编制》课件

《广告预算的编制》ppt课件•广告预算概述目录•广告预算的编制方法•广告预算的分配CONTENTS•广告预算的执行与控制•广告预算的效果评估01广告预算概述广告预算的定义01广告预算指在一定时期内，企业为广告活动投入的费用计划02它反映了企业在广告宣传上的投资规模和投资方向，是制定营销计划和评估广告效果的重要依据广告预算的目的010203指导广告计划优化资源配置监控与评估通过制定明确的预算，企预算可以帮助企业合理分通过实际花费与预算的对业可以更有针对性地制定配资源，将有限的资金投比，企业可以评估广告活广告计划，避免资源的浪入到最能产生效果的广告动的效率和效果，及时调费活动中整策略广告预算的分类按媒体类型按宣传目的按产品类型电视广告预算、报纸广告品牌推广预算、促销活动单个产品广告预算、多个预算、网络广告预算等预算、新产品推广预算等产品广告预算等02广告预算的编制方法销售百分比法总结词根据销售额的一定比例来编制广告预算的方法详细描述销售百分比法是根据销售额的一定比例来编制广告预算的方法这种方法简单易行，但忽略了不同产品或市场的差异性竞争对等法总结词根据竞争对手的广告费用来编制自己的广告预算详细描述竞争对等法是根据竞争对手的广告费用来编制自己的广告预算这种方法考虑了市场竞争因素，但可能忽略了企业自身实际情况目标任务法总结词先确定广告目标，再根据实现这些目标所需的费用来编制广告预算详细描述目标任务法是根据广告目标来编制广告预算的方法这种方法能够确保广告预算与实际需求相匹配，但需要充分了解实现目标所需的费用支出可能法总结词根据企业的财务状况和支付能力来编制广告预算的方法详细描述支出可能法是根据企业的财务状况和支付能力来编制广告预算的方法这种方法考虑了企业的实际支付能力，但可能忽略了市场竞争和广告效果等因素03广告预算的分配广告预算分配的原则目标导向原则效益原则竞争对抗原则灵活性原则根据广告目标和营销目确保预算分配能够带来考虑竞争对手的广告预根据市场变化和营销策标，将预算分配给最能最大的广告效益，即最算和策略，合理分配预略调整，适时调整广告实现这些目标的广告活大化的投资回报率算以保持竞争优势预算分配动广告预算分配的方法01020304按媒体分配按地区分配按产品分配按时间分配根据不同媒体的特点和效果，根据不同地区的营销目标和市根据不同产品的营销目标和市根据产品上市时间和销售旺季，将预算分配给不同的媒体，如场需求，将预算分配给不同地场需求，将预算分配给不同的将预算合理分配到不同的时间电视、报纸、网络等区的市场产品段广告预算分配的策略集中策略动态调整策略将大部分预算集中在少数几个根据市场变化和营销目标调整，媒体或地区，以实现最大的广动态调整广告预算的分配告效果分散策略组合策略将预算分散到多个媒体或地区，根据实际情况，综合运用集中、以降低风险并提高覆盖面分散和动态调整等多种策略，以达到最佳的广告效果04广告预算的执行与控制广告预算的执行分配广告预算将预算总额分配到各个广告活动或确定广告预算总额媒体渠道，确保资源的合理配置根据市场状况、企业战略和营销目标，确定合理的广告预算总额制定实施计划根据预算分配，制定具体的广告实施计划，包括投放时间、投放渠道、投放量等广告预算的控制监控预算执行情况预防超支现象定期跟踪和评估广告预算的执行情况，采取有效措施预防超支现象，如设定确保实际支出与预算保持一致警戒线、审批制度等调整实施计划根据预算执行情况，适时调整广告实施计划，以优化预算使用效果广告预算的调整分析调整原因制定调整方案审批与执行分析广告预算需要调整的原因，根据调整原因，制定具体的预算将调整方案报请相关部门审批，如市场变化、企业战略调整等调整方案，包括增加预算、减少经批准后执行调整方案预算或重新分配预算05广告预算的效果评估广告效果评估的标准广告覆盖率品牌知名度评估广告在目标受众中的覆盖程度，衡量广告发布后品牌被认知的程度，可以通过调查和统计数据来衡量可以通过市场调查和消费者反馈来评估销售效果消费者态度衡量广告发布后对产品销售的促进效评估广告发布后消费者对品牌的认知、果，可以通过销售数据的变化来评估情感和态度变化，可以通过市场调查和消费者反馈来了解广告效果评估的方法调查法实验法通过问卷调查、电话访问、面对面访谈等方通过控制一定的实验条件，观察广告发布前式收集消费者对广告的反馈和态度后的销售变化或其他指标的变化统计分析法专家意见法通过对销售数据和其他相关数据的统计分析，邀请专家对广告效果进行评估和预测评估广告效果广告预算与广告效果的关系广告预算的合理分配广告预算的合理分配可以提高广告效果的实现程度，例如在媒体选择、创意制作、发布频率等方面的合理投入广告预算的规模效应随着广告预算的增加，广告效果的实现程度也会相应提高，但这种提升会逐渐趋缓广告预算的管理与监控有效的广告预算管理与监控可以确保广告投入的有效性和合理性，从而提高广告效果THANKS感谢您的观看。