《广告策划与策略》课件

《广告策划与策略》ppt课件•广告策划概述•广告策略制定目录•广告创意与表现•广告执行与效果评估•案例分析01广告策划概述广告策划的定义01广告策划是指针对广告活动的整体战略和规划，包括市场分析、目标设定、创意构思、媒介选择和效果评估等环节02它旨在确保广告活动的有效性和一致性，以实现广告主的营销目标广告策划的重要性确保广告活动的有效性降低营销成本通过科学的策划，可以确保广告活动合理的广告策划可以避免资源的浪费，针对目标受众，提高广告的曝光率和降低营销成本转化率提升品牌形象通过统一的广告风格和内容，可以提升品牌形象的一致性和认知度广告策划的流程目标设定媒介选择根据市场分析结果，明确广告根据目标受众的特点和媒介的活动要达成的目标，如提高品传播效果，选择合适的媒介进牌知名度、促进销售等行广告投放市场分析创意构思效果评估对目标市场和竞争环境进行深根据目标设定，进行广告创意对广告活动的效果进行评估，入分析，了解消费者需求和行构思，包括主题、内容、形式总结经验教训，优化后续的广为特征等告策划02广告策略制定目标市场分析010203目标市场定义市场细分目标市场选择明确广告受众的范围，包根据受众的共同特征和需根据产品特点和营销目标，括消费者群体、行业领域求，将市场划分为不同的选择最适合的细分市场作等细分市场，以便更有针对为广告传播的对象性地制定广告策略品牌定位品牌识别品牌差异化品牌传播明确品牌的核心特点和优通过与竞争对手的比较，制定品牌的传播策略，包势，以便在消费者心中形突出品牌的独特性和优势，括品牌名称、标志、口号成独特的品牌形象以吸引消费者的关注等，以便在消费者心中形成深刻的品牌印象创意策略创意表现通过各种创意手段，如文字、图像、创意概念视频等，将创意概念转化为具体的广告表现形式提出具有吸引力和创意的广告主题和核心信息，以引起消费者的共鸣和兴趣创意测试与优化对广告创意进行测试和优化，以便更好地满足消费者的需求和提高广告效果媒介策略媒介选择媒介组合媒介投放计划根据目标市场的特点和广告传播将不同的媒介渠道进行组合，以制定详细的媒介投放计划，包括的需求，选择最适合的媒介渠道实现最佳的广告传播效果和覆盖投放时间、频率、预算等，以确和平台面保广告的准确投放和效果评估预算分配预算制定根据广告策略的需求和市场状况，制定合理的广告预算预算分配将预算分配给不同的广告活动和媒介渠道，以确保各项活动的顺利开展和效果最大化预算控制与调整对广告预算进行控制和调整，以确保实际花费与预算相符或略有超支，并及时调整策略以提高效果03广告创意与表现创意来源市场调研创意思维文化背景技术创新关注新技术的发展，将通过市场调研了解目标运用创意思维方法，如考虑目标受众的文化背新技术应用于广告创意受众、竞争对手和行业头脑风暴、逆向思维等，景和价值观，挖掘与品中，提高广告的互动性趋势，为创意提供依据激发创意灵感牌相关的文化元素和吸引力创意构思01020304明确主题故事情节角色设定场景设计根据品牌定位和营销目标，明构建引人入胜的故事情节，使设定合适的角色，如代言人、选择与主题相关的场景，营造确广告的主题和核心信息广告更具情感和共鸣力动画形象等，增强广告的亲和适合的氛围和情境力创意表现手法幽默诙谐抽象寓意运用幽默诙谐的表现手法，吸采用抽象寓意的表现手法，使引受众的注意力广告更具深度和思考空间情感渲染视觉冲击通过情感渲染的表现手法，引运用强烈的视觉冲击力，突出发受众的情感共鸣品牌形象和核心信息广告文案撰写简洁明了语言生动广告文案应简洁明了，突出核心信息，避免运用生动的语言，使文案更具吸引力和感染冗长和复杂的表达力符合品牌形象引导行动文案应符合品牌形象和定位，体现品牌的核文案应具有引导性，鼓励受众采取行动或产心价值观生购买意愿视觉元素设计色彩搭配图形设计选择与品牌调性相符的色彩搭配，增运用简洁、直观的图形设计，突出品强视觉冲击力和记忆度牌形象和核心信息字体选择版式布局选择适合品牌调性的字体，确保文字合理安排版式布局，使视觉元素更具清晰易读层次感和美感04广告执行与效果评估广告执行计划明确广告目标制定投放策略在广告执行计划中，首先需要明确广告的根据目标受众的特点和媒体渠道的特点，目标，包括品牌知名度、销售量、市场份制定合适的广告投放策略额等创意设计制作与发布根据产品特点和目标受众喜好，进行广告根据广告执行计划，进行广告制作和发布，创意设计，包括文案、视觉元素等确保广告按时上线广告发布与推广媒体选择合作洽谈根据目标受众和媒体特点，选择合适的媒体与媒体方进行合作洽谈，确定合作方式和费进行广告发布和推广用等细节广告推广渠道监测与优化利用社交媒体、搜索引擎、邮件营销等多种对广告发布和推广效果进行实时监测，根据渠道进行广告推广数据反馈进行调整和优化效果评估标准曝光量评估广告在各媒体平台的曝光量，了解广告覆盖面点击率评估广告点击率，了解受众对广告的兴趣程度转化率评估广告转化率，即受众从看到广告到产生购买行为的比例ROI（投资回报率）评估广告投入与产出的比例，衡量广告效果的经济效益效果评估方法数据统计用户调研利用媒体平台提供的数据统计工具，对广告效果通过问卷调查、访谈等方式了解受众对广告的反进行定量评估馈和态度A BC DA/B测试KPI（关键绩效指标）考核通过对比不同版本广告的效果，找出更有效的广根据设定的KPI对广告效果进行考核，衡量广告告形式目标的达成情况反馈与调整数据监控与反馈对广告效果数据进行实时监控，及时获取反馈信息调整优化根据反馈信息和数据表现，对广告执行计划、投放策略、创意设计等方面进行调整和优化总结经验教训对整个广告活动进行总结，提炼经验教训，为今后的广告策划与执行提供借鉴和参考05案例分析成功案例分享案例二案例一麦当劳的Happy Meal广告可口可乐的Happy Holiday广告案例三案例四耐克的Just DoIt广告宝洁的Thank You,Mom广告失败案例分析案例一案例二微软的Surface Pro广百度的Internet forAll告广告案例三案例四亚马逊的Prime Day广谷歌的Google Glass广告告行业趋势与未来展望0102趋势一趋势二增强现实AR和虚拟现实VR技术个性化与定制化广告的崛起的应用趋势三趋势四社交媒体平台成为广告主的首选数据驱动的广告策略将更加重要0304感谢观看THANKS。