《可口可乐行销路线》课件

《可口可乐行销路线》PPT课件•可口可乐公司简介•可口可乐行销策略•可口可乐广告与传播•可口可乐销售渠道•可口可乐市场表现与未来展望01可口可乐公司简介公司历史与文化010203创立背景品牌理念社会责任可口可乐公司成立于1886可口可乐始终坚持“畅爽可口可乐公司关注可持续年，最初以治疗头痛的药此刻”的品牌理念，致力发展，积极参与公益事业，品出现在市场上，后来转于提供高品质、美味畅快致力于减少环境影响和推型为碳酸饮料品牌的饮品动社区发展产品线与服务核心产品扩展产品服务创新可口可乐系列碳酸饮料，果汁、茶饮料、咖啡、矿可口可乐公司不断推出新包括可口可乐、雪碧、芬泉水等多元化产品线，满型的营销策略和客户体验，达等足不同消费者的口味需求如定制化包装、数字营销和移动支付等02可口可乐行销策略品牌定位品牌形象可口可乐的品牌形象注重年轻、活品牌定位力、积极向上，通过广告宣传和活动策划，不断强化这一品牌形象可口可乐作为全球知名的饮料品牌，其品牌定位为“畅爽、活力、分享”品牌传播可口可乐采用多种传播渠道，包括电视广告、网络广告、户外广告等，以扩大品牌知名度和影响力目标市场选择目标市场市场定位可口可乐将目标市场定位为年轻人和可口可乐的市场定位为提供高品质、家庭消费群体，注重满足消费者对口口感好的饮料，通过不断创新和推出感、品质和健康的需求新产品，满足消费者多样化的需求市场细分可口可乐根据不同地区、年龄、性别等因素进行市场细分，以更好地满足不同消费者的需求竞争策略差异化策略合作策略创新策略可口可乐通过产品差异化、品牌可口可乐与各大零售商、餐饮企可口可乐不断推出新产品、新口差异化和渠道差异化等策略，与业等进行合作，共同推广产品，味和新包装，以满足消费者对新竞争对手进行区分，提高品牌竞扩大市场份额鲜感和品质的需求，同时提高品争力牌的市场份额03可口可乐广告与传播广告创意与制作广告创意强调可口可乐的独特口感和品牌形象，通过创意的构思和表现形式吸引消费者制作过程采用高质量的拍摄和制作技术，注重画面、音效和配乐的完美结合，以呈现可口可乐产品的特点和品牌价值媒体选择与投放媒体策略根据目标受众的特点和媒体习惯，选择合适的媒体平台进行广告投放，如电视、网络、户外广告等投放计划制定科学的投放计划，合理分配广告预算，确保广告的覆盖面和曝光率，提高品牌知名度和销售量公关活动与赞助公关策略通过公关活动和赞助来提升可口可乐的品牌形象和社会影响力，如公益活动、体育赛事、文化活动等赞助形式选择与品牌形象相符的赞助对象和形式，如体育队伍、赛事、明星代言等，通过赞助实现品牌价值的传递和提升04可口可乐销售渠道传统零售渠道零售商餐厅、咖啡厅包括超市、便利店、杂货店等，是可口可餐厅和咖啡厅是可口可乐的传统销售渠道，乐最主要的销售渠道之一通过与餐饮业者建立合作关系，将产品放在餐厅和咖啡厅的售卖机中销售电影院、剧院等娱乐场所自动售货机可口可乐通过与娱乐场所合作，在电影院、可口可乐在公共场所设置自动售货机，方剧院等地方销售产品便消费者随时购买线上销售平台电商平台可口可乐在各大电商平台如淘宝、京东等开设官方旗舰店，通过线上销售将产品直接送达消费者手中移动应用程序可口可乐开发自己的移动应用程序，消费者可以通过手机随时随地购买可口可乐的产品社交媒体平台可口可乐在社交媒体平台上开展营销活动，通过与网红、意见领袖合作推广产品，同时提供线上购买渠道合作伙伴关系品牌合作01可口可乐与其他品牌合作，共同推广产品，扩大市场份额例如与电影、游戏、运动品牌等进行联名合作公益活动02可口可乐参与公益活动，通过捐赠和合作等方式支持社会公益事业，提升品牌形象体育赞助03可口可乐赞助体育赛事和球队，通过与体育产业的合作提高品牌知名度和美誉度05可口可乐市场表现与未来展望市场占有率与业绩评估市场占有率可口可乐在全球饮料市场占有率高，长期保持领先地位业绩评估通过销售额、利润和市场增长等指标，评估可口可乐的市场表现未来发展战略与目标未来发展战略持续创新、扩大市场份额、提高品牌影响力未来发展目标实现可持续增长，提高盈利能力，加强全球市场布局可持续发展与社会责任可持续发展可口可乐致力于可持续发展，关注环境保护、能源消耗和供应链管理社会责任可口可乐积极履行社会责任，参与公益事业，关注员工福利和社区发展THANKS感谢观看。