中国国产香烟品牌消费及评价与地域区割关系研究课件

中国国产香烟品牌消费及评价与地域区割关系研究课件目录CONTENTS•中国国产香烟品牌概述•中国国产香烟品牌消费分析•中国国产香烟品牌评价研究•中国国产香烟品牌与地域区割关系研究•中国国产香烟品牌发展策略建议•结论与展望01中国国产香烟品牌概述主要品牌简介中华中华香烟作为中国烟草行业的代表性品牌，以其独特的口感和品质赢得了广泛的声誉其品牌历史悠久，可追溯至上世纪40年代玉溪玉溪香烟是云南红塔烟草集团旗下的高端品牌，以其醇厚的口感和精美的包装赢得了消费者的喜爱黄鹤楼黄鹤楼香烟是湖北中烟工业旗下的知名品牌，以其独特的香气和品质在市场上具有较高的知名度品牌市场份额010203中华玉溪黄鹤楼作为中国烟草行业的领军玉溪香烟作为云南红塔烟黄鹤楼香烟在湖北地区具品牌，中华香烟的市场份草集团的主打品牌之一，有较高的市场份额，同时额一直稳居前列，占据了市场份额也相对较大，尤在全国范围内也有一定的相当大的市场份额其在南方市场表现突出市场影响力品牌发展历程中华中华香烟自上世纪40年代创立以来，经历了多次变革和发展，不断推出新产品和改进包装，以满足消费者的需求玉溪玉溪香烟的发展历程可追溯至上世纪80年代，经过多年的发展，已成为云南红塔烟草集团旗下的核心品牌之一黄鹤楼黄鹤楼香烟自上世纪90年代推出以来，经过不断的技术创新和市场推广，逐渐发展成为湖北中烟工业旗下的知名品牌02中国国产香烟品牌消费分析消费群体特征地域分布国产香烟消费群体主要分布性别比例在农村和中小城市，大城市中的消费比例相对较低男性是国产香烟消费的主力年龄分布军，女性消费群体相对较少中国国产香烟消费群体主要集中在中老年人群，其中40-60岁年龄段占据较大比例消费行为习惯010203购买渠道消费频率品牌忠诚度消费者主要通过烟草专卖店、超大部分消费者每天至少吸食一次消费者对国产香烟品牌的忠诚度市、便利店等零售渠道购买国产香烟，部分消费者甚至每天吸食较高，通常会长期选择某一品牌香烟多次或几个固定品牌消费心理分析01020304社交需求缓解压力习惯因素价格考虑很多消费者吸食香烟是为了满部分消费者选择吸烟来缓解压部分消费者已经习惯吸烟，难对于一些消费者来说，国产香足社交需求，例如与朋友聚会、力和焦虑情绪以戒除烟价格相对较低，符合其消费商务场合等预算03中国国产香烟品牌评价研究品牌形象评价品牌形象品牌形象评价方法品牌形象影响因素指消费者对品牌的整体印象和感可以采用问卷调查、网络舆情分包括产品质量、品牌定位、市场知，包括品牌知名度、品牌美誉析、消费者访谈等方式，从消费推广、消费者口碑等方面，这些度、品牌形象标识等方面者角度了解品牌形象因素直接影响品牌形象的评价品牌价值评价品牌价值指品牌在市场上的价值，包括品牌的市场占有率、品牌溢价能力等方面品牌价值评价方法可以采用财务分析、市场分析等方式，从市场角度了解品牌价值品牌价值提升途径包括提高产品质量、加强品牌管理、加大市场推广力度等，这些途径有助于提升品牌价值品牌忠诚度评价品牌忠诚度指消费者对品牌的忠诚程度，表现为消费者对品牌的重复购买行为和口碑传播品牌忠诚度评价方法可以采用消费者行为分析、口碑分析等方式，从消费者行为和口碑传播情况了解品牌忠诚度品牌忠诚度提升策略包括提供优质的产品和服务、建立消费者关系管理系统、加强消费者教育和引导等，这些策略有助于提升品牌忠诚度04中国国产香烟品牌与地域区割关系研究地域消费特点地域消费特点概述东部沿海地区中国地域广阔，不同地区的消费者对香烟品消费者更倾向于进口和高端香烟品牌，消费牌的消费习惯和偏好存在差异能力较强中部地区西部地区消费者对价格较为敏感，更倾向于选择性价消费者对品牌的忠诚度较高，更倾向于选择比高的中档香烟品牌本地知名品牌地域市场划分地域市场划分概述华东地区根据不同地区的消费特点、经济发展包括上海、江苏、浙江等经济发达地水平和人口规模等因素，将中国市场区，市场竞争激烈划分为不同的区域华南地区华北地区包括广东、福建等沿海地区，进口和包括北京、天津等北方地区，本地品高端香烟品牌市场份额较大牌和全国性品牌竞争激烈地域竞争格局0102地域竞争格局概述华东地区不同地区的香烟品牌在市场竞争中高端香烟品牌竞争激烈，中档品牌呈现出不同的格局市场相对稳定华南地区华北地区进口和高端香烟品牌市场份额较大，本地品牌和全国性品牌竞争激烈，本地品牌竞争激烈市场份额较为分散030405中国国产香烟品牌发展策略建议市场定位策略目标市场选择根据企业自身资源和能力，选择适合的目标市场，市场细分并制定相应的市场进入和拓展策略根据不同地域、消费群体和消费习惯，将市场细分为若干个子市场，以便更好地满足不市场定位同需求明确品牌在目标市场中的定位，突出品牌特色和优势，提高品牌知名度和美誉度产品差异化策略品质差异化01通过提高产品质量、口感和包装设计等方面，使产品在市场上具有更高的竞争力价格差异化02根据市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略，以满足不同消费群体的需求渠道差异化03选择适合目标市场的销售渠道，如线上销售、专卖店、超市等，以提高产品的覆盖率和销售量营销推广策略广告宣传促销活动通过电视、广播、报纸、网络等多种媒体进行开展促销活动，如买一送

一、打折等，吸引消广告宣传，提高品牌知名度和美誉度费者购买，提高销售量公关活动通过赞助活动、公益活动等形式，提高品牌形象和社会责任感06结论与展望研究结论品牌消费习惯与地域关系显著研究发现，不同地区的消费者在选择香烟品牌时表现出明显的地域性偏好例如，华东地区的消费者更倾向于选择“中华”和“黄鹤楼”，而华南地区的消费者则更偏爱“双喜”和“红塔山”香烟品质与消费评价关联调查显示，消费者对香烟品质的评价与其消费习惯密切相关通常，口感、烟雾浓度和包装设计是影响消费者评价的主要因素地域文化对消费选择影响深远研究指出，地域文化背景对消费者的香烟选择产生显著影响例如，西南地区的消费者可能更偏好具有地方特色的香烟品牌，如“娇子”和“云烟”研究不足与展望样本局限性评价标准主观性由于研究资源有限，本研究主要针对部分城市进行了调查，在评价香烟品质时，消费者的主观感受占据较大比重为未能全面覆盖全国范围未来研究应扩大样本范围，以获提高研究的客观性，未来研究可以采用更具体的量化指标得更全面的数据进行评估文化因素深入分析政策与市场动态跟踪本研究对地域文化对消费选择的影响进行了初步探讨，但随着市场环境和政策的改变，消费者的香烟消费习惯和评未进行深入分析未来研究可以进一步挖掘不同地域文化价标准也可能发生变化因此，持续跟踪市场动态和政策的特点及其与香烟消费的关系变化是未来研究的重要方向感谢您的观看THANKS。