《我们如何做广告》课件

BIG DATAEMPOWERSTO CREATEA NEWERA《我们如何做广告》ppt课件目录CONTENTS•广告的定义与目的•广告策划与创意•广告媒体选择与发布•广告效果评估•广告行业的发展趋势与挑战•案例分析BIG DATAEMPOWERSTO CREATEA NEWERA01广告的定义与目的广告的定义广告是一种有目的、有计划的信息传播活动，旨在通过特定的传播渠道和传播方式，向目标受众传递有关产品、服务、品牌、观念等信息，以促进销售、推广品牌、提高知名度等为目的广告的本质是传播，它是一种通过创意和媒介手段向目标受众传递信息的行为广告的传播过程包括广告主、广告代理商、媒介和目标受众等几个主要环节广告的目的促进销售推广品牌通过广告宣传产品或服务的优势和特点，通过广告宣传品牌形象、品牌理念和品牌吸引消费者购买，提高销售额和市场占有价值，提高品牌知名度和美誉度，增强品率牌忠诚度提高知名度引导消费观念通过广告宣传企业、产品或服务，提高公通过广告宣传特定的消费观念、生活方式众对企业、产品或服务的认知度和关注度和价值观，引导消费者产生共鸣和认同，改变消费习惯和行为广告的分类按媒介分类01根据广告所使用的媒介不同，可以分为电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、网络广告等按目的分类02根据广告所追求的目的不同，可以分为产品广告、品牌广告、观念广告等按传播方式分类03根据广告的传播方式不同，可以分为直接广告和间接广告直接广告是指直接向目标受众传递信息的广告，如电视广告；间接广告是指通过第三方媒介传递信息的广告，如报纸广告BIG DATAEMPOWERSTO CREATEA NEWERA02广告策划与创意广告策划市场分析广告策划的定义了解目标受众、竞争对手和市场趋势广告策划是指制定广告计划的过程，02包括市场分析、目标设定、预算制定、策略制定等环节目标设定0103明确广告要解决的问题和要传达的信息策略制定根据市场分析和目标设定，制定有效的广告策略0504预算制定根据目标设定和资源分配制定合理的广告预算广告创意相关性可记忆性创意与品牌和广告目标紧密相创意容易被记住并传播关广告创意的重要性独特性可实施性创意是广告的灵魂，能够吸引创意独特，与众不同创意在实施过程中可行且成本受众的注意力，传递品牌价值效益高和信息创意过程执行与测试将创意转化为具体的广告形式，并进行测概念发展试和调整对头脑风暴产生的点头脑风暴子进行筛选、整合和问题识别发展集思广益，产生大量创意过程概述明确问题，确定创意创意点子创意过程是一个从无方向到有的过程，需要灵感、想象力和创造力BIG DATAEMPOWERSTO CREATEA NEWERA03广告媒体选择与发布传统媒体电视报纸杂志广播覆盖面广，受众群体多，具有较高的可信度和权具有较高的阅读率和针具有较低的成本和较高适合品牌宣传和产品推威性，适合发布新闻和对性，适合特定群体和的覆盖率，适合短小精广深度报道产品悍的广告新媒体01020304网络广告手机广告社交媒体广告视频广告具有高度的互动性和精准性，具有高度的便携性和即时性，具有高度的传播性和互动性，具有高度的视觉冲击力和表现适合个性化推广和数据分析适合品牌宣传和活动推广适合口碑营销和用户互动力，适合产品展示和品牌塑造媒体选择与发布策略目标受众品牌形象根据产品特点和目标受众选择根据品牌形象选择合适的媒体合适的媒体，以提高广告效果和发布方式，以保持品牌形象的一致性预算限制媒体组合根据预算限制选择合适的媒体根据不同媒体的特点和优势进和发布方式，以达到最佳的性行组合，以达到最佳的广告效价比果BIG DATAEMPOWERSTO CREATEA NEWERA04广告效果评估广告效果评估的定义与目的定义广告效果评估是对广告活动的投资回报率的测定和评价，包括广告的传播效果、销售效果和品牌效果等目的通过评估广告效果，了解广告投放的效益，为广告主提供决策依据，优化广告策略，提高广告效果广告效果评估的方法调查法实验法通过问卷调查、访谈等方式了解受众对广告在一定控制条件下改变广告的投放方式或内的认知、态度和行为变化容，观察其效果差异统计分析法专家评估法利用统计学原理对广告投放的数据进行分析，邀请专业人士对广告进行评估，从专业角度如点击率、转化率等给出意见和建议广告效果评估的指标曝光率点击率衡量广告被展示的次数和覆盖面，是衡量广告被点击的次数与展示次数的广告传播的基础指标比例，反映广告的吸引力和受众兴趣转化率ROI（投资回报率）衡量广告引导受众采取购买行为的比衡量广告投放的收益与成本的比例，例，是广告销售效果的核心指标综合反映广告的经济效益BIG DATAEMPOWERSTO CREATEA NEWERA05广告行业的发展趋势与挑战广告行业的发展趋势数字化转型数据驱动随着互联网和移动设备的普及，广告行业正迅速向数字化大数据和人工智能技术的应用使得广告行业越来越依赖于转型，包括在线广告、社交媒体广告和移动广告等数据分析和用户行为研究，以实现更精准的目标定位和个性化推送内容营销跨界合作消费者对广告的接受度逐渐提高，优质、有创意的内容成不同行业之间的合作与融合成为趋势，广告公司需要与其为吸引受众的关键，内容营销成为广告行业的重要趋势他产业进行合作，以创造出更具创意和影响力的广告广告行业的挑战竞争激烈监管加强随着广告行业的不断发展，竞争政府对广告行业的监管逐渐加强，也日益激烈，广告公司需要不断广告公司需要遵守更严格的法律提升自身的创意和执行能力，以法规，同时避免触碰道德和伦理在市场中脱颖而出的底线消费者意识提高技术更新换代消费者对广告的辨识度和反感度随着新媒体和技术的不断发展，逐渐提高，广告公司需要更加注广告公司需要不断更新自身的技重消费者的需求和体验，以提高术和创意，以适应市场的变化广告的接受度和效果未来展望持续创新跨界融合数据驱动的个性化营销社会责任和道德随着技术的不断进步和市场的不同行业之间的合作与融合将数据分析和人工智能技术的应随着社会的进步和消费者意识不断变化，广告行业需要持续进一步加强，广告公司将需要用将更加广泛，广告行业将更的提高，广告公司将需要更加创新，以适应市场的变化和满与其他产业进行更深入的合作，加注重个性化营销和目标定位，注重社会责任和道德，避免触足消费者的需求以创造出更具创意和影响力的以满足不同消费者的需求碰道德和伦理的底线，同时积广告极传播正能量和有益的信息BIG DATAEMPOWERSTO CREATEA NEWERA06案例分析成功案例一可口可乐的广告策略总结词精准定位，情感共鸣详细描述可口可乐的广告策略注重目标受众的精准定位，通过深入了解消费者的需求和心理，打造出能够引发情感共鸣的广告内容同时，可口可乐善于运用各种媒体平台，将广告传播到更广泛的受众群体中，提高品牌知名度和美誉度成功案例二麦当劳的广告创意总结词创新思维，独特视角详细描述麦当劳的广告创意独具匠心，常常以幽默、温馨的方式展现品牌形象通过创意性的表现手法，麦当劳成功吸引了消费者的注意力，并加深了消费者对品牌的认知和记忆同时，麦当劳的广告也注重与消费者的互动，提高品牌忠诚度失败案例某品牌的广告策划失误总结词定位模糊，缺乏创意详细描述某品牌的广告策划存在定位模糊、缺乏创意等问题，导致广告无法有效地传达品牌的核心价值和特点此外，该广告策划未能充分利用各种媒体平台，导致品牌知名度和美誉度较低失败的广告策划不仅会影响品牌形象，还会对销售产生负面影响THANKS感谢观看。