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《广告学概论》ppt课件$number{01}目录•广告学概述•广告简史•广告基础知识•广告策划与创意•广告媒介与策略•广告效果与评估•广告伦理与社会责任01广告学概述广告学的定义与研究对象总结词基本概念详细描述广告学是一门研究广告活动的学科,它探讨广告活动的规律、策略、创意、传播方式等,旨在提高广告效果和营销效果广告学的学科性质与特点总结词学科特点详细描述广告学是一门综合性、应用性强的学科,它涉及到市场营销、心理学、传播学等多个学科领域同时,广告学也具有创意性和艺术性,需要不断创新和突破广告学的研究方法总结词研究方法详细描述广告学的研究方法主要包括实证研究和定性研究实证研究通过数据和实验来验证广告理论和假设,而定性研究则通过访谈、观察等方式VS深入了解消费者的心理和行为02广告简史古代广告的发展古代广告的起源早在古代,人们就开始使用各种方式来传递信息和吸引顾客例如,古罗马时期,人们通过墙壁、木板等媒介书写广告信1息,而中国则使用幌子和招牌来吸引顾客古代广告的特点2古代广告通常比较简单,主要依靠文字和图形来传递信息由于技术手段有限,广告的表现形式比较单一,但它们往往具有鲜明的视觉效果,易于被人们记住3古代广告的影响古代广告虽然不如现代广告那么复杂和多样化,但它们在当时的社会和经济环境中发挥了重要的作用它们帮助商家宣传产品和服务,吸引顾客,促进了商品流通和经济发展近代广告的发展近代广告的起源随着印刷技术的发明和应用,近代广告逐渐兴起印刷广告的出现使得商家可以大规模地制作和分发广告,极大地提高了广告的传播效率和覆盖面近代广告的特点近代广告通常采用图文并茂的形式,内容更加丰富多样同时,近代广告也更加注重创意和设计,以吸引消费者的注意力此外,近代广告还开始注重市场调查和目标受众的分析,以更加精准地定位和传播信息近代广告的影响近代广告的出现极大地促进了商业的发展和社会的进步它们不仅帮助商家宣传产品和服务,还激发了消费者的购买欲望,推动了消费市场的繁荣此外,近代广告还促进了媒体的发展和文化的交流,对社会经济和文化产生了深远的影响现代广告的发展现代广告的起源随着科技的进步和互联网的普及,现代广告逐渐兴起现代广告充分利用了新技术手段,实现了更加精准的目标定位和传播方式现代广告的特点现代广告通常采用多元化的传播渠道和互动性的表现形式,更加注重与消费者的沟通和体验例如,社交媒体、移动应用、虚拟现实等技术手段被广泛应用于广告创意和传播中,使得广告更加生动、有趣和具有吸引力现代广告的影响现代广告对社会经济和文化产生了深远的影响它们不仅帮助商家宣传产品和服务,还引领了消费潮流和文化趋势同时,现代广告也促进了媒体的创新和发展,推动了传媒产业的变革和升级中国广告的发展中国广告的起源中国广告的特点中国广告的影响中国广告的历史可以追溯到古代,但中国广告在表现形式和传播方式上既中国广告在促进商品流通和经济繁荣现代意义上的广告兴起于20世纪初有国际化的趋势,也有本土化的特色方面发挥了重要的作用同时,中国随着中国经济的快速发展和市场的不中国广告注重传统文化元素的运用,广告也促进了文化交流和创新,对社断扩大,中国广告业也经历了快速的同时也不断尝试新的创意和技术手段会经济和文化产生了深远的影响随发展和变革此外,中国广告还比较注重市场调查着中国经济的崛起和市场的扩大,中和目标受众的分析,以更加精准地定国广告业在国际上的影响力和地位也位和传播信息在不断提升03广告基础知识广告的要素与分类广告的要素广告主、广告信息、广告媒介、广告费用和广告受众广告的分类根据不同的标准,如传播媒介、传播范围、目的、性质等,可以将广告分为多种类型广告的功能与作用功能作用传递信息、引导消费、塑造品牌形象、传播促进销售、增强竞争力、满足消费者需求、文化增加社会福利广告的传播原理广告传播的过程广告信息的策划、设计、制作,媒介的选择、发布,以及效果的评估广告传播的策略包括双向对称模型、DAGMAR理论、品牌传播理论等广告传播的效果受到多种因素的影响,如媒介的选择、信息的吸引力、目标受众的特征等04广告策划与创意广告策划的概念与原则广告策划的概念广告策划的原则广告策划是指广告人通过周密的市场调查和目的性原则、信息性原则、适应性原则、创系统分析,利用已经掌握的知识、信息和手造性原则、可行性原则、效益性原则段,为实现一定的广告目标,而设计广告活动的计划、方案、谋划等的过程广告创意的产生与表现要点一要点二广告创意的产生广告创意的表现广告创意的产生需要经过准备阶段、孵化阶段、顿悟阶段广告创意的表现形式包括语言文字类、图像类、视频类、和验证阶段四个过程音频类等广告策划的流程与内容广告策划的流程市场调查与分析、确定广告目标、制定广告策略、设计广告创意表现、制定媒介投放计划、评估与反馈广告策划的内容目标受众分析、品牌定位分析、产品分析、市场环境分析、竞争对手分析、媒介投放策略等05广告媒介与策略广告媒介的特点与选择传统媒体01电视、广播、报纸、杂志等,覆盖面广,但成本较高,适合品牌宣传新媒体02互联网、移动应用、社交媒体等,传播速度快,互动性强,适合精准营销媒介选择依据03目标受众、广告内容、预算等因素广告媒介的策略与效果评估媒介策略广告效果评估根据产品特点、目标受众和预算等因素选择合适的媒介,通过点击率、转化率、曝光量等指标评估广告效果,调制定投放计划整投放策略新媒体时代的广告媒介变革数字化转型社交媒体营销传统媒体向数字化转型,新媒体成为社交媒体成为品牌与消费者互动的重主流要平台个性化推送基于大数据和人工智能的个性化推送成为趋势06广告效果与评估广告效果的概念与类型广告效果的概念广告效果的类型广告效果是指广告信息在传播过程中所引起的直接或广告效果可以分为短期效果和长期效果,短期效果包间接变化的总和,包括品牌形象、销售量、市场份额括即刻回忆率、购买意愿等,长期效果包括品牌忠诚等度、品牌形象等广告效果的评估方法与指标广告效果的评估方法广告效果的评估指标广告效果的评估方法包括实验法、调查法、事前事后广告效果的评估指标包括曝光次数、点击率、转化率、测量法等,每种方法都有其适用范围和局限性ROI(投资回报率)等,这些指标可以从不同角度反映广告效果广告效果的优化与提升优化广告创意精准投放通过不断尝试和改进广告创意,提高通过大数据和精准定位技术,将广告广告的吸引力和记忆度,从而提高广投放到目标受众中,提高广告的曝光告效果率和点击率强化品牌建设持续监测与调整通过实时监测广告效果数据,及时发通过长期持续的品牌传播和建设,提现并调整广告投放策略,提高广告效高品牌知名度和美誉度,从而提高品果的持续性和稳定性牌忠诚度和市场份额07广告伦理与社会责任广告伦理的概念与原则广告伦理的概念广告伦理是关于广告行为中道德规范的理论,它探讨了广告活动中的是非、善恶、对错等价值判断广告伦理的原则广告伦理的基本原则包括诚信、公正、尊重、责任等,这些原则是指导广告行为的重要准则,确保广告活动的合法性和道德性广告伦理的实践与案例分析广告伦理的实践在广告实践中,应遵循广告伦理的原则,避免虚假、误导、歧视等不道德行为,同时要尊重消费者的权益和尊严案例分析通过分析实际案例,深入探讨广告伦理的实践应用,如某些广告中的性别歧视、年龄歧视、身材歧视等问题,以及如何通过符合伦理的方式进行改进广告的社会责任与影响广告的社会责任广告的影响广告除了商业功能外,还承担着一定的广告对社会的积极影响包括促进经济发展、社会责任广告应当传递积极、健康、增加就业机会、推广品牌形象等;而负面向上的价值观,对社会文化的发展起到VS影响则可能包括虚假宣传、误导消费、传正面的推动作用播不良价值观等因此,广告从业者应充分认识到自己的社会责任,严格遵守广告伦理原则,确保广告活动的合法性和道德性THANKS。