还剩23页未读,继续阅读
本资源只提供10页预览,全部文档请下载后查看!喜欢就下载吧,查找使用更方便
文本内容:
《服装心理学》PPT课件•服装心理学概述目•服装与心理的关系•服装消费心理录•服装与文化•服装心理学应用CATALOGUE01CATALOGUE服装心理学概述定义与概念定义服装心理学是研究服装与穿着者心理活动之间相互关系的科学概念它探讨人们如何通过服装表达自己的心理状态、个性特征、情感需求以及社会地位,同时也研究服装对人的心理和行为的影响服装心理学的起源与发展起源起源于人们对服装与心理关系的关注,可以追溯到古希腊和罗马时期发展随着社会的发展和人们对自我表达和形象塑造的重视,服装心理学逐渐发展成为一个独立的学科领域服装心理学的研究方法观察法实验法通过观察人们在特定场合的服装选择和表通过实验控制来研究服装对人的心理和行现来分析其心理状态为的影响,例如实验者可以设计特定的服装刺激,观察被试者的反应调查法案例研究法通过问卷调查、访谈等方式了解人们对服对特定个体或群体的服装选择和表现进行装的心理需求和态度深入剖析,以揭示其背后的心理动机和意义02CATALOGUE服装与心理的关系服装与情绪总结词服装对情绪有显著影响详细描述穿着舒适、符合个人风格的服装可以增强正面情绪,如快乐和自信;相反,穿着不舒适或不适合自己的服装可能会导致负面情绪,如焦虑和沮丧服装与个性总结词服装能够反映和塑造个性详细描述人们通常会根据自己的个性和喜好选择服装,同时,长期穿着符合自己个性的服装也有助于塑造和强化个性服装与社会认同总结词服装是社会认同的重要标志详细描述在不同的社会和文化背景下,特定的服装常常被视为某种社会群体或职业的标志,人们通过穿着这些服装来表达自己的社会认同服装与自我表达总结词服装是个人自我表达的重要方式详细描述服装是人们展示自己的审美、风格和价值观的重要方式,人们通过选择适合自己的服装来表达自己的独特性03CATALOGUE服装消费心理消费者决策过程信息收集购买决策消费者通过各种渠道收集关于消费者做出购买决定,并选择服装的信息合适的购买渠道和支付方式需求认知评估选择购后评价消费者意识到自身对服装的需消费者对收集到的信息进行比消费者对所购买的服装进行评求或愿望较和评估,选择最符合自己需价,并可能影响未来的购买决求的服装策服装消费动机情绪满足穿着某些服装可以引发特定的情绪反应,自我表达如舒适、自信等通过穿着表达个人风社会认同格、态度和价值观,审美需求展现个性特点通过穿着符合社会规功能需求追求服装的美感和时范或特定群体的服装,满足基本的穿着需求,尚感,展现个人品味获得认同感和归属感如保暖、遮羞等和魅力服装品牌与消费者心理01020304品牌认知品牌态度品牌认同品牌忠诚消费者对服装品牌的印象和认消费者对特定品牌的喜好、信消费者将品牌与自我形象或价消费者对某一品牌的持续购买知,包括品牌形象、品牌价值任和忠诚度值观相联系,形成品牌认同感和推荐,以及对品牌形象和价等值的维护服装广告的心理策略引起注意信息传递激发情感促进记忆通过创意、视觉冲击或清晰、准确地传达服装通过营造特定的情感氛利用易于记忆的广告语、情感共鸣等方式吸引消的特点、功能和优势等围或情境,激发消费者视觉元素等方式,使广费者的注意力信息的购买欲望告更易被消费者记住04CATALOGUE服装与文化不同文化中的服装心理西方文化中的服装心理东方文化中的服装心理强调个性表达和自由选择,鼓励通过服装展注重集体主义和和谐统一,服装多体现对传示个人特点和风格统和礼仪的尊重非洲文化中的服装心理拉丁美洲文化中的服装心理强调身体美和自然美,服装多采用鲜艳的色注重情感表达和热情奔放,服装多呈现丰富彩和独特的图案的色彩和大胆的图案服装与社会角色职业装礼服强调专业性和权威性,帮助个展现庄重和正式感,用于特定体在工作中树立形象和威信场合如婚礼、晚宴等休闲装学生装追求舒适和自由,满足人们在体现青春和活力,为学生在校日常生活中的穿着需求园生活中提供便利服装与性别角色女性服装突出柔美和优雅,多采用浅色和丰男性服装富的款式强调力量和稳重,多采用深色和简约的款式无性化服装追求中性和包容,打破性别刻板印象,适合不同性别的人士穿着05CATALOGUE服装心理学应用服装设计中的心理学应用010203色彩心理学款式心理学面料心理学了解不同色彩对人的心理研究不同款式服装对人的根据不同面料的特点和触感受和情绪的影响,合理心理感受和行为的影响,感,选择适合不同场合和运用色彩搭配,提升服装设计出符合人们心理需求需求的服装面料,提升穿的美感和舒适度的服装款式着舒适度和心理满足感服装销售中的心理学应用营销心理学店面设计心理学销售技巧心理学运用营销心理学原理,了合理规划店面布局和陈列掌握销售技巧心理学原理,解消费者的心理需求和购方式,营造舒适的购物环提高销售人员的沟通能力买动机,制定有效的营销境,提升消费者的购物体和服务水平,促进消费者策略和推广手段验和满意度购买决策服装品牌形象塑造中的心理学应用品牌形象心理学品牌忠诚度心理学研究品牌形象对消费者心理的影响,了解品牌忠诚度对消费者心理的影响,塑造符合目标市场需求的品牌形象,通过提升品牌忠诚度来增加消费者的提升品牌知名度和美誉度购买意愿和复购率品牌传播心理学运用品牌传播心理学原理,选择合适的传播渠道和方式,提高品牌传播效果和影响力THANKS感谢观看。