还剩20页未读,继续阅读
本资源只提供10页预览,全部文档请下载后查看!喜欢就下载吧,查找使用更方便
文本内容:
《大众传播学》ppt课件目录CONTENTS•大众传播学的定义与历史•大众传播的媒介与形式•大众传播的效果与影响•大众传播与社会的关系•大众传播的未来发展01大众传播学的定义与历史大众传播学的定义总结词研究大众传媒的信息传递规律和影响详细描述大众传播学是一门研究大众传媒的信息传递规律和影响的学科,它探讨了传媒如何影响人们的思维、行为和社会发展大众传播学的历史背景总结词起源于19世纪末的传媒发展详细描述大众传播学的发展起源于19世纪末的传媒发展,当时印刷技术和报纸、杂志等传媒手段逐渐普及,人们对传媒的信息传递和影响开始关注和研究大众传播学的发展历程总结词经历了初期发展、学科建立和多元化发展三个阶段详细描述大众传播学的发展历程可以大致分为初期发展、学科建立和多元化发展三个阶段初期发展阶段主要关注传媒手段的普及和应用,学科建立阶段则开始系统地研究传媒的信息传递规律和影响,多元化发展阶段则涉及多个学科的交叉融合,研究领域不断扩大和深化02大众传播的媒介与形式大众传播的媒介大众传播媒介是指能够向广大受众传递信息的载1体或工具,包括印刷媒介和电子媒介两大类印刷媒介包括报纸、杂志、书籍等,其优点是信2息量大、深度高、易于保存和携带电子媒介则包括广播、电视、互联网等,其优点3是传播速度快、覆盖面广、互动性强大众传播的形式01大众传播形式是指媒介所采用的信息传递方式,包括新闻报道、广告、娱乐节目等02新闻报道是大众传播的重要形式,其特点是真实、客观、及时,旨在向受众传递最新信息03广告是通过特定的创意和表现形式向受众传递商品或服务信息,其目的是促进销售或提高品牌知名度04娱乐节目则是以娱乐为主要目的的信息形式,旨在满足受众的休闲和娱乐需求大众传播媒介与形式的关系大众传播媒介与形式之间存在着相互影响和相互作用的关系媒介的选择会影响传播形式的表现和效果,而传播形式的创新也会促进媒介的发展和变革在现代社会中,随着科技的进步和新媒体的涌现,大众传播媒介与形式的界限逐渐模糊,二者之间的融合成为发展趋势03大众传播的效果与影响大众传播的效果认知效果情感效果行为效果大众传播通过提供信息和知识,大众传播可以引发受众的情感反大众传播能够引导受众的行为,影响受众的认知和理解,从而改应,如喜悦、悲伤、愤怒等,从包括消费行为、投票行为、信息变他们的观点和态度而影响他们的情感倾向和情绪状寻求行为等,从而影响他们的实态际行动大众传播的影响社会影响大众传播通过传递社会规范、价值观念和行为准则,影响社会文化的形成和发展经济影响大众传播能够促进商品流通和消费,推动经济发展和市场竞争政治影响大众传播是政治宣传和舆论引导的重要工具,能够影响政治决策和公共政策大众传播效果的评估与影响力的测量效果评估通过调查、实验等方法,评估大众传播对受众认知、情感和行为的影响程度影响力测量通过量化指标,如收视率、点击率、转发量等,测量大众传播的实际影响力效果与影响力的关系研究大众传播效果与影响力之间的内在联系和相互影响,为提高传播效果和扩大影响力提供理论支持和实践指导04大众传播与社会的关系大众传播的定义与功能定义功能大众传播是专业化的媒介组织运用先进监视社会环境、协调社会关系、传承文化、的传播技术和产业化手段,以社会上一提供娱乐般大众为对象进行的大规模的信息生产VS和传播活动大众传播对社会的影响传递信息大众传播通过传递新闻、知识等信息,帮助人们了解社会01动态和外部世界0203引导舆论塑造文化大众传播通过报道和评论等方式,影响大众传播通过传播各种文化产品,如公众对特定问题的看法和态度,进而引电影、电视节目、书籍等,影响人们导社会舆论的价值观、审美观和文化素养社会对大众传播的制约与影响010203法律法规经济发展文化传统社会通过制定法律法规,社会经济发展水平直接影社会文化传统对大众传播对大众传播的内容、形式响大众传播的规模和水平,的内容、风格等产生影响,等进行规范和限制,确保经济发展为大众传播提供使大众传播具有地域性和其合法性和道德性物质基础民族性特点05大众传播的未来发展大众传播的未来发展趋势数字化社交化随着科技的进步,大众传播将更加依赖数社交媒体将继续在大众传播中发挥重要作字化技术,如大数据、云计算、人工智能用,人们通过社交媒体获取、分享、讨论等,实现更高效、精准的信息传递信息的方式将更加普遍智能化视频化智能算法和个性化推荐系统将重塑大众传视频内容将成为大众传播的主流形式,特播的格局,信息将更加符合个人的兴趣和别是短视频和直播,满足人们快速获取信需求息的需求大众传播面临的挑战与机遇挑战随着新媒体的崛起,传统媒体面临着广告收入下滑、读者流失等挑战同时,信息过载、假新闻等问题也困扰着大众传播的发展机遇随着技术的发展,大众传播的传播渠道和形式更加多样化,为媒体提供了更多的可能性同时,随着人们对高质量内容的需求增加,优质内容将更具市场价值大众传播的未来发展方向与展望01020304个性化多元化社区化国际化大众传播将更加注重个性传播内容将更加多元化,以兴趣和话题为基础的社随着全球化的加速,大众化服务,满足不同用户的涵盖更多领域和话题,满区将成为大众传播的重要传播将更加注重国际市场需求足人们多样化的信息需求平台,人们可以在社区中的开拓,提升国际影响力交流和分享信息。