“美好”火腿肠广告策划案课件

“美好”火腿肠广告策划案课件目录•产品分析•广告策略•广告执行计划•预算分配•广告效果预测与监控01产品分析Chapter产品特点010203美味可口营养丰富品质保证美好火腿肠以其独特的配美好火腿肠富含优质蛋白美好火腿肠采用严格的生方和工艺，呈现出令人回质、维生素和矿物质，为产标准和质量控制，确保味无穷的美味口感，满足消费者提供全面的营养价产品的安全和卫生消费者对美味的追求值目标消费者年轻人年轻人是快消品市场的主要消费群体，他们注重产品的口感、品质和品牌形象，愿意尝试新鲜、时尚、美味的产品学生学生群体对价格敏感，同时对口感和品质也有一定要求他们通常在校园内或周边消费，是快消品市场的稳定消费力量家庭主妇家庭主妇是家庭消费的主要决策者，她们注重产品的营养价值和品质保证，同时也会考虑价格因素竞品分析金锣火腿肠双汇火腿肠雨润火腿肠金锣火腿肠是国内知名品牌之一，双汇火腿肠是国内另一知名品牌，雨润火腿肠是国内新兴品牌之一，其口感和品质得到了广泛认可其产品线丰富，覆盖不同价格区其产品口感和品质也得到了消费金锣火腿肠在市场上的定位是中间和消费群体双汇火腿肠在市者认可雨润火腿肠在市场上的高端产品，价格相对较高场上的定位是中低端产品，价格定位是中高端产品，价格适中相对较低02广告策略Chapter广告目标010203提升“美好”火腿促进销售建立品牌形象肠品牌知名度通过广告宣传，让更多消费者了通过广告宣传，激发消费者购买通过广告宣传，塑造“美好”火解和认识“美好”火腿肠品牌，欲望，促进“美好”火腿肠的销腿肠健康、美味的品牌形象，提提高品牌知名度售升品牌价值广告渠道01020304电视媒体网络媒体户外媒体杂志媒体在电视台播放广告，在各大网络平台投放在公共场所投放广告在各类杂志上投放广覆盖面广，受众群体广告，针对年轻受众牌、灯箱等户外广告，告，针对特定受众群多群体吸引行人的注意力体广告创意通过创意的故事情节，吸引观众故事情节的注意力，让观众对“美好”火腿肠产生兴趣和好感运用幽默元素，让广告更具有趣幽默元素味性和吸引力，让观众在轻松愉快的氛围中接受广告信息邀请知名明星代言，借助明星的明星代言影响力和粉丝群体，提高“美好”火腿肠的知名度和美誉度通过情感诉求的方式，让观众对情感诉求“美好”火腿肠产生情感共鸣，增强品牌忠诚度03广告执行计划Chapter广告制作创意构思确定广告主题、设计广告脚本、制作故事板制作团队选择合适的摄影师、导演、演员和美术设计师拍摄地点选择与产品形象相符合的拍摄地点后期制作剪辑、音效、配乐、特效等广告发布媒体选择发布时间电视、网络、户外广告等选择最佳的发布时间，如节假日或周末投放频率合作推广确定广告的播放频率和持续时间与其他品牌或平台合作推广广告效果评估数据收集效果分析收集广告的播放量、点击率、转分析广告的传播效果、品牌知名化率等数据度、销售量等010203反馈调整总结报告根据效果评估结果，对广告进行撰写广告效果评估报告，总结经调整或重新制定策略验教训0404预算分配Chapter制作费用后期制作包括剪辑、特效、音效等费场地租赁用根据广告的场景需求，可能拍摄设备租赁需要租赁不同的场地进行拍摄为了确保广告的高质量呈现，需要租赁专业的摄影和灯光设备媒体购买费用电视媒体01购买电视广告时段，覆盖目标受众网络媒体02购买网络广告位，如搜索引擎、社交媒体等印刷媒体03如报纸、杂志等，用于扩大品牌知名度其他费用市场调研人员费用为了确保广告的有效性，需要进行市场调研，包括策划、设计、拍摄和执行人员的工资和福了解目标受众的需求和喜好利不可预见费用为应对可能出现的意外情况，预留一部分预算05广告效果预测与监控Chapter销售预测预测销售量预测销售额根据广告投放的渠道、频率和覆盖范围，结合产品根据销售量预测，结合产品单价，预测广告投放后特点和市场需求，预测广告投放后产品的销售量变产品的销售额变化，以评估广告对销售的拉动效果化媒体覆盖率预测媒体类型选择根据目标受众的特点和媒体覆盖范围，选择适合的媒体类型，如电视、网络、户外广告等媒体投放量预测根据选择的媒体类型和广告预算，预测在不同媒体上的投放量，以确保广告覆盖尽可能多的目标受众消费者反馈监控收集反馈信息通过调查问卷、社交媒体评论、在线客服等方式，收集消费者对广告和产品的反馈信息反馈信息分析对收集到的反馈信息进行分析，了解消费者对广告和产品的态度、意见和建议，以便及时调整和优化广告策略THANKS感谢观看。