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文本内容:
2012年度杭州世茂广场推广策略课件•项目介绍•市场分析•推广策略CATALOGUE•执行计划目录•效果评估•总结与展望01CATALOGUE项目介绍项目背景杭州世茂广场位于杭州市中心,随着城市的发展和消费者需求为了吸引更多的消费者并提升是一个集购物、餐饮、娱乐、的不断变化,市场竞争日益激品牌知名度,需要进行有效的休闲于一体的商业综合体烈推广策略项目目标提高杭州世茂广场的提升品牌形象,巩固知名度和美誉度市场地位吸引更多的消费者前来购物、休闲和娱乐项目定位时尚潮流聚集地引领时尚潮流,成为年轻人和潮流高端商业综合体达人的聚集地提供高品质的购物、餐饮、娱乐和休闲服务,满足高端消费者的需求家庭休闲好去处提供丰富的亲子活动和家庭娱乐项目,成为家庭休闲的首选之地02CATALOGUE市场分析目标客户群分析年龄层次需求特点杭州世茂广场的目标客户群主要为他们关注品牌、品质和体验,追求个25-45岁的中高收入群体,他们注重性化、差异化的消费体验,同时对价生活品质,追求时尚与品味格有一定的敏感度消费习惯这一年龄段的人群通常具有稳定的收入,他们更倾向于在周末或节假日进行集中消费,享受购物、餐饮和娱乐的一站式服务竞争对手分析杭州其他商业中心如银泰百货、解百商场等,这些商业中心在杭州市场拥有较高的知名度和稳定的客源周边城市的商业中心如上海、南京等地的商业中心,这些商业中心对杭州世茂广场构成了一定的竞争压力新兴商业中心随着城市的发展,新兴商业中心不断涌现,如大型购物中心、特色商业街等,对传统商业中心构成了一定的挑战市场趋势分析消费升级线上线下融合体验式消费随着人们生活水平的提高,消费随着电子商务的兴起,线下商业消费者越来越注重消费过程中的者对品质、品牌和服务的要求越中心也在寻求与线上平台的合作,体验和感受,商业中心需要提供来越高,推动了市场的消费升级实现线上线下融合发展更加丰富、有特色的体验式服务来吸引消费者03CATALOGUE推广策略品牌形象推广品牌定位明确杭州世茂广场的品牌定位,强调其高端、时1尚、品质的特点,提升品牌知名度和美誉度品牌形象塑造通过统一的视觉识别系统(VIS),打造独特的2品牌形象,包括标志、字体、色彩等,以区别于其他商业综合体品牌传播利用广告、公关、活动等多种方式,将品牌形象3传递给目标客户,增强客户对品牌的认知和信任营销活动推广010203主题活动会员制度节日庆典策划一系列主题鲜明、创建立会员制度,为会员提利用节日和重要庆典时机,意独特的活动,吸引客户供专属优惠和增值服务,举办特色活动和促销活动,参与,提高广场的知名度增加客户粘性,促进客户提升销售业绩和品牌影响和人气重复消费力媒体渠道推广传统媒体网络媒体户外媒体利用报纸、杂志、电视、运用互联网和社交媒体平利用户外广告牌、LED显广播等传统媒体,发布广台,进行线上营销和推广,示屏等户外媒体,展示品告和宣传信息,扩大品牌与客户互动,提高营销效牌形象和活动信息,吸引曝光率果过往人群关注04CATALOGUE执行计划时间安排2012年1月市场调研与目标客户分析012012年2月制定推广策略2012年3月推广活动策划和计划与准备02032012年5月效果评估与总2012年4月推广活动实施0405结与监控预算分配市场调研10%推广策略制定20%推广活动策划与准备推广活动实施与监控40%30%人员分工市场调研团队策划团队执行团队评估团队负责制定推广策略和计负责推广活动的实施与负责对推广活动的效果负责收集和分析市场数划,以及推广活动的策监控,包括广告投放、进行评估和总结,提出据,识别目标客户群体划与准备公关活动、促销活动等改进建议05CATALOGUE效果评估销售数据统计销售总额通过统计销售数据,分析杭州世茂广场在2012年度的总销售额,了解项目的整体经营状况销售量统计各月、各季度以及全年的销售量,分析销售量的变化趋势,了解市场需求和购买情况销售均价分析销售均价的变化趋势,了解项目的价格策略和市场接受度客户反馈收集客户满意度调查通过问卷调查、访谈等方式收集客户对杭州世茂广场的满意度评价,了解客户需求和期望客户投诉和建议关注客户的投诉和建议,分析存在的问题和改进空间,为后续的推广策略提供参考推广效果评估广告投放效果评估各种广告渠道的投放效果,包括电视、报纸、网络等,了解广告的覆盖面和影响力活动策划效果评估各类活动的策划效果,包括促销活动、文化活动等,了解活动参与度和客户反馈06CATALOGUE总结与展望总结010203042012年度杭州世茂广场推广成功之处经验教训策略的执行情况不足之处下一步计划目标设定策略调整资源分配时间安排THANKS感谢观看。