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文本内容:
《联想广告推广规划》ppt课件•推广目标与策略contents•广告创意与内容•广告执行计划目录•效果评估与优化•风险控制与应对01推广目标与策略推广目标提高品牌知名度促进产品销售提升品牌形象增强用户忠诚度通过广告推广,让更多通过广告传达联想的品通过广告推广,提高用通过广告宣传,增加联的人了解联想品牌及其牌理念和价值观,提升户对联想品牌的忠诚度,想产品的销售量产品品牌形象增加用户复购率目标受众010203年轻白领学生群体中老年人群年龄在25-35岁之间,工年龄在18-25岁之间,关年龄在45岁以上,注重实作稳定,收入较高,注重注科技潮流,追求个性化用性和性价比,对品牌有品质和科技感和性价比一定忠诚度广告渠道与平台线上渠道利用社交媒体平台(如微博、微信、抖音等)进行广告宣传,同时合作网络媒体进行广告投放线下渠道利用户外广告牌、地铁广告、公交车身广告等户外媒体进行宣传,同时合作实体店面进行联合推广02广告创意与内容创意来源市场调研品牌定位竞品分析通过市场调研了解目标受结合联想的品牌定位和价分析竞争对手的广告策略众的需求、喜好和消费习值观,从品牌故事、产品和创意表现,从中汲取灵惯,为广告创意提供依据特点等方面挖掘创意点感并寻求差异化广告主题情感共鸣通过情感化的表达,引起目标受众突出产品特点的情感共鸣,增强品牌认同感根据不同产品线的特点,提炼出独特的卖点,作为广告主题解决问题针对潜在客户的需求和痛点,提出解决方案,强调产品的实用价值广告形式与风格01020304视频广告图文广告幽默诙谐风格科技感风格制作高质量的视频广告,通过利用简洁明了的图文设计,突运用幽默诙谐的表现手法,增结合联想作为科技企业的特点,动态画面和声音效果吸引观众出重点信息,便于用户快速理加广告的趣味性和吸引力采用科技感十足的视觉元素和解语言风格03广告执行计划广告制作计划广告主题制作团队明确广告的主题和核心信息,组建专业的制作团队,包括导确保广告内容与品牌形象和目演、摄影师、美术设计师等,标受众相符合确保广告制作的高质量创意设计制作进度根据广告主题,进行创意设计,制定详细的制作进度表,确保包括视觉元素、色彩、字体、广告制作按时完成音乐等,以吸引目标受众的注意力广告发布时间表市场调研发布渠道进行市场调研,了解目标受众的媒体接触习选择适合目标受众的发布渠道,如电视、网惯和广告投放渠道络、户外广告等发布时间监测与调整根据市场调研结果和品牌营销策略,确定最对广告发布效果进行监测,根据数据反馈进佳的发布时间行调整和优化预算分配制作成本监测与评估预算中应包括对广告效果进行监测和预算中应包括广告制作成本,如拍摄评估的费用,以便对后续的广告投放设备租赁、场地租赁、演员费用等进行调整和优化媒体购买预算中应包括媒体购买费用,如电视台广告时段购买、网络广告投放等04效果评估与优化评估指标点击率转化率衡量广告被点击的次数,反映广告的衡量广告引导受众采取行动(如购买、吸引力和受众的兴趣注册等)的效率,反映广告的转化效果投资回报率用户反馈衡量广告投入与产出的比例,反映广收集受众对广告的意见和建议,了解告的经济效益受众对广告的接受度和满意度数据收集与分析收集数据分析数据制定策略通过广告投放平台、网站分析工对收集到的数据进行整理、分类根据数据分析结果,制定针对性具等途径收集相关数据和对比,找出数据背后的规律和的优化策略和调整方案趋势优化策略与调整调整广告内容优化投放渠道根据受众反馈和数据分析结果,对广告内根据不同渠道的特点和效果,选择合适的容进行优化和改进,提高广告的吸引力和投放渠道,提高广告的曝光率和点击率转化效果调整投放时间持续监测与调整根据受众活跃时间和广告效果数据,合理对优化后的广告进行持续监测,及时发现安排广告的投放时间,提高广告的转化率和解决存在的问题,不断调整和优化广告效果05风险控制与应对风险识别市场竞争风险识别竞争对手的广告策略、市场份额和产品特点,评估对联想广告推广的影响法律法规风险了解相关法律法规和政策,确保广告内容合法合规,避免因违反规定而遭受处罚消费者需求变化风险关注消费者需求的变化趋势,及时调整广告策略以适应市场变化风险评估风险概率评估对每个识别出的风险进行概率评估,预测其发生的可能性风险影响评估评估每个风险的潜在影响,包括对市场份额、品牌形象和销售收入等方面的影响风险级别划分根据风险概率和影响程度,将风险划分为高、中、低级别,为制定应对措施提供依据风险应对措施高风险应对针对高风险,制定详细的应对计划,包括调整广1告策略、加强与竞争对手的差异化、加强法律法规合规审查等措施中风险应对针对中等风险,采取相应的预防和缓解措施,如2加强市场调研、优化广告创意和投放渠道等低风险应对针对低风险,保持关注并做好准备,如建立风险3预警机制、定期回顾并更新广告策略等THANKS感谢观看。