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《广告活动主体》ppt课件目录CONTENTS•广告主•广告代理商•广告媒介•广告受众•广告效果评估01广告主广告主的定义广告主是指委托广告公司和其他媒介发布广告的企业、组织或个人,通常也称为广告客户广告主是广告活动的发起者,他们通过广告宣传自己的产品或服务,提高品牌知名度和销售额广告主需要了解广告的传播效果和营销目标,制定合适的广告策略和创意,并与广告代理公司合作实现广告的发布和推广广告主的类型工业品企业政府机构生产工业品的公司,政府机构为了宣传如机械、化工、电政策、推广活动等子等企业也会成为广告主消费品企业服务企业非营利组织生产消费品的公司,提供服务的公司,非营利组织为了筹如服装、食品、家如旅游、金融、教集资金、宣传理念电等企业育等企业等也会发布广告广告主的需求和目标提高品牌知名度和认知度促进销售和市场份额增长通过广告宣传让更多的人了解品牌和产品通过广告宣传吸引潜在客户并促进销售增长建立品牌形象和信誉应对市场竞争通过广告宣传传达品牌的核心价值观和优势,通过广告宣传应对竞争对手的挑战,提高市提升品牌形象和信誉场竞争力02广告代理商广告代理商的定义广告代理商是指专门从事广告策划、创意、设计、制作和发布等服务的专业机构,他们通过为客户提供专业的广告服务来获取收益广告代理商通常拥有专业的广告人才和丰富的行业经验,能够为客户提供全方位的广告服务,帮助客户实现更好的品牌推广和市场拓展广告代理商的职责制定广告策略媒体投放根据客户的需求和市场情况,为客户选择合适的媒体渠道,制定符合客户目标的广告策略,进行广告投放,包括电视、报包括目标受众、传播渠道、创纸、网络等意表现等创意设计效果评估根据广告策略,进行广告创意对广告投放效果进行评估和监设计和制作,包括平面广告、测,及时调整广告策略和创意,视频广告等提高广告效果广告代理商的类型010203全案代理商专项代理商媒介代理商为客户提供全方位的广告专门提供某一项或几项广专门从事媒体购买和投放服务,包括市场调研、品告服务,如创意设计、媒的服务商,为客户提供各牌策划、创意设计、媒体体投放等种媒体渠道的投放方案投放等03广告媒介广告媒介的定义广告媒介广告媒介的特性广告媒介的作用指在广告活动中承载和传传播速度快、覆盖面广、帮助广告主将产品或服务递广告信息的各种物质技渗透性强、反馈及时等信息传达给目标受众,促术手段进销售和品牌推广广告媒介的分类01020304传统媒体网络媒体户外媒体新兴媒体包括报纸、杂志、广播、电视包括社交媒体、搜索引擎、门包括户外广告牌、公交车身广包括虚拟现实、增强现实、智等户网站等告、地铁站点广告等能家居等广告媒介的选择目标受众媒介特点根据广告的目标受众选择适合的媒介,例根据媒介的特点选择,例如需要大面积覆如年轻人更倾向于网络媒体,而老年人则盖的广告可以选择电视或户外广告,需要更喜欢传统媒体精准定位的可以选择网络媒体预算限制品牌形象根据预算选择适合的媒介,不同媒介的成选择符合品牌形象的媒介,例如高端品牌本不同,需要根据预算进行合理分配可以选择高端杂志或电视广告,而快消品可以选择网络广告或户外广告04广告受众广告受众的定义广告受众指的是广告信息的广告受众是广告效果的最终体广告受众的规模和特征直接影接受者和消费行为的决策者,现,是广告主通过广告活动实响着广告的传播效果和营销效是广告活动的最终对象现营销目标的关键环节果广告受众的特点广泛性群体性广告受众通常会形成一定的群体,如广告受众的范围非常广泛,包括不同某个年龄段、某个职业或某个地域的年龄、性别、职业、收入、文化背景人群,这些群体具有相似的消费心理等各类人群和行为特征多样性广告受众的需求和喜好具有多样性,不同的受众群体有着不同的消费心理和行为特征广告受众的心理分析需求分析认知心理分析广告受众的需求和动机,了解他研究广告受众的认知心理,如注意、们所追求的利益和价值,是制定有效记忆、思维等,有助于提高广告创意的广告策略的基础和表现形式的吸引力情感心理社会心理分析广告受众的情感需求和情感反应,研究广告受众的社会心理,如社会阶如情感诉求、情感表达等,有助于引层、群体影响等,有助于理解受众的发受众的情感共鸣和认同消费行为和决策过程05广告效果评估广告效果评估的定义广告效果评估是对广告活动过程广告效果评估不仅关注广告的传广告效果评估是一个系统性的过和结果的测量和分析,旨在了解播效果,还关注广告对消费者态程,包括事前评估、事中评估和广告投放的效果,为后续的广告度、行为以及销售业绩的影响事后评估策略提供依据广告效果评估的方法调查法统计分析法通过问卷调查、访谈等方式了解消费者对广告的利用统计学方法对广告投放前后的销售数据进行认知、态度和行为变化对比分析,评估广告对销售业绩的影响A BC D实验法专家评估法在特定的实验条件下,控制某些变量,观察广告邀请专业人士对广告创意、表现等方面进行评价,对消费者的影响给出专业意见广告效果评估的意义提高广告投放的精准度通过效果评估,可以了解广告投放的渠道、时间、频次等要素的最佳组合,提高广告投放的精准度和效果优化广告策略根据效果评估的结果,可以发现广告策略中的不足之处,及时进行调整和优化,提高广告效果为企业决策提供依据通过对广告效果的评估,企业可以了解广告投入与回报的关系,为制定营销策略和预算提供依据提高广告行业的专业水平通过科学的效果评估,可以推动广告行业的发展和专业化水平的提高THANKSTHANK YOUFOR YOURWATCHING。