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《广告组织》ppt课件•广告组织概述•广告组织结构与职能•广告组织人员与岗位CATALOGUE•广告组织运作与管理目录•广告组织未来发展与挑战01广告组织概述广告组织的定义广告组织指专门从事广告活动的机构或组织,负责策划、制作、发布和管理各类广告广告组织的作用促进商品销售、推广品牌形象、传播信息和文化,为经济发展和社会进步做出贡献广告组织的历史与发展早期的广告组织随着商品经济的发展和市场竞争的加剧,早期的广告组织开始出现,以手工艺人和商人为代表,通过口头宣传和海报等形式进行广告宣传现代广告组织的兴起随着印刷技术的发展和媒体形式的多样化,现代广告组织开始兴起,专业从事广告策划、制作和发布,成为商品经济和媒体产业的重要组成部分广告组织的发展趋势随着互联网和数字技术的普及,广告组织正朝着数字化、智能化和全球化的方向发展,不断创新广告形式和传播方式广告组织的类型与特点类型根据不同的分类标准,广告组织可以分为多种类型,如按服务范围可分为全面服务型、专业型和综合型;按所有制可分为国有、民营和外资等特点不同类型的广告组织具有不同的特点和优势,如全面服务型广告组织具有全方位的服务能力,专业型广告组织在特定领域具有专业优势,综合型广告组织则具有广泛的业务覆盖面02广告组织结构与职能广告组织结构010203垂直结构水平结构矩阵结构自上而下的组织结构,高组织被划分为不同的职能垂直和水平结构的结合,层管理者负责制定战略,部门,如市场、创意、媒员工同时向多个上级报告,基层员工执行具体任务介等,各部门在各自领域以促进跨部门协作内独立运作广告组织职能策划与创意市场调研与分析制定广告策略、创意构思和内收集和分析市场数据,了解消容制作费者需求和竞争对手动态媒介购买与投放客户服务与关系管理负责购买和安排广告媒介的投维护客户关系,提供咨询和支放持广告组织与其他组织的合作与营销团队合作与媒体机构合作与第三方合作伙伴广告组织与市场营销团队广告组织与各类媒体机构广告组织可以与第三方合密切合作,共同制定营销合作,如电视台、广播电作伙伴合作,如广告代理策略和推广活动台、报纸、杂志等,以获公司、制作公司等,共同得广告投放机会完成广告项目03广告组织人员与岗位广告组织人员类型01020304创意人员客户服务人员媒介人员市场调研人员负责广告的创意设计和制作,与客户进行沟通,了解客户需负责广告媒介的采购、投放和负责市场调查和分析,为广告包括文案、视觉设计、动画等求,协调内部资源为客户提供效果评估策划提供数据支持服务广告组织岗位设置创意总监客户经理媒介经理市场调研经理负责与客户对接,协调负责整个广告创意团队负责媒介资源的采购、负责市场调查和分析团内部资源为客户提供服的管理和指导投放和效果评估队的管理和指导务广告组织人员素质与能力创意思维沟通能力具备创新思维和想象力,能够提出有吸引力与客户和内部团队进行有效的沟通,协调各的创意方资源团队协作市场敏感度能够与团队成员协作,共同完成工作任务了解市场动态和消费者需求,能够根据市场变化调整广告策略04广告组织运作与管理广告组织运作流程创意策划发布执行根据客户需求,进行创意策划,通过各种媒体渠道发布广告,制定广告策略和创意方案并监控广告效果,及时调整投放策略客户接洽与谈判设计制作效果评估与反馈与客户进行初步接触,了解客依据创意策划方案,进行设计对广告效果进行评估,向客户户需求,进行商务谈判,确定制作,包括平面广告、视频广提供反馈报告,总结经验教训合作意向告等广告组织管理理念与原则客户至上创新思维始终以客户需求为导向,为客户提供鼓励员工发挥创新思维,不断推陈出优质的服务新,保持竞争优势团队合作诚信守法倡导团队合作精神,共同完成工作任遵守法律法规,维护企业声誉和客户务利益广告组织管理方法与技巧人力资源管理财务管理通过招聘、培训、考核等方式,建立高效制定合理的财务预算和核算制度,确保公的人力资源管理体系司财务状况良好项目管理风险管理采用项目管理方法,确保项目进度和质量及时识别和应对潜在风险,降低企业经营符合预期目标风险05广告组织未来发展与挑战广告组织未来发展趋势数字化转型社会责任与可持续发展随着数字技术的快速发展,广告组织在环保和社会责任意识日益增强的背将更加依赖于数据分析和数字化营销景下,广告组织将更加注重可持续发手段,实现更精准的目标定位和个性展和社会公益,积极传播正能量和承化传播担社会责任跨界合作与创新广告组织将积极寻求与其他行业的跨界合作,打破传统营销模式,通过创新手段满足消费者多元化需求广告组织面临的挑战与机遇竞争加剧随着广告行业的竞争日益激烈,广告组织需要不断提升创意水平和营销策略,以在市场中脱颖而出消费者行为变化随着消费者信息获取方式和消费观念的转变,广告组织需要更加精准地把握消费者需求,提供更有针对性的营销方案新兴技术带来的变革如人工智能、虚拟现实等新兴技术将对广告行业产生深刻影响,广告组织需要紧跟技术发展趋势,不断更新营销手段广告组织的创新与变革营销策略创新广告组织需要不断探索新的营销策略和手段,以适应市场变化和消费者需求例如,采用情感营销、社交媒体营销等新型营销方式组织结构与管理创新为了更好地适应市场变化和新兴技术发展,广告组织需要优化内部组织结构和管理模式,提高工作效率和创新能力人才培养与创新氛围广告组织应重视人才培养和创新氛围的营造,激发员工的创新意识和创造力,为组织发展提供源源不断的动力感谢您的观看THANKS。