《经济学与营销》课件

《经济学与营销》ppt课件•经济学基础contents•市场营销基础•经济学与营销的关联目录•营销策略中的经济学应用•经济学在营销决策中的作用•案例分析01经济学基础经济学定义与学科特点经济学定义经济学是一门研究人类经济行为和现象的学科，它探讨如何利用有限的资源来满足人类无限的需求学科特点经济学是一门社会科学，它以实证分析的方法研究经济现象，通过数据和逻辑推理来解释和预测经济行为经济学的基本原理与概念供需法则供需法则认为市场价格是由供给和需求之间的平衡决定的当市场出现供不应求的情况时，价格会上升；当市场出现供过于求的情况时，价格会下降机会成本机会成本是指为了得到某种东西而放弃的下一个最佳选择通过考虑机会成本，人们可以在资源有限的情况下做出最优的决策边际分析边际分析是指分析决策的边际影响，即分析决策对结果的影响程度在经济学中，边际分析被广泛应用于资源配置和决策制定经济学的发展历程与主要流派古典经济学凯恩斯主义新古典综合学派古典经济学主要研究市场机制和凯恩斯主义主张国家干预经济，新古典综合学派是凯恩斯主义在自由放任的经济政策，代表人物通过财政政策和货币政策来调节美国的变种，主张混合经济制度，有亚当·斯密和大卫·李嘉图总需求，以实现经济稳定和增长，即市场机制和国家干预的结合，代表人物是约翰·梅纳德·凯恩斯代表人物有保罗·萨缪尔森和罗纳德·麦金农02市场营销基础市场营销的定义与学科特点市场营销定义市场营销是一门研究企业如何识别、预测并满足消费者需求的学科，它涉及到商品和服务的生产、流通、销售等全过程学科特点市场营销是一门跨学科的综合性学科，它融合了经济学、心理学、社会学等多个学科的知识，旨在为企业提供有效的市场分析和营销策略市场营销的基本原理与概念4P理论01产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），是市场营销最基本的原理之一，它为企业提供了制定营销策略的基本框架市场细分02市场细分是根据消费者的需求、购买行为和偏好等因素，将市场划分为若干个具有相似特征的子市场的过程，有助于企业更好地满足目标市场的需求竞争分析03竞争分析是研究企业所面临的竞争环境的过程，包括对竞争对手的产品、价格、渠道和促销策略等方面的分析，有助于企业制定有效的竞争策略市场营销的发展历程与主要流派市场营销观念的发展从生产观念、产品观念、推销观念到市场营销观念和社会营销观念的演变，反映了市场营销观念的不断发展和完善现代市场营销理论的主要流派包括麦卡锡的4P理论、科特勒的市场营销管理哲学、舒尔茨的整合营销传播等，这些理论流派为现代市场营销提供了重要的理论支持和实践指导03经济学与营销的关联市场需求分析010203市场需求需求曲线需求弹性研究消费者在不同价格水表示在一定时期内，一种衡量需求量对价格变动反平上愿意并能够购买的商商品的需求量与价格之间应的敏感度，包括需求价品或服务的数量的关系的曲线格弹性、需求收入弹性和需求交叉弹性市场供给分析供给曲线表示在一定时期内，一种商品的供市场供给给量与价格之间的关系的曲线研究在不同价格水平上生产者愿意并能够提供的商品或服务的数量供给弹性衡量供给量对价格变动反应的敏感度，包括供给价格弹性和供给交叉弹性市场均衡与价格机制市场均衡当市场上的需求量等于供给量时，市场达到均衡状态均衡价格市场均衡时的价格水平价格机制通过价格的变动调节市场需求和供给，实现市场均衡的过程04营销策略中的经济学应用价格策略中的经济学应用价格歧视弹性理论成本加成定价根据市场需求和消费者偏利用弹性理论分析不同产根据产品成本和预期利润，好，制定不同的价格策略，品价格变动对销售量和市制定合理的销售价格，以以实现利润最大化场需求的影响，制定合理保证企业的盈利能力的价格策略产品策略中的经济学应用差异化策略产品生命周期管理根据产品生命周期的不同阶段，制定利用产品差异化来满足不同消费者的相应的产品策略，以提高产品的市场需求，提高产品的市场竞争力表现品牌建设通过品牌建设来提升产品的附加值和认知度，增强消费者对产品的信任和忠诚度促销策略中的经济学应用捆绑销售01通过捆绑销售来增加产品的附加值和吸引力，提高消费者的购买意愿折扣促销02利用折扣促销来降低产品的价格，提高产品的市场占有率和销售量赠品促销03通过赠品促销来增加产品的附加值和吸引力，提高消费者的购买意愿05经济学在营销决策中的作用消费者行为分析消费者需求与偏好研究消费者对产品的需求、期望和偏好，以了解市场需求的动态变化消费者购买决策过程分析消费者在购买决策过程中的心理活动和行为特点，以便更好地满足消费者需求消费者行为模型建立消费者行为模型，用于预测消费者行为，为企业制定营销策略提供依据生产者行为分析010203生产成本与收益生产者决策过程生产者行为模型分析生产成本、收益和利润，以研究生产者在生产决策过程中的建立生产者行为模型，用于预测确定企业的生产规模和产品定价心理活动和行为特点，以提高生生产者行为，为企业制定营销策策略产效率和产品质量略提供依据市场结构与企业竞争策略市场结构类型企业竞争策略企业竞争合作分析市场结构的类型，包括完全根据市场结构和竞争状况，制定研究企业间的竞争与合作，探讨竞争、垄断竞争、寡头垄断和完企业的竞争策略，包括价格策略、企业如何通过合作实现共赢，以全垄断等，以了解市场竞争状况产品策略、渠道策略和促销策略提高市场竞争力等06案例分析成功企业的经济学营销策略案例总结词成功的经济学营销策略详细描述成功企业的经济学营销策略案例，如苹果、特斯拉等，它们通过精准的市场定位、创新的商业模式和有效的营销策略，实现了业务的快速增长和市场份额的扩大失败企业的经济学营销策略案例总结词失败的经济学营销策略详细描述失败企业的经济学营销策略案例，如诺基亚、柯达等，它们在市场变化和技术革新中未能及时调整自身的经济学营销策略，导致市场份额逐渐丧失，最终陷入困境行业内的经济学营销策略比较案例总结词行业内的经济学营销策略比较详细描述通过比较不同行业内的企业，分析它们在经济学营销策略上的异同点，如电商、餐饮、金融等行业，探讨不同行业背景下企业如何制定有效的经济学营销策略THANKS感谢观看。