网络广告教学课件

网络广告教学课件•网络广告概述•网络广告的创意与设计•网络广告的媒介选择与投放CATALOGUE•网络广告的法律与道德问题目录•网络广告的未来趋势01网络广告概述定义与特点定义网络广告是指利用互联网平台进行宣传和推广的一种广告形式特点覆盖面广、传播速度快、互动性强、形式多样、精准度高网络广告的种类邮件营销广告通过发送电子邮件的形式进行宣传和推广搜索引擎广告通过搜索引擎投放的视频广告广告，一般会出现在弹出式广告搜索结果页面以视频形式呈现的广横幅广告以弹窗形式出现的广告，通常会嵌入在视最常见的网络广告形告，一般会在页面加频网站或社交媒体平式，一般位于网页的载时自动弹出台上顶部或底部，以图片或动画形式呈现网络广告的发展历程010203起步阶段成长阶段成熟阶段20世纪90年代初，互联网20世纪90年代末至21世21世纪中期至今，网络广刚刚兴起，网络广告开始纪初，随着互联网的普及告形式多样，技术不断更出现和技术的进步，网络广告新，市场日益成熟逐渐发展壮大02网络广告的创意与设计创意策略目标受众故事化表达了解目标受众的特点、需求和通过故事化的方式呈现广告内行为，以便更好地定位广告内容，使受众更容易产生共鸣和容和形式情感连接创意点品牌调性提出独特的创意点，以吸引受保持与品牌调性一致的创意风众的注意力并激发他们的兴趣格，强化品牌形象和认知度设计要素色彩搭配字体与排版选择适合品牌和受众的色彩，以营造出舒适、使用合适的字体和排版方式，确保文字清晰和谐的视觉效果易读，并与整体设计风格协调图像与图形动画与动态效果运用高质量、有吸引力的图片和图形，增强适度使用动画和动态效果，提升广告的互动广告的视觉冲击力性和吸引力用户体验布局与导航合理安排广告的布局和导航结构，确保用户能够轻松地浏览和交互响应式设计采用响应式设计，确保广告在不同设备和屏幕尺寸上的适应性加载速度优化广告素材，提高加载速度，减少用户等待时间适应性根据用户行为和习惯，动态调整广告内容和形式，提高用户满意度互动性设计交互元素个性化推荐在广告中加入可交互的元素，如按钮、表单、游根据用户兴趣和行为，提供个性化的广告推荐，戏等，激发用户的参与欲望提高广告的精准度A BC D用户生成内容数据收集与分析鼓励用户参与和分享，如评论、点赞、转发等，收集用户数据并进行分析，以便不断优化广告内增强用户归属感和参与感容和形式，提升用户体验和互动性03网络广告的媒介选择与投放常见网络广告媒介社交媒体广告门户网站广告在社交媒体平台上投放广告，在各类门户网站上展示的广告如微信、微博、Facebook等搜索引擎广告视频平台广告移动应用广告通过搜索引擎平台展示广告，在视频分享平台如YouTube、在移动应用内展示的广告如百度、谷歌等优酷等上投放的广告媒介选择依据目标受众广告形式根据产品或服务的目标受众特点选择相应的根据广告形式选择适合的媒介，如文字、图媒介片、视频等预算竞争环境根据预算选择投放效果较好且性价比高的媒考虑竞争对手的广告投放情况，选择能够突介显自身优势的媒介投放策略定向投放创意制作根据受众特点进行定向投放，提高广制作吸引人的广告创意，增加点击率告效果出价策略持续优化合理设置出价，控制广告投放成本根据投放效果持续优化投放策略效果评估点击率转化率衡量广告被点击的次数与展示次数的比例衡量广告被点击后转化为实际购买的比例ROI（投资回报率）曝光量衡量广告投放的收益与成本的比例衡量广告被展示的次数04网络广告的法律与道德问题相关法律法规《广告法》《消费者权益保护法》保护消费者在购买、使用商品或者接规定了广告主、广告经营者、广告发受服务过程中的人身、财产安全，保布者的权利和义务，以及广告活动的障消费者的合法权益监督管理《互联网广告管理办法》针对互联网广告的特点，对互联网广告的发布、传播、监管等方面进行了规定隐私与数据保护保护用户个人信息数据安全儿童隐私保护网络广告应尊重用户的隐网络广告经营者应采取必针对儿童的网络广告应特私权，不得非法收集、使要的安全措施，保障用户别注重隐私保护，严格遵用或泄露用户的个人信息数据的安全，防止数据被守相关法律法规的规定非法获取或滥用虚假广告问题医疗保健品广告医疗保健品广告应当依法取得相应禁止虚假宣传的批准文件，并严格按照批准内容进行发布网络广告不得含有虚假或误导性的内容，应当真实、合法、客观地反映商品或服务的实际情况比较广告网络广告中的比较广告应当遵守法律法规的规定，不得贬低或攻击竞争对手道德规范与行业自律行业自律组织01网络广告行业应建立自律组织，制定行业自律规范，加强行业自律管理诚信经营02网络广告经营者应当诚信经营，不得采取不正当手段进行竞争或侵害消费者的合法权益社会责任感03网络广告行业应当承担起社会责任，积极传播正能量，维护社会公共利益05网络广告的未来趋势技术创新人工智能AI技术将进一步应用于网络广告的创意、投放和优化，提升广告的精准度和效果虚拟现实与增强现实VR/AR技术将为网络广告带来沉浸式的用户体验，提升广告的吸引力和互动性精准营销数据驱动利用大数据和用户行为分析，实现更加精准的目标定位和个性化推荐动态定价根据市场需求和竞争情况，实现广告位的动态定价，提高广告主的投资回报率社交媒体广告的发展社交电商社交媒体平台将进一步整合电商功能，实现社交与购物的无缝对接短视频与直播广告短视频和直播平台将崛起，成为网络广告的新热点移动广告的崛起跨屏互动移动广告将实现跨屏互动，让用户在不同设备间无缝切换场景化营销利用用户地理位置和活动信息，实现更加精准的场景化广告推送THANKS感谢观看。