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《avon传播提案》ppt课件•提案背景•传播策略•执行计划CATALOGUE•预期效果目录•预算分配•风险评估与应对策略01提案背景行业背景美容美发行业的发展趋势技术创新与变革随着人们生活水平的提高,美容美发科技的发展对美容美发行业产生了深行业逐渐成为消费热点,市场需求不远影响,新的技术和产品不断涌现,断增长为行业发展带来了新的机遇和挑战市场竞争格局美容美发市场竞争激烈,品牌众多,消费者对品质和服务的要求也越来越高品牌现状产品线与特色Avon的产品线丰富,涵盖了美容、品牌历史与文化美发、美甲等多个领域,且拥有自己的特色产品和技术Avon作为一家历史悠久的品牌,拥有丰富的品牌文化和历史积淀,品牌形象深入人心市场份额与影响力Avon在美容美发市场上拥有一定的市场份额和品牌影响力,但面临激烈的市场竞争和消费者需求的不断变化市场机会消费者需求洞察市场空白点技术创新与应用通过对消费者需求的深入洞察,在美容美发市场中,针对特定消借助技术创新和应用,提高服务发现消费者对个性化、高品质、费群体的个性化服务需求尚未得品质和用户体验,满足消费者对多元化的美容美发服务的需求日到充分满足,存在市场空白点高品质、便捷化服务的需求益增长02传播策略目标受众年龄层次地域分布消费能力需求特点针对25-45岁的女性,重点覆盖一线城市和部追求高效、天然、安全中高收入群体,注重品关注护肤保养与个人护分二线城市,特别是经的美容护肤解决方案,质与品牌形象理济发达地区关注产品成分与功效传播渠道01020304线上媒体线下活动合作伙伴传统广告利用微博、微信、抖音等社交组织美容讲座、体验活动等形与时尚杂志、美容博主等合作,在电视、广播、报纸等媒体投平台,进行内容营销与互动传式,吸引目标受众参与进行产品评测与推荐放广告,提高品牌知名度播创意策划主题概念互动环节以“自然之美”为核心,强调设计线上互动游戏、问卷调查产品成分天然、安全、高效等,收集用户反馈与意见内容创作KOL合作制作一系列短视频、图文教程邀请美容博主、明星代言人等等,展示产品使用效果与特点进行产品试用,分享心得与体验03执行计划时间安排提案准备阶段2023年9月1日至9月15日最终定稿阶段提案提交阶段2023年11月1日至11月5日2023年9月16日至9月30日修改完善阶段提案评审阶段2023年10月16日至10月31日2023年10月1日至10月15日资源需求010203人力物力资金市场部5人,设计部3人,投影仪、电脑、打印机、预计总投入20万元人民币,策划部2人纸张、水笔等包括人力成本、物料成本、场地租赁等合作伙伴媒体合作方广告代理公司公关公司新浪微博、腾讯微信、抖负责广告设计和投放,提负责媒体关系维护和危机音等社交媒体平台高品牌知名度和美誉度公关处理,提升品牌形象和信誉度04预期效果品牌知名度提升品牌知名度通过本次传播活动,我们期望能够显著提升品牌在目标市场的知名度,让更多潜在客户了解并认识我们的品牌品牌形象塑造通过精心设计的传播内容和渠道,塑造品牌的专业、可靠和值得信赖的形象,提升品牌的美誉度和口碑销售业绩增长提升销售额通过本次传播活动,我们期望能够促进销售业绩的增长,提升市场份额和占有率扩大客户群体通过吸引新客户和激活潜在客户,不断扩大我们的客户群体,为销售业绩的增长提供有力支撑用户忠诚度增强用户满意度提升通过提供优质的产品和服务,以及打造独特的用户体验,让用户对我们的品牌产生更强的信任感和满意度用户口碑传播通过用户的口碑和推荐,进一步扩大品牌的影响力和知名度,同时增强用户的忠诚度和粘性05预算分配传播渠道费用电视广告网络广告用于投放高覆盖率的电视媒体,吸引广泛的包括搜索引擎营销、社交媒体广告等,针对目标受众网络用户进行精准推广户外广告印刷媒体如大型广告牌、公交车身等,适用于品牌形如报纸、杂志等,适用于特定行业或区域的象宣传定向推广创意设计费用品牌形象设计广告创意设计包括标志、VI系统等,塑造独特的品根据不同传播渠道和目标受众,设计牌形象吸引人的广告内容宣传物料设计网站与移动应用设计如海报、宣传册等,用于线下活动或涉及品牌官网和官方社交媒体页面的渠道推广设计与维护人力成本策划与执行人员创意设计团队负责整个传播计划的策划与执行,包括市负责广告内容、品牌形象等的创意设计工场调研、方案制定等作媒介投放人员客户服务团队负责与各类媒体渠道的沟通与合作,确保负责与客户沟通,了解需求并提供专业服广告的精准投放务06风险评估与应对策略市场风险市场接受度不高如果目标受众对产品或服务不感兴趣,可能会导致推广效果不佳竞争激烈市场上可能存在众多竞争对手,他们的产品或服务可能更优秀或价格更低经济环境变化经济环境的变化可能会影响消费者的购买力,进而影响产品的销售执行风险资源不足如果人力、物力或财力不足,可能会影响推广计划的执行时间安排不合理如果推广计划的时间安排不合理,可能会导致错过最佳推广时机合作伙伴不配合如果合作伙伴不配合,可能会影响推广计划的执行效果应对策略市场风险应对策略进行充分的市场调研,了解目标受众的需求和喜好制定差异化的营销策略,以突出产品的独特卖点应对策略密切关注市场变化,及时调整推广策略执行风险应对策略合理分配资源,确保计划的顺利执行应对策略01制定详细的时间安排表,并预留一定的缓冲时间02选择可靠的合作伙伴,并建立有效的沟通机制THANKS感谢观看。