还剩27页未读,继续阅读
本资源只提供10页预览,全部文档请下载后查看!喜欢就下载吧,查找使用更方便
文本内容:
《格兰仕案例分析》ppt课件•格兰仕简介•格兰仕的核心竞争力•格兰仕的市场策略CATALOGUE•格兰仕的国际化战略目录•格兰仕的挑战与未来发展•结论01CATALOGUE格兰仕简介公司背景010203成立时间总部地点发展历程格兰仕成立于1978年,是位于广东省佛山市,靠近经过几十年的发展,格兰中国家电行业的知名品牌珠江三角洲地区,交通便仕从一家小规模的羽绒制利品厂逐渐发展成为全球知名的家电企业业务范围产品种类销售网络技术创新格兰仕的产品涵盖微波炉、产品销售覆盖全球多个国格兰仕注重技术创新,不烤箱、冰箱、空调、洗衣家和地区,拥有广泛的销断推出具有竞争力的新产机等多个家电品类售网络和渠道品和技术市场地位国际影响力在国际市场上也有一定的影响力,市场份额产品出口到全球多个国家和地区在国内家电市场上占据一定份额,尤其在微波炉领域具有很高的知名度和市场份额品牌价值格兰仕作为中国家电行业的知名品牌,具有一定的品牌价值和知名度02CATALOGUE格兰仕的核心竞争力品牌优势品牌知名度格兰仕作为国内微波炉行业的领导品牌,具有很高的品牌知名度和美誉度,这为其带来了稳定的消费者群体和市场份额品牌形象格兰仕注重品牌形象的塑造,通过广告宣传、公关活动等方式,树立了健康、专业、高品质的品牌形象,提升了消费者对产品的信任感和忠诚度技术创新技术研发格兰仕注重技术研发,不断推出具有自主知识产权的核心技术,提升产品的技术含量和附加值,增强企业的核心竞争力创新成果格兰仕在技术创新方面取得了丰硕的成果,如微波炉核心技术的突破、新型烹饪技术的研发等,为其在市场上赢得了竞争优势渠道优势多元化渠道格兰仕建立了多元化的销售渠道,包括线上、线下、直营、代理等,以满足不同消费者的购买需求,提高市场覆盖率和销售业绩渠道管理能力格兰仕具有较强的渠道管理能力,能够有效地维护渠道关系、协调渠道冲突、提升渠道效率,从而保障销售渠道的稳定和高效运转供应链管理采购优化格兰仕通过优化采购管理,降低采购成本、提高采购效率,为企业的生产经营提供了有力保障物流配送格兰仕建立了高效的物流配送体系,确保产品及时送达消费者手中,提高了客户满意度和忠诚度03CATALOGUE格兰仕的市场策略市场定位市场定位明确差异化战略格兰仕专注于微波炉市场,通过明确格兰仕在市场定位中注重差异化,通的市场定位,集中资源进行品牌推广过技术创新和产品差异化来区别于竞和产品研发,从而在市场上树立了专争对手,提高品牌竞争力业、高品质的品牌形象目标客户群体格兰仕的市场定位明确,主要针对对价格敏感、追求性价比的消费者,通过提供高性价的产品满足他们的需求产品策略创新驱动品质保证多样化产品线格兰仕注重产品创新,不断推出格兰仕在产品策略上强调品质保格兰仕拥有丰富的产品线,涵盖新技术、新功能的产品,以满足证,通过严格的质量控制和品质不同型号、功能和价位的微波炉,消费者不断变化的需求管理体系,确保产品的可靠性和满足不同消费者的需求耐用性价格策略低成本、低价格格兰仕采用低成本、低价格的策略,通过规模经济和成本控制,降低产品成本,从而提供具有竞争力的价格价格战策略在市场竞争激烈的情况下,格兰仕采用价格战策略,通过降低价格来吸引消费者,提高市场份额价格与价值格兰仕强调价格与价值的平衡,提供高性价的产品,让消费者感到物有所值促销策略广告宣传格兰仕通过各种媒体进行广告宣传,提高品牌知名度和影响力促销活动格兰仕定期举行促销活动,如打折、赠品等,吸引消费者购买渠道合作格兰仕与各大渠道商合作,通过渠道促销和合作推广,扩大市场份额和品牌影响力04CATALOGUE格兰仕的国际化战略国际市场布局欧洲市场格兰仕通过在欧洲设立分公司和办事处,积极开1拓欧洲市场,提高品牌知名度和市场份额北美市场格兰仕通过与当地知名零售商合作,将产品打入2北美市场,并逐步提升品牌影响力东南亚市场格兰仕针对东南亚市场需求,优化产品线,满足3当地消费者需求,提高市场占有率跨国合作与并购合作生产格兰仕与国际知名家电品牌合作,共同研发新产品,提高技术水平和市场竞争力并购扩张格兰仕通过并购国际家电企业,快速进入新市场,获取先进技术和品牌资源,提升企业实力国际品牌推广广告宣传格兰仕在国内外媒体投放广告,提高品牌知名度和美誉度营销活动格兰仕通过参加国际家电展览、举办促销活动等方式,吸引消费者关注和购买社会责任格兰仕关注全球可持续发展,积极参与公益事业,树立企业良好形象05CATALOGUE格兰仕的挑战与未来发展面临的挑战01020304市场竞争加剧技术更新迅速品牌形象塑造国际化战略随着家电行业的竞争日益激烈,家电行业技术更新换代迅速,在众多家电品牌中,格兰仕需面对全球市场,格兰仕需要制格兰仕面临着国内外品牌的压格兰仕需要不断投入研发,以要加强品牌形象的塑造,提升定和实施有效的国际化战略,力,市场份额受到威胁跟上技术发展的步伐品牌知名度和美誉度以拓展海外市场未来发展方向智能化转型绿色环保品质与服务提升多元化发展未来家电行业将朝着智随着消费者对环保意识在保持家电主业竞争力不断提升产品品质和售能化方向发展,格兰仕的提高,格兰仕需要加的同时,格兰仕可以探后服务水平,满足消费需要加大智能化产品的强绿色环保产品的研发索多元化发展,开拓新者对高品质生活的需求研发和推广和生产的业务领域战略规划与展望加大研发投入拓展销售渠道为了应对技术更新迅速的挑战,通过线上线下的全渠道营销策格兰仕需要加大研发投入,提略,拓展销售渠道,提升市场升自主创新能力份额品牌国际化合作共赢通过国际化战略的实施,提升通过与国内外优秀企业的合作,格兰仕品牌在国际市场的知名实现资源共享、优势互补,共度和影响力同应对市场的挑战和机遇06CATALOGUE结论格兰仕的成功经验坚持技术创新优化供应链管理格兰仕始终将技术创新作为企业发展的核格兰仕注重供应链的优化,通过与供应商心驱动力,不断推出具有竞争力的产品,建立长期合作关系,确保原材料的稳定供满足市场需求应,降低生产成本品牌建设与市场营销国际化战略格兰仕注重品牌建设和市场营销,通过广格兰仕积极推进国际化战略,通过海外投告宣传、促销活动等方式提升品牌知名度资、合作等方式拓展国际市场,提升企业和美誉度,扩大市场份额的全球竞争力对其他企业的启示重视技术创新优化供应链管理企业应将技术创新作为长期发展的关企业应加强与供应商的合作,建立稳键,不断推出具有竞争力的产品,以定的供应链关系,降低生产成本满足市场需求加强品牌建设与市场营销推进国际化战略企业应注重品牌建设和市场营销,提企业应积极拓展国际市场,提升全球升品牌知名度和美誉度,扩大市场份竞争力额对行业的贡献推动行业技术进步01格兰仕在微波炉行业的技术创新,推动了整个行业的技术进步和发展提升行业形象02格兰仕在国内外市场的成功表现,提升了整个行业的形象和地位促进产业链完善03格兰仕的发展带动了整个产业链的发展,促进了相关产业的繁荣THANKS感谢观看。