《德芙广告策划书》课件

《德芙广告策划书》ppt课件•品牌概述contents•目标市场分析•广告策略目录•广告执行计划•预算分配•效果评估与总结01品牌概述品牌历史德芙品牌成立于1989年，起源于英国1990年代初，德芙开始进入中国市场，并逐渐发展壮大2000年后，德芙在中国市场取得巨大成功，成为国内巧克力市场的领军品牌之一品牌定位德芙品牌定位为高端巧克力品牌，德芙强调其高品质、独特口感和德芙在市场上的竞品主要包括费目标消费群体为中高端消费者精致包装，以满足消费者对于品列罗、健达等高端巧克力品牌质生活的追求品牌形象德芙的品牌形象是高贵、优雅、浪漫，德芙还通过赞助一些高端活动和文化符合其目标消费群体的价值观艺术活动，提升其品牌形象和知名度德芙的广告宣传和包装设计都体现了其品牌形象，使用精致的画面和语言，营造出一种高端、奢华的氛围02目标市场分析目标消费群体年轻女性学生白领德芙巧克力的甜美口感和精美的学生群体对新鲜事物充满好奇，白领阶层工作压力较大，德芙的包装，吸引着年轻女性的目光德芙的新口味和创意广告形式能巧克力能够为他们提供能量和愉她们注重生活品质，追求时尚和够引发他们的兴趣，满足他们的悦感，成为工作间隙放松心情的个性，乐于享受生活中的小确幸探索欲望零食选择市场细分按年龄划分01根据消费者的年龄段，将市场细分为青少年市场、成年市场和老年市场针对不同年龄段的消费者，制定相应的广告策略按地域划分02根据不同地区消费者的消费习惯和口味偏好，将市场细分为南方市场、北方市场和西部市场等针对不同地域的消费者，采用具有地域特色的广告内容和形式按消费需求划分03根据消费者的不同需求，将市场细分为追求品质、追求口感、追求新鲜感等不同类型针对不同需求的消费者，提供相应的产品选择和广告信息竞争分析010203品牌竞争价格竞争渠道竞争分析行业内竞争对手的品了解竞争对手的产品定价分析竞争对手的销售渠道牌形象、市场份额、产品策略，分析价格对消费者和营销策略，以便找出德特点等，以便找出德芙的选择的影响，制定合理的芙在渠道布局和市场覆盖竞争优势和不足之处定价策略方面的优势和不足03广告策略广告主题广告主题德芙，纵享新丝滑该广告主题旨在突出德芙巧克力产品的丝滑口感和独特品质，通过强调产品的口感和品质，吸引消费者的注意力并激发他们的购买欲望广告创意广告创意通过创意的广告画面和情节，展示德芙巧克力带来的美好体验该广告创意将通过富有想象力和创造力的画面和情节，展示德芙巧克力带来的美好体验，包括独特的口感、精致的包装和愉悦的心情等这些元素将共同营造出一种令人向往和愉悦的氛围，吸引消费者对德芙巧克力产生浓厚的兴趣广告渠道广告渠道电视、网络、户外广告等多种渠道该广告将通过多种渠道进行传播，包括电视、网络和户外广告等这些渠道将覆盖不同类型的受众群体，使更多的潜在消费者接触到德芙巧克力的广告信息，提高品牌知名度和销售量04广告执行计划广告制作计划01020304广告主题广告形式制作团队制作周期突出德芙巧克力的品质、口感采用多种形式，包括视频、图组建专业的广告制作团队，包制定详细的制作计划，确保按和品牌形象片、文字等，以吸引不同受众括策划、设计、拍摄和后期制时完成制作任务作人员广告发布计划发布渠道发布时间发布频率预算分配选择适合目标受众的媒根据市场策略和目标受制定科学的发布频率，根据不同渠道和平台的体和平台，如电视、网众的消费习惯，合理安确保广告的持续曝光和成本，合理分配广告预络、社交媒体等排广告发布时间效果算广告效果评估计划评估指标效果分析设定科学的评估指标，如点击定期对广告效果进行分析和总率、转化率、曝光量等结，找出优势和不足数据收集优化调整建立数据收集和分析系统，实根据效果分析结果，及时调整时监测广告效果广告策略和执行方案，提高广告效果05预算分配广告制作费用拍摄与后期制作涉及摄影、摄像、特效、音效等费创意设计用，以及后期剪辑、特效处理等费用包括平面广告、视频广告的创意设计费用，以及设计师和艺术指导的酬劳模特与演员费用包括聘请模特和演员的费用，以及与其相关的化妆、造型等费用广告发布费用媒体购买社交媒体推广其他发布渠道在电视、网络、户外广告在各大社交媒体平台上进如电影院、地铁、公交等牌等媒体上购买广告位的行广告推广的费用其他广告发布渠道的费用费用其他费用市场调研进行市场调研以了解目标受众和竞争对手的费用公关与媒体关系与媒体建立良好关系的费用，以及在广告发布前后进行公关活动的费用法律与版权费用涉及广告内容可能产生的版权问题，以及与法律相关的费用06效果评估与总结效果评估方法点击率转化率通过统计广告在不同平台的点击次数，跟踪广告投放后用户转化为实际购买评估广告的吸引力和受众兴趣的比例，以衡量广告的转化效果用户反馈投资回报率收集用户对广告的评论、点赞、分享对比广告投放的成本和产生的销售收等互动数据，了解用户对广告的接受入，计算广告投放的盈利情况度和满意度广告效果总结德芙广告在投放期间获得了较高用户反馈数据显示，大多数用户投资回报率方面，德芙广告投放的点击率和转化率，说明广告内对广告持正面态度，认为广告创带来了显著的销售额增长和品牌容对受众具有较强的吸引力和说意新颖、视觉效果出色知名度的提升，总体而言，广告服力投放效果良好下一步行动计划根据本次广告投放的经验和数针对不同平台和受众特点，制持续关注市场动态和竞争对手据反馈，优化和完善后续的广定更加精细化的投放策略，提的营销策略，及时调整和改进告策划和创意设计高广告效果广告内容，保持品牌的市场竞争力感谢您的观看THANKS。