还剩28页未读,继续阅读
本资源只提供10页预览,全部文档请下载后查看!喜欢就下载吧,查找使用更方便
文本内容:
《广告营销策划师》ppt课件•广告营销策划师概述•广告营销策划流程目录•广告创意与表现形式•广告媒介策略与选择•广告营销策划案例分析•广告法规与伦理01广告营销策划师概述定义与职责定义广告营销策划师是负责制定和执行广告营销策略的专业人员,他们需要具备创意、策略和执行能力职责分析市场需求、制定营销策略、创意设计、媒介投放、效果评估等所需技能与素质技能市场调研与分析、品牌管理、创意设计、媒介投放、数据分析等素质敏锐的市场洞察力、良好的沟通协调能力、团队合作精神、创新思维等职业发展前景市场需求随着市场竞争的加剧,广告营销策划师的需求量不断增加职业前景具备丰富经验和专业技能的广告营销策划师在行业中具有较高的地位和薪资待遇同时,随着数字营销的兴起,广告营销策划师也需要不断更新自己的技能和知识02广告营销策划流程市场调研与分析总结词了解市场情况,把握消费者需求确定调研目标明确调研目的,如了解市场规模、消费者需求、竞争对手情况等设计调研方法选择合适的调研方法,如问卷调查、访谈、观察等分析调研数据对收集到的数据进行整理、分析和解读,提取有价值的信息目标客户定位总结词识别目标客户明确目标受众,制定有针对性的营销策略通过市场调研和分析,确定目标客户群体客户画像制定营销策略收集目标客户的基本信息、消费习惯、需求根据目标客户的特点,制定有针对性的营销偏好等,形成客户画像策略创意策略制定总结词创意构思创意独特,吸引目标受众根据营销目标和目标客户的特点,进行创意构思创意表现形式创意测试与优化对初步构思进行测试和优确定创意的表现形式,如化,提高创意的吸引力和文字、图片、视频等效果媒介选择与组合0102总结词媒介分析选择合适的媒介,最大化广告效果分析各种媒介的特点、受众群体和广告效果媒介选择媒介组合根据目标客户的特点和营销策略,将多种媒介进行组合,以实现最佳选择最合适的媒介的广告效果0304广告效果评估总结词设定评估指标对广告效果进行客观评估,优化后续营销活制定合理的广告效果评估指标,如点击率、动转化率、品牌知名度等数据收集与分析优化建议收集相关数据,对广告效果进行分析和解读根据评估结果,提出针对性的优化建议,提高后续营销活动的效率03广告创意与表现形式文案创意总结词详细描述举例文案创意是广告的核心,通过文文案创意需要结合品牌特点和目一个成功的文案创意可以是“让字表达广告的主题和信息,吸引标受众,运用富有创意和吸引力你的生活更加美好”,简单明了受众的注意力的语言,传达广告的核心信息,地表达了品牌的价值和目标引起受众的共鸣和兴趣视觉设计详细描述视觉设计需要遵循品牌形象和广告主题,运用色彩、总结词图形、字体等元素,创造出独特、吸引人的视觉效果视觉设计是广告的重要表现形式,通过图形、色彩、排版等元素,吸引受众的视觉注意力举例一个成功的视觉设计可以是运用大胆的色彩和简洁的线条,创造出独特的品牌形象音频与视频制作总结词音频和视频是广告的重要表现形式,通过声音和1动态影像,增强广告的吸引力和感染力详细描述音频和视频制作需要结合广告主题和品牌特点,2运用专业的技术和创意,创造出富有感染力和吸引力的声音和影像举例一个成功的音频和视频制作可以是运用优美的音3乐和生动的画面,创造出感人的情感共鸣新媒体广告创意总结词新媒体广告创意是随着互联网和移动互联网的发展而兴起的广告形式,通过社交媒体、移动应用等平台进行传播详细描述新媒体广告创意需要结合新媒体的特点和受众需求,运用互动、社交、移动等技术,创造出富有创意和互动性的广告形式举例一个成功的新媒体广告创意可以是运用社交媒体平台的互动性和分享功能,创造出有趣、有奖的互动广告活动04广告媒介策略与选择传统媒体与新兴媒体优劣势分析传统媒体具有较高的覆盖率新兴媒体和公信力,而新兴媒体具有更高的互动性和精准性互联网广告、社交媒体、移传统媒体动应用等电视、广播、报纸、杂志等媒介投放策略制定目标受众媒介组合根据产品或服务的目标受众特点,选择适合的根据不同媒介的特点和优劣势,进行合理的组媒介合搭配预算分配根据媒介组合和目标受众,合理分配广告预算媒介投放效果评估点击率衡量广告被点击的次数,反映广告的吸引力和点击效果转化率ROI(投资回报率)衡量广告被点击后转化为实际购买的比例,衡量广告投入与产出的比例,反映广告的经反映广告的转化效果济效益05广告营销策划案例分析成功案例分享案例名称可口可乐“歌词案例描述可口可乐在2013案例效果该活动取得了巨案例总结成功的广告营销瓶”年推出“歌词瓶”,将歌词大的成功,不仅提高了可口策划需要创新和互动,通过印在瓶身之上,通过UGC可乐的销量,还增加了消费与消费者建立情感联系,提(用户生成内容)的方式,者对品牌的忠诚度高品牌知名度和美誉度让消费者在购买时扫描瓶身上的二维码,即可看到与歌词相关的视频或图片,增加了产品的互动性和话题性失败案例分析•案例名称麦当劳“喵窝”•案例描述麦当劳在2014年推出“喵窝”,与宠物主题的动画形象合作,设计了一款专供宠物猫使用的纸盒,并在店内销售然而,由于产品设计不合理,无法满足宠物猫的基本需求,引发了消费者的不满和抵制•案例效果该活动失败了,不仅没有达到预期的销售目标,还损害了麦当劳的品牌形象•案例总结失败的广告营销策划往往忽视了消费者的实际需求和心理预期,导致产品或服务无法满足市场需求案例启示与借鉴启示一启示二成功的广告营销策划需要创新和互动,通在策划过程中,需要深入了解目标受众的过与消费者建立情感联系,提高品牌知名需求和心理预期,确保产品或服务能够满度和美誉度足市场需求启示三启示四广告营销策划需要注重细节和执行力,从对于失败的广告营销策划,需要进行深入策划到执行都需要精益求精,确保活动的分析和总结,找出问题所在,避免类似的顺利进行和效果最大化问题再次发生06广告法规与伦理广告法规概述01广告法规指国家制定和颁布的,用于规范广告行业的法律、法规和规章02广告法规的目的是保护消费者权益,维护市场公平竞争,促进广告行业的健康发展03广告法规的主要内容包括广告主体的资格、广告活动的规范、广告内容的真实性和合法性等广告伦理规范01广告伦理规范指广告行业内部制定的,用于规范广告行为的道德准则和行为规范02广告伦理规范的主要目的是维护广告行业的声誉和形象,提升广告的质量和水平03广告伦理规范的主要内容包括倡导诚信、公正、合法、尊重消费者权益等价值观广告法规与伦理实践01广告法规与伦理实践指在广告活动中,遵守相关法规和伦理规范的具体行为和案例02在实践中,广告主、广告经营者和发布者应当严格遵守相关法规和伦理规范,确保广告活动的合法性和规范性03对于违反广告法规和伦理规范的行为,应当依法追究其法律责任,并采取有效措施予以纠正同时,应当加强广告行业的自律和监管,推动广告行业的健康发展感谢观看THANKS。