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《广告史二章》ppt课件•广告的起源与早期发展•现代广告的崛起与变革•广告业的重要人物与事件•广告的社会影响与文化意义目•广告伦理与法规•案例分析与实践应用录contents01广告的起源与早期发展古代广告的起源古代广告的起源可以追溯到公元前3000年的古埃及和古巴比伦时期当时,人们开始使用象形文字和口头传唱的方式进行广告宣传随着古希腊和古罗马的崛起,广告形式逐渐多样化,出现了街头叫卖、展示牌、海报等广告形式古代广告的特点是简单、直接、实用,主要目的是为了满足人们的基本生活需求,如商品销售、寻人寻物等中世纪广告的发展中世纪时期,随着商业的繁荣和街头叫卖、展示牌、海报等广告中世纪广告的特点是宣传商品的城市的兴起,广告形式得到了进形式逐渐普及,同时出现了行会质量和信誉,以吸引更多的消费一步的发展广告和商业标志等广告形式者近代广告的兴起18世纪末和19世纪初,随着工业革命近代广告的特点是创意、艺术性和商的兴起和资本主义经济的发展,广告业性相结合,旨在吸引消费者的眼球逐渐成为一种重要的商业手段并激发其购买欲望印刷技术的发展使得报纸、杂志等印刷品成为广告的重要载体,同时广播、电视等媒体也相继出现,为广告提供了更广阔的传播渠道02现代广告的崛起与变革20世纪初的广告业0102030420世纪初的广告业处于起步随着工业革命的发展,产品数广告形式简单,主要以文字和广告行业缺乏专业知识和技能,阶段,主要以印刷媒体为主,量和种类不断增加,广告开始图片为主,强调产品特点和卖广告效果难以衡量如报纸、杂志等在商业活动中发挥重要作用点广告媒体的变革随着科技的发展,广告媒体不断变革,广告媒体的变革为广告主提供了更多从印刷媒体到电子媒体,再到互联网的选择和机会,同时也带来了更高的和移动媒体投放成本和更激烈的竞争互联网和移动媒体的兴起使得广告更广告媒体的变革对广告创意和技术提加精准和个性化,能够更好地满足消出了更高的要求,需要不断创新和适费者的需求和兴趣应变化广告创意与技术的发展广告创意和技术的发展是推动数字技术和新媒体为广告创意现代广告变革的重要力量提供了更多的可能性,如动态图像、虚拟现实、增强现实等随着消费者对广告的免疫力和广告创意与技术的结合使得广反感度不断增加,创意和创新告更加生动、有趣和有互动性,成为吸引消费者的重要手段能够更好地吸引消费者的注意力和情感共鸣03广告业的重要人物与事件广告大师的贡献威廉·伯恩巴克01他是20世纪最有影响力的广告大师之一,以其独特的创意和策略改变了广告业的格局他强调广告要有情感共鸣,并提出了“双向对称模型”,为广告创意提供了重要的理论支持大卫·奥格威02奥格威是现代广告的奠基人之一,他创立了奥美广告公司,并提出了许多经典的广告理论,如品牌形象论、市场调查论等,对广告业产生了深远的影响雷·克劳德03克劳德是创意策略专家,他强调从消费者角度出发,提出“共鸣策略”,即通过深入了解消费者需求和情感,创造出有共鸣的广告广告业的重要事件互联网广告的兴起随着互联网技术的发展,互联网广告逐渐成为主流搜索引擎、社交媒体、视频平台等都成为了广告的主要载体,为广告业带来了巨大的商业机会移动广告的崛起随着智能手机的普及,移动广告逐渐成为广告业的新热点通过手机应用程序、短信、推送通知等方式,广告能够更加精准地触达目标受众程序化广告的发展程序化广告通过技术手段实现广告的精准投放,提高了广告效果和效率实时竞价、程序化创意等技术的发展,为程序化广告带来了更大的发展空间广告业的发展趋势与未来展望个性化与精准营销随着大数据和人工智能技术的发展,广告将更加精准地触达目标受众,满足个性化需求通过数据分析和用户画像,广告主能够更好地了解消费者需求,制定更加精准的营销策略创意与技术的融合未来广告将更加注重创意和技术相结合,利用先进的技术手段如虚拟现实、增强现实等,创造出更具吸引力和沉浸感的广告体验社会责任与可持续发展随着社会对环境保护和可持续发展的关注度提高,未来广告将更加注重社会责任和可持续发展理念广告创意将更加关注环保、公益和社会问题,引导消费者形成绿色、健康的消费观念广告的社会影响与文化意04义广告与社会文化的互动关系广告反映社会文化广告的内容和形式往往反映了当时社会的价值观、审美观和文化传统社会文化影响广告同时,广告也受到社会文化的影响,通过传播和推广,进一步塑造和影响社会文化广告与社会文化的相互渗透广告与社会文化相互影响、相互渗透,共同形成了一种独特的文化现象广告对消费观念的影响010203引导消费观念创造消费需求塑造品牌形象广告通过各种手段,如明广告不仅满足消费者的已通过广告宣传,品牌可以星代言、创意画面等,引有需求,还能创造新的消塑造独特的形象和个性,导消费者形成新的消费观费需求,推动市场发展吸引消费者念广告在品牌塑造中的作用提高品牌知名度强化品牌形象促进品牌忠诚度广告能够让更多的人了解通过持续的广告宣传,品成功的广告可以让消费者和认识品牌,提高品牌的牌可以强化自己的形象和对品牌产生好感,甚至形知名度定位,使消费者更容易记成忠诚度,长期支持该品住牌05广告伦理与法规广告伦理的探讨广告伦理的概念广告伦理的缺失广告伦理是指广告活动中所应虚假广告、低俗广告、误导广遵循的道德规范与行为准则告等,都是广告伦理缺失的表现广告伦理的核心原则广告伦理的重建诚信、公正、尊重、责任,是加强行业自律、提高从业人员广告伦理的四大核心原则素质、强化社会监督等,是重建广告伦理的重要途径广告法规的制定与执行广告法规的制定广告法规的内容广告法规的执行广告法规的完善国家通过立法形式制定禁止性规定、限制性规行政监管、行业自律、随着社会经济的发展,广告法规,规范广告活定、告知性规定等,是社会监督等,是广告法广告法规也需要不断调动广告法规的主要内容规得以执行的重要保障整和完善广告行业的自律与监管01020304广告行业自律广告监管机构监管方式监管效果行业协会制定自律规则,规范国家设立专门的监管机构,负事前审查、事后追责、社会监有效的监管可以维护公平竞争会员行为,维护行业形象责对广告活动进行监管督等,是广告监管的主要方式的市场环境,保护消费者权益06案例分析与实践应用经典广告案例解析案例选择案例背景挑选具有代表性的经典广告案例,如可口可介绍案例所处的时代背景、市场环境以及品乐、耐克等品牌的经典广告牌状况等案例分析案例总结从创意、表现形式、媒介策略等方面对案例总结经典广告案例的启示,为实际应用提供进行深入分析,探究其成功之处借鉴广告创意的实际应用创意来源创意实现探讨广告创意的来源,如何从生活中分析如何将创意转化为具体的广告表挖掘创意灵感现形式,如文案、视觉设计等实际应用创意反思介绍广告创意在实际应用中的效果,对广告创意的实际应用进行反思,总如何吸引目标受众并产生良好传播效结经验教训果数字时代广告的创新与挑战0102数字时代背景创新策略介绍数字时代对广告行业的影响,探讨数字时代广告的创新策略,如如媒介融合、大数据等互动性、社交媒体营销等挑战应对未来展望分析数字时代广告面临的挑战,如预测数字时代广告的发展趋势,为信息过载、隐私保护等广告行业的发展提供方向0304THANKS FORWATCHING感谢您的观看。