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《广告的审查》ppt课件目录•广告审查概述•广告审查的流程•广告审查的重点•广告审查的案例分析•广告审查的未来发展Part广告审查概述01广告审查的定义广告审查的主体通常由政府相关部门或专业机构负广告审查的定义责,对广告内容进行审查和评估,确保其合法、合规、真实、健康和广告审查是对广告内容进行审查有教育意义和评估的过程,以确保广告内容符合法律法规、社会道德和公共利益广告审查的对象包括各种形式的广告,如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等广告审查的目的和意义维护市场秩序保护消费者权益规范广告市场秩序,防止不正当通过审查广告内容,避免虚假、竞争和垄断行为,促进市场经济误导性广告的出现,保护消费者的健康发展的合法权益维护社会道德和公共利益提高广告业水平通过审查广告内容,避免不良信通过规范广告市场,提高广告业息、低俗内容和违法广告的出现,的专业水平和创新能力维护社会道德和公共利益广告审查的范围和标准范围广告审查的范围包括但不限于广告内容、形式、受众、媒介等方面标准广告审查的标准包括法律法规、社会道德、公共利益等方面的要求,具体标准可能因国家、地区而异Part广告审查的流程02申请和受理申请广告主需向广告审查机关提交申请,包括广告内容、形式、投放渠道等信息受理审查机关接受申请,并确定是否符合审查资格和条件,如材料齐全、符合要求则受理审查内容和标准内容审查广告内容是否真实、合法、符合社会道德和公序良俗标准依据法律法规、行业标准、社会道德等制定审查标准,判断广告是否符合要求审查方式和程序方式采用人工审查、机器过滤、专家评审等多种方式进行审查程序按照申请、受理、审查、决定等步骤进行,确保审查过程公正、公开、透明审查结果和处理结果根据审查情况,决定是否批准或驳回申请,并告知申请人审查结果及原因处理对于批准的广告,可予以发布;对于驳回的广告,需修改后重新申请审查或不得发布Part广告审查的重点03广告内容的真实性详细描述总结词广告内容应真实反映商品或服务的实际情况,确保广告内容与实际情况相符,不夸大、不虚0102不夸大其词,不进行虚假宣传,不误导消费假宣传者总结词详细描述广告中涉及的数据、资料等应准确无0304广告中使用的数据、资料等应准确无误,引用来源可靠误,引用来源可靠,避免因信息不实而误导消费者总结词详细描述广告中涉及的产品性能、功能等应与国家相0506广告中宣传的产品性能、功能等应符合国家相关标准相符关标准,不得虚假宣传,误导消费者广告表达的合法性总结词详细描述广告中使用的商标、专利等应合法有广告的表达方式、语言使用等应符效,不得侵犯任何知识产权合法律法规要求详细描述总结词广告的表达方式、语言使用等应符广告中涉及的明星代言人应具备相合《广告法》等相关法律法规的要关资质和授权求,不得出现违法违规的内容总结词详细描述广告中涉及的商标、专利等应合法广告中使用的明星代言人应具备相有效关资质和授权,不得出现未经授权的代言行为广告形象的健康性总结词详细描述广告中应避免出现过度渲染消费、盲广告的形象应积极向上,符合社会道目追求奢华等不良内容,引导消费者德和公序良俗理性消费详细描述总结词广告的形象应避免出现不良内容,如广告中涉及的场景、人物形象等应符暴力、色情等,应符合社会道德和公合社会审美和价值观序良俗,传递正能量总结词详细描述广告中涉及的场景、人物形象等应符广告中不得出现误导消费者过度消费、合社会审美和价值观,不得出现不良盲目追求奢华等内容导向广告宣传的公正性总结词详细描述广告宣传应对所有竞争者公平对广告宣传应对所有竞争者公平对待,不得出现恶意贬低或攻击竞待,不进行恶意贬低或攻击争对手的行为,维护市场竞争秩序详细描述总结词广告中宣传的价格、促销活动等应真实、透明,不得误导消费者,广告中涉及的价格、促销活动等让消费者能够做出明智的消费决应真实、透明,不误导消费者策Part广告审查的案例分析04虚假广告案例分析总结词案例一虚假广告案例分析旨在揭示虚假广告的危某品牌洗发水宣称“三天见效,七天解决害,提高消费者对虚假广告的识别能力脱发问题”,经查证,该洗发水并无相关功效,涉嫌虚假宣传案例二案例三某减肥茶广告声称“无需运动,无需节食,某保健品广告宣称“治疗癌症、高血压等轻松瘦身”,但消费者使用后并未达到广多种疾病”,经查实,该保健品并无治疗告所宣传的效果作用,涉嫌虚假宣传低俗广告案例分析案例一总结词2某内衣品牌广告中出现过低俗广告案例分析旨在揭1于暴露的画面和语言,引示低俗广告的负面影响,发社会争议引导广告行业树立正确的价值观案例二案例三3某汽车广告中出现女性被4车撞飞的场景,被指性别某饮料广告中出现未成年歧视和低俗人做出不雅动作和言语,引发公众不满违法广告案例分析01020304总结词案例一案例二案例三违法广告案例分析旨在揭示违某药品广告未经审批擅自发布,某整形医院广告中出现患者前某食品广告中出现与药品相混法广告的危害,提高广告行业涉嫌违反药品广告管理规定后对比照片,涉嫌侵犯患者隐淆的用语,涉嫌违反食品广告的法律意识私管理规定Part广告审查的未来发展05广告审查的技术创新人工智能技术大数据分析云计算技术利用云计算平台实现广告利用AI算法对广告内容进通过分析海量数据,预测审查的分布式处理和存储,行智能识别和筛选,提高广告趋势和风险,为审查提高处理速度和数据安全审查效率和准确性提供科学依据性广告审查的制度完善STEP03建立公众参与机制,鼓励社会监督和舆论监督,提公众参与高广告审查的透明度和公信力STEP02加强广告行业自律组织建行业自律设,制定行业标准和规范,推动行业健康发展STEP01法律法规完善广告审查相关法律法规,明确审查标准和程序,加强违法惩处力度广告审查的社会责任保护消费者权益弘扬社会主义核心价值观确保广告内容真实、合法、健康,防引导广告传播正能量,弘扬社会主义止虚假、误导性广告对消费者造成损核心价值观,推动社会文明进步害维护市场秩序打击违法违规广告,维护公平竞争的市场环境,促进市场经济的健康发展THANKS感谢您的观看。