《广告与广告策划》课件

《广告与广告策划》ppt课件•广告概述•广告策划•广告创意与表现•广告媒介与传播目录•广告效果与评估•案例分析contents01广告概述广告的定义与分类总结词广告是一种向公众传递信息的宣传手段，通常以付费方式在各种媒体上发布根据传播媒介和目标受众的不同，广告可以分为多种类型详细描述广告是通过一定形式的媒体向目标受众传递特定信息的一种宣传手段它可以用于推广产品、服务和品牌形象，提高知名度和影响力根据传播媒介和目标受众的不同，广告可以分为电视广告、报纸广告、网络广告、户外广告等类型广告的功能与作用总结词广告具有多种功能和作用，包括宣传产品、促进销售、提高品牌知名度和形象等同时，广告还能提供娱乐和信息价值，满足人们的不同需求详细描述广告的主要功能是传递产品或服务的信息，帮助消费者了解产品或服务的特性、价格、用途等方面的信息，从而促进销售此外，广告还能提高品牌知名度和形象，增强消费者对品牌的认知和信任感同时，一些广告还具有娱乐和信息价值，能够满足人们的不同需求广告的发展历程要点一要点二总结词详细描述广告的发展历程经历了传统媒体广告、数字媒体广告和社传统媒体广告是以报纸、杂志、电视、广播等传统媒体为交媒体广告等阶段随着科技的进步和互联网的普及，数传播媒介的广告形式随着科技的进步和互联网的普及，字媒体和社交媒体广告逐渐成为主流数字媒体广告逐渐兴起，包括网页广告、电子邮件广告等现在，社交媒体广告已经成为一种重要的广告形式，通过社交媒体平台向用户传递信息随着移动互联网的普及，移动广告也得到了快速发展02广告策划广告策划的概念与原则总结词理解广告策划的定义和原则是进行广告策划的基础详细描述广告策划是指根据市场需求和目标受众，制定有效的广告策略和计划的过程它遵循一定的原则，包括目标明确、创意独特、定位准确、媒介合理等广告策划的流程总结词详细描述广告策划的流程是确保广告策划顺利进广告策划的流程包括市场调研、目标受众行的关键分析、品牌定位、创意构思、媒介选择、VS效果评估等多个环节这些环节相互关联，缺一不可广告策划的方法与技巧总结词掌握广告策划的方法与技巧是提升广告效果的关键详细描述广告策划的方法包括SWOT分析、PEST分析、五力模型等，而技巧则包括如何吸引受众注意力、如何传达品牌价值、如何创造记忆点等运用这些方法与技巧，可以使广告更具说服力和影响力03广告创意与表现广告创意的来源与过程广告创意的来源广告创意的过程灵感、生活经验、市场调研、竞争对手分析发现问题、分析问题、生成创意、评估与筛等选广告创意的表现手法文字表达简洁明了、富有情感、具有冲击力的文案视觉设计色彩搭配、图形元素、版面布局等音频设计音乐、音效、旁白等动态表现动画、视频剪辑等广告创意的评估与实现评估标准实现方式目标受众的匹配度、创意的创新性、传播效制作团队组建、资源协调、制作进度安排等果预测等04广告媒介与传播广告媒介的类型与特点电视媒介报纸媒介覆盖面广，视听结合，适合展示品牌形象和传播速度快，覆盖面广，适合发布新闻和广产品特点告信息网络媒介户外媒介互动性强，传播速度快，覆盖面广，适合精视觉冲击力强，持久度高，适合品牌形象展准营销和个性化推广示和活动宣传广告媒介的选择与组合根据目标受众选择媒介根据产品特点和目标受众的喜好选择合适的媒介考虑媒介的传播效果选择传播效果好、覆盖面广、针对性强的媒介组合多种媒介实现协同效应将不同媒介进行组合，实现优势互补，提高广告效果广告传播的策略与效果评估制定广告传播策略广告效果评估根据产品特点和目标受众制定有针对性的广告传播策略通过数据分析和市场调研等方式评估广告效果，不断优化和调整广告策略05广告效果与评估广告效果的测定方法01020304调查法实验法统计分析法专家评估法通过问卷、访谈等方式收在特定条件下控制某些变利用统计软件对大量数据邀请行业专家对广告进行集消费者对广告的反馈，量，观察广告对消费者行进行分析，挖掘广告投放评估，从专业角度给出意了解广告的传播效果和影为的影响，例如测试不同与销售量、网站流量等指见和建议响力广告版本的效果标之间的关系广告效果的评估标准网站流量效果监测广告投放后网站流量的变化，销售效果了解广告是否吸引潜在客户访问品牌知名度与美誉度网站通过销售量、市场份额等指标来评估广告对提升品牌知名度和美衡量广告对产品销售的推动作用誉度的贡献传播效果ROI（投资回报率）评估广告的覆盖面、到达率、记衡量广告投放的效益，计算广告忆率等指标，了解广告信息是否投入与产出的比例有效地传达给目标受众广告效果的优化与提升优化创意与内容改进投放策略根据受众特点和市场环境，调整广告合理安排广告投放时间、频率和渠道，创意和信息内容，提高广告吸引力提高广告触达目标受众的精准度强化互动与参与数据监测与反馈增加广告的互动性，引导受众参与活持续监测广告投放数据，及时获取受动或分享广告内容，提高传播效果众反馈，调整优化广告策略06案例分析成功案例分享案例名称案例描述案例分析可口可乐“歌词瓶”可口可乐通过与音乐结合，推出通过创新的方式将品牌与消费者“歌词瓶”，将歌词印在瓶上，情感连接，利用社交媒体传播，引发消费者关注和分享，成功提增加品牌曝光度升了品牌知名度和销量失败案例分析案例名称麦当劳“鸡翅门”案例描述麦当劳曾推出一款新口味的鸡翅，但由于口味过辣，导致消费者投诉，最终不得不停止销售案例分析产品定位不准确，未充分考虑目标消费者的口味和需求，导致市场反响不佳案例启示与借鉴启示一01成功的广告需要创新和情感连接，要深入了解目标消费者的需求和喜好启示二02产品定位要准确，避免盲目跟风或过于追求差异化而导致市场反响不佳启示三03广告策划过程中要充分考虑预算、传播渠道和效果评估，确保广告投放的合理性和有效性感谢您的观看THANKS。