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《广告定位及方法》ppt课件•广告定位概述•广告定位的方法•广告定位的策略目•广告定位的案例分析录contents01广告定位概述广告定位的定义广告定位是指确定某一产品或品牌在市场上的独特位置,以区别于竞争对手的过程广告定位的目的是在消费者心中树立品牌形象,使消费者在选择产品时能够将本品牌与竞争对手区分开来广告定位的核心是差异化,通过突出品牌或产品的独特卖点来吸引目标消费者广告定位的重要性010203提升品牌知名度增强品牌忠诚度提高市场占有率通过准确的广告定位,使通过与消费者需求的精准通过广告定位,明确目标品牌在市场上脱颖而出,匹配,使消费者对品牌产市场和目标消费者,从而提高消费者对品牌的认知生好感,进而形成品牌忠有针对性地开展营销活动,度诚度提高市场占有率广告定位的步骤分析竞争对手制定广告策略了解竞争对手的品牌形象、产根据品牌定位,制定相应的广品特点、市场占有率等信息,告策略,包括广告主题、创意、以便找出差异化点媒介选择等确定目标市场确定品牌定位评估与调整了解目标消费者的需求、喜好、根据目标市场的需求和竞争对对广告投放效果进行评估,根消费习惯等信息,以便针对其手的情况,确定品牌的独特卖据评估结果对广告定位进行调需求进行广告定位点和市场定位整,以提高广告效果02广告定位的方法目标市场定位总结词具体方法目标市场定位是确定广告宣传对象的市场调研、目标市场细分、定位关键过程,旨在将品牌与特定消费群体建词提炼等立联系详细描述通过分析目标市场的需求、消费习惯、购买力等因素,确定品牌在市场中的位置,以便更好地满足目标消费者的需求品牌形象定位总结词详细描述具体方法品牌形象定位是指塑造品牌独特通过设计品牌名称、标志、包装品牌形象设计、品牌传播策略制形象的过程,以区别于其他竞争等视觉元素,以及传达品牌理念、定等品牌价值观等方式,塑造独特的品牌形象,提升品牌知名度和美誉度消费者心理定位详细描述通过深入了解消费者的心理需求、总结词情感诉求和认知特点,制定有针对性的广告策略,激发消费者的购买消费者心理定位是针对消费者心欲望和忠诚度理需求和认知特点进行定位的过程具体方法消费者心理研究、广告创意策划等03广告定位的策略差异化策略总结词通过创造独特的品牌形象和卖点,使产品在市场上与众不同详细描述差异化策略强调产品的独特性,通过独特的品牌形象、产品功能、包装设计等方式,使产品在市场上与其他竞争者区分开来这种策略有助于提高消费者对品牌的认知度和忠诚度集中化策略总结词将广告宣传集中在某一特定市场群体,以增加产品在该市场的占有率详细描述集中化策略针对某一特定市场群体进行有针对性的宣传和推广,通过深入了解该群体的需求和喜好,制定符合其需求的广告内容和营销策略,以提高产品在该市场的知名度和销售量成本领先策略总结词通过降低成本和价格,提高产品的竞争力详细描述成本领先策略强调通过降低生产成本和销售价格来提高产品的竞争力这种策略通常需要优化生产流程、降低原材料成本、提高生产效率等方式来实现在市场上,这种策略有助于吸引对价格敏感的消费者,提高市场份额04广告定位的案例分析成功案例一可口可乐的广告定位总结词精准定位,深入人心详细描述可口可乐将广告定位为“畅爽一刻”和“活力无限”,通过多年的广告宣传,成功地与消费者建立了情感联系,成为全球最知名的饮料品牌之一成功案例二麦当劳的广告定位总结词家庭式快乐,温馨体验详细描述麦当劳的广告定位是“欢乐、家庭、便捷”,通过温馨、亲切的广告画面和口号,成功吸引了大量家庭客户,成为快餐行业的佼佼者失败案例一诺基亚的广告定位总结词模糊不清,错失市场先机详细描述诺基亚曾经试图通过多种广告定位来吸引不同需求的消费者,但最终未能形成明确的品牌形象,导致市场份额逐渐被竞争对手侵蚀THANKSFORWATCHING感谢您的观看。