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广告原理与策划ppt课件•广告原理•广告策划基础目•广告创意与表现录•广告媒介策略•广告效果评估•案例分析CONTENTS01广告原理CHAPTER广告的定义与功能01020304广告的定义传递信息引导消费塑造品牌形象广告是一种通过各种形式的媒广告是传递产品、服务或品牌通过广告宣传,引导消费者产广告有助于塑造品牌形象,提体向目标受众传递有关产品、信息的重要途径,帮助消费者生购买欲望和行为,促进销售升品牌知名度和美誉度服务或品牌信息的商业活动了解相关内容广告的分类010203按媒体类型分类按传播方式分类按目标受众分类可分为电视广告、广播广可分为直接邮寄广告、户可分为大众消费型广告和告、报纸广告、杂志广告、外广告、影视植入广告等分众型广告网络广告等广告心理学原理注意原理情感原理吸引消费者的注意力是广告成情感诉求是广告中常用的手法,功的关键,通过创意、色彩、通过引发受众的情感共鸣,增音效等手段吸引受众强广告效果记忆原理行为原理使消费者记住品牌或产品信息广告通过引导消费者的行为,是广告的重要目标,通过重复、促成购买决策,如利用优惠券、突出品牌特点等手段加强记忆限时促销等手段激发购买欲望02广告策划基础CHAPTER策划的概念与重要性策划的概念策划是一种有目的、有计划、有步骤的行动方案,旨在实现特定的目标或解决特定的问题在广告策划中,策划是指通过对市场、产品、消费者等各方面的分析,制定出有针对性的广告策略和计划,以促进品牌形象的提升和销售目标的实现策划的重要性策划在广告活动中具有至关重要的作用一个成功的广告策划能够明确广告目标,找准目标受众,选择合适的媒介和创意方式,制定有效的推广策略,从而最大限度地提高广告效果,降低广告成本同时,策划还能够协调各个部门的工作,确保广告活动的顺利进行广告策划的流程市场调研与分析在广告策划之前,需要进行充分的市场调研和分析,了解目标受众的需求、竞争对手的情况以及市场趋势等因素评估与调整确定广告目标在广告活动实施过程中,需要定期进行效根据市场调研结果,明确广告活动的目标果评估,并根据评估结果对策划方案进行和预期效果,例如提高品牌知名度、促进调整和优化销售等制定执行计划制定广告策略根据广告策略,制定具体的执行计划,包根据广告目标,制定有针对性的广告策略,括时间安排、预算分配、人员分工等包括媒介选择、创意设计、传播方式等广告策划的要素目标受众创意设计明确广告活动的目标受众,了解他们的需求、喜创意设计是广告策划的核心要素之一,包括广告好和消费习惯等信息,以便制定有针对性的广告主题、视觉元素、语言风格等一个富有创意的策略广告能够吸引受众的注意力,提高品牌知名度和记忆度媒介选择传播方式根据目标受众的特点和广告策略的要求,选择合根据广告策略和媒介选择,制定合适的传播方式,适的媒介进行广告投放媒介选择需要考虑媒介包括线上、线下活动、公关关系等传播方式的的覆盖范围、目标受众的媒介使用习惯、媒介的选择需要考虑如何最大限度地提高广告效果和覆广告效果等因素盖面03广告创意与表现CHAPTER创意的产生与实现创意的产生通过研究目标受众、品牌定位和市场环境,激发创意灵感,形成独特、吸引人的广告概念创意的实现将创意转化为具体的广告形式,包括文案、视觉元素和音频等,以传达广告信息广告的表现手法文字表现视觉表现音频表现运用简洁、生动的文字表运用图形、图片、动画等运用音乐、音效等音频元达广告主题,引起受众共视觉元素,增强广告的视素,营造氛围,增强广告鸣觉冲击力和记忆点的感染力创意与文化的结合文化背景了解目标受众的文化背景和价值观,将广告创意与文化元素相结合,提高广告的认同感和接受度跨文化传播在全球化背景下,考虑不同文化间的差异,进行创意的调整和优化,实现广告的跨文化传播04广告媒介策略CHAPTER媒介选择的原则目标受众匹配媒介投资回报率媒介覆盖范围媒介内容与形式选择与目标受众特征相评估不同媒介的投资回考虑媒介覆盖范围与广根据广告内容和形式的符合的媒介,以确保广报率,选择性价比高的告目标市场的匹配度,需求,选择适合的媒介告能够有效地传达给目媒介,以实现广告效果选择能够覆盖目标市场形式和载体标受众的最大化的媒介媒介组合策略互补性策略重点突破策略将具有互补性的媒介组合在一起,以以一种或几种媒介为主,集中资源进实现广告信息的多渠道传播,提高广行重点投放,以实现广告效果的突破告的覆盖率和影响力预算优化策略风险分散策略根据媒介组合的预算要求,合理分配通过选择不同类型的媒介,分散广告媒介预算,以实现广告效果的优化投放的风险新媒体在广告中的应用社交媒体广告移动应用广告利用社交媒体平台进行广告宣传,如微信、在移动应用中嵌入广告,如开屏广告、插屏微博、抖音等广告、激励视频广告等虚拟现实广告智能电视广告利用虚拟现实技术进行广告宣传,提供沉浸利用智能电视进行精准投放的广告宣传,与式的广告体验观众进行互动05广告效果评估CHAPTER评估的标准与方法传播效果销售效果评估广告的覆盖范围、到达率和受众反馈,通过销售数据、市场份额和客户转化率等以衡量广告的传播效果指标,评估广告对销售的影响品牌效果投资回报率分析品牌知名度、美誉度和忠诚度,评估计算广告费用与产生的效益之间的比例,广告对品牌形象和价值的影响以评估广告的经济效益广告效果的测定与反馈调查问卷网站分析通过向受众发放问卷,收集他们对广告的看利用网站分析工具,监测广告投放后的流量法和反馈变化和用户行为销售数据监测社交媒体监测跟踪销售数据,了解广告投放后销售的变化利用社交媒体分析工具,监测广告在社交媒情况体上的传播和互动情况效果评估的运用与改进0102优化策略创意改进根据效果评估结果,调整广告策略,根据受众反馈和数据分析,优化广提高广告效果告创意和表现形式媒介选择持续监测与调整根据媒介投放效果,选择更合适的定期进行效果评估,持续监测广告媒介渠道和投放策略效果,及时调整和改进030406案例分析CHAPTER成功案例分享案例一可口可乐的“歌词瓶”案例二麦当劳的“超级碗”广告案例三星巴克的“初恋”广告总结这些成功案例通过独特的创意、精准的目标受众定位和有效的传播渠道,实现了良好的品牌推广和市场反响失败案例分析案例一某手机的“尴尬”广告案例二某洗衣液的“尴尬”广告案例三某汽车的“尴尬”广告这些失败案例通常缺乏创意、目标受众定位不准确或传播渠道总结选择不当,导致广告效果不佳,甚至产生负面效应案例的启示与借鉴从成功案例中学习创根据自身品牌和市场意、策略和执行方式,情况,灵活运用所学以提高广告效果知识,制定有效的广告策略从失败案例中吸取教训,避免类似的错误THANKS感谢您的观看。