市场营销公开课课件-品牌与商标

市场营销公开课课件-品牌与商标•品牌与商标概述•品牌的价值•商标的保护•品牌与商标的案例分析01品牌与商标概述品牌定义品牌是一种标识，用品牌代表了产品或服于区分不同的产品或务的品质、价值和消服务费者对它的认知品牌通常包括名称、标志、包装和口号等元素商标定义商标是一种受法律保护的标识，商标通常注册在特定的国家或地商标可以包括文字、图形、颜色用于标识商品或服务的来源和所区，以保护品牌所有者的权益和声音等元素有权品牌与商标的关联品牌和商标都是用于标识产品商标是品牌的重要组成部分，一个成功的品牌需要有一个独或服务的，但商标更侧重于法是品牌形象和认知度的重要载特的商标，能够吸引消费者并律保护方面，而品牌更侧重于体与其他竞争者区分开来市场推广方面02品牌的价值品牌的市场价值品牌的市场价值是指品牌在市场上的表现和影响力，包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等方面品牌的市场价值是品牌资产的重要组成部分，直接影响着企业的市场份额和盈利能力品牌的市场价值可以通过市场调研、品牌评估等方式进行量化评估品牌的形象价值品牌的形象价值是指品牌在消费者心品牌的形象价值可以通过品牌形象设目中的形象和认知，包括品牌的形象、计、广告宣传等方式进行塑造和提升标识、包装等方面品牌的形象价值是品牌资产的重要表现形式，直接影响着消费者对品牌的认知和信任度品牌的忠诚度价值品牌的忠诚度价值是指消费者对品牌的忠诚度价值是品牌资产的品牌的忠诚度价值可以通过提供品牌的忠诚和信任程度，包括消核心，直接影响着企业的客户价优质的产品和服务、加强客户关费者的重复购买率、口碑传播等值和市场竞争力系管理等方式进行提升方面03商标的保护商标注册流程商标查询实质审查在申请注册前，进行商标查询可以确保所选商标局对商标是否符合法律要求及是否具有显著性商标名称未被他人注册，降低驳回风险进行实质审查提交申请公告与异议准备好商标注册申请书及相关材料，向国家商审查通过后，商标进入公告期，任何人对公告商标局提交申请标有异议可提出异议形式审查核准注册商标局对申请材料进行形式审查，审查合格后进公告期内无异议或异议处理完毕后，商标局核准注册并入实质审查阶段颁发商标注册证书商标保护策略及时注册监测与维权续展与维护多元化保护根据业务发展需要，在在商标到期前及时办理尽早注册商标，确保品定期监测商标使用情况，不同类别和地区申请商续展手续，确保商标持牌名称受到法律保护发现侵权行为及时维权标注册，实现多元化保续受到保护护商标侵权防范01020304强化内部管理合同约束及时维权提高品牌意识建立健全商标管理制度，规范在与合作伙伴、供应商等签订发现侵权行为后，及时采取措加强品牌宣传和教育，提高员员工行为，防止内部侵权行为合同时，明确约定商标使用要施维权，包括但不限于协商、工和消费者的品牌意识和知识发生求和侵权责任投诉、诉讼等途径产权保护意识04品牌与商标的案例分析成功品牌案例分析苹果公司星巴克耐克通过精准的市场定位和独特的产星巴克凭借优质的服务、独特的耐克通过强调品牌个性、创新设品设计，苹果公司成功塑造了高咖啡文化以及创新的营销策略，计和明星代言，成功塑造了代表端、时尚的品牌形象，成为全球成功打造了全球知名的咖啡品牌，激情、活力和创新的品牌形象，最具价值的品牌之一吸引了大量忠实顾客成为全球运动鞋服市场的领导者成功商标案例分析宝洁公司的“帮宝适”商标01通过在市场上长期宣传和推广，宝洁公司的“帮宝适”商标成为尿布市场的代名词，具有极高的知名度和辨识度可口可乐公司的“可口可乐”商标02可口可乐公司的“可口可乐”商标设计独特、易于辨识，经过长期的品牌推广，已成为全球最具价值的商标之一任天堂公司的“马里奥”商标03任天堂公司的“马里奥”商标是游戏界最具代表性的形象之一，通过不断的游戏开发和品牌推广，已成为任天堂公司的标志性品牌品牌与商标纠纷案例分析“王老吉”与“加多宝”商标之争这是一起典型的商标纠纷案例，双方在商标使用权和商标转让方面存在争议，最终通过法律途径解决此案例提醒企业在品牌发展中要重视商标保护和规范使用百事可乐与可口可乐商标侵权案百事可乐曾因涉嫌侵犯可口可乐的商标权被起诉，最终判决百事可乐败诉并赔偿损失此案例强调了商标权的重要性以及企业应尊重他人商标权的法律责任THANKS感谢观看。