《奥美的品牌观》课件

REPORTING2023WORK SUMMARY《奥美的品牌观》ppt课件•奥美简介目录•奥美的品牌理念•奥美的品牌策略CATALOGUE•奥美的品牌管理•奥美的品牌案例PART01奥美简介公司历史010203041948年，奥美广告公司成立1972年，奥美广告公司在台2002年，奥美广告公司在中1981年，奥美广告公司在香于美国纽约湾设立分公司国大陆设立分公司港设立分公司公司业务品牌策划与推广公关活动与危机管理广告创意与设计数字营销与社交媒体市场调研与分析公司文化客户至上团队合作创新求变诚信正直始终以客户需求为导向，鼓励员工跨部门协作，不断探索新的市场趋势坚守职业道德，维护公提供专业、创新的解决共同创造卓越的业绩和技术，保持竞争优势司声誉方案PART02奥美的品牌理念品牌的重要性品牌是消费者对产品的认知和品牌是企业的无形资产，能够品牌是企业文化和价值观的体信任的载体，能够提高产品在为企业创造长期的价值和利润现，能够提升企业的形象和声市场上的知名度和竞争力誉品牌定位品牌定位是指企业在市场中找到品牌定位需要基于目标消费者的品牌定位需要保持一致性和稳定一个独特的位置，使品牌在消费需求和心理，突出品牌的优势和性，避免频繁更改和调整者心中形成独特的印象和认知差异化品牌形象品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和认知，包括品牌名称、标志、包装、形象代言人等品牌形象需要与品牌定位和企业文化相符合，形成统一性和连贯性品牌形象需要具有辨识度和记忆点，能够让消费者在众多品牌中快速识别和记住PART03奥美的品牌策略品牌传播010203广告传播公关传播口碑传播通过各种媒体平台发布广通过公关活动、新闻发布通过消费者口口相传，形告，提高品牌知名度和曝等方式，树立品牌形象，成品牌口碑，提高品牌忠光率提升品牌声誉诚度品牌延伸产品线延伸市场延伸品牌形象延伸在现有产品线的基础上，将现有品牌引入新的地域通过塑造与品牌核心价值增加新的产品种类或规格，市场或消费群体，扩大品相符的其他形象，提升品以满足不同消费者的需求牌影响力牌整体形象品牌合作跨界合作与其他行业或领域进行合作，创新品牌联合产品和服务，提高品牌竞争力与其他知名品牌合作，共同推广产品和服务，扩大市场份额产业链合作与供应商、渠道商等产业链上下游企业合作，形成产业联盟，共同推动品牌发展PART04奥美的品牌管理品牌监测品牌知名度品牌形象监测品牌形象的变化，包括品牌标识、通过市场调查和数据分析，了解目标视觉形象、品牌理念等，确保品牌形受众对品牌的认知程度和评价象的一致性和稳定性品牌美誉度评估目标受众对品牌的情感倾向和忠诚度，了解品牌在市场中的口碑品牌危机处理危机预警危机应对危机恢复建立危机预警机制，及时发现并制定应急预案，快速响应危机事在危机过后，采取措施恢复品牌评估潜在的品牌危机件，采取有效措施减轻危机对品形象和市场地位，重建目标受众牌的影响对品牌的信任品牌资产评估品牌价值评估品牌的商业价值，包括品牌的市场份额、盈利能力、未来发展潜力等品牌忠诚度衡量目标受众对品牌的忠诚程度，包括重复购买率、推荐率等指标品牌延伸评估品牌在不同产品或市场领域的扩展潜力，为品牌的未来发展提供决策依据PART05奥美的品牌案例案例一某快消品的品牌重塑总结词重塑品牌形象，提升市场份额详细描述某快消品在市场上遭遇瓶颈，奥美通过深入了解消费者需求和市场趋势，为其重新定位品牌形象，强化品牌核心价值，并制定一系列有效的营销策略，成功提升市场份额案例二某奢侈品的全球推广总结词扩大品牌影响力，提升国际知名度详细描述某奢侈品希望在全球范围内扩大影响力，奥美为其策划了一系列具有国际影响力的营销活动，包括高端时尚秀、明星代言和跨界合作等，成功提升了该品牌的国际知名度案例三某科技产品的品牌定位总结词明确品牌定位，强化竞争优势详细描述某科技产品在市场上竞争激烈，奥美通过对市场和竞品的深入分析，为其明确了独特的品牌定位，并制定了一系列针对性的营销策略，成功突显其竞争优势，提高了市场份额。