《奥美媒介蓝图》课件

《奥美媒介蓝图》PPT课件•奥美简介•媒介蓝图概述•媒介蓝图案例分析•媒介蓝图实施与优化目•未来展望录contentsCHAPTER01奥美简介公司历史与发展1948年，奥美广告公司成立于1986年，进入中国市场，成为2003年，奥美整合了旗下在中美国纽约最早进入中国的国际广告公司之国的广告、公关、媒介和营销专一业服务机构，成立奥美整合传播集团公司业务与产品广告业务公关业务媒介业务营销业务品牌策划、创意设计、媒体关系、危机公关、媒体策划、媒介购买、数字营销、内容营销、媒体投放等一站式广告企业传播等公关服务媒介监测等媒介服务互动营销等营销服务服务公司文化与价值观愿景成为全球最具影响力和价值的整合使命传播集团为企业创造品牌价值，为社会创造就业机会，为员工创造发展平台价值观客户至上、团队协作、创新进取、诚信负责CHAPTER02媒介蓝图概述媒介蓝图定义01媒介蓝图是一种视觉化的媒介策划工具，用于展示媒介传播策略和计划02它以图形化的方式呈现媒介投放的时间、频率、渠道等要素，帮助策划人员和客户一目了然地了解媒介计划媒介蓝图的作用明确媒介投放目标和预算提高媒介执行效率媒介蓝图能够清晰地展示媒介投放的媒介蓝图详细列出了媒介投放的时间、目标和预算，有助于客户和策划人员频率和渠道等要素，有助于提高媒介达成共识执行效率优化媒介组合通过媒介蓝图，策划人员可以直观地比较不同媒介的优劣势，从而选择最适合的媒介组合媒介蓝图的制作流程分析市场和竞争环境设计蓝图了解市场趋势和竞争对手的媒根据投放时间、频率和预算等介策略，为制定差异化策略提要素，设计蓝图的布局和视觉供参考效果确定目标受众选择合适的媒介制定执行计划根据品牌和市场情况，确定目根据目标受众和市场分析结果，将蓝图与实际执行计划相结合，标受众，为媒介策划提供依据选择适合的媒介类型和渠道确保媒介投放的顺利进行CHAPTER03媒介蓝图案例分析案例一某品牌媒介推广策略总结词精准定位，多渠道传播详细描述该品牌针对目标受众进行精准定位，利用多种媒介渠道进行品牌传播，包括电视、网络、户外广告等，以提升品牌知名度和美誉度案例二某企业线上线下整合营销方案总结词线上线下融合，提升用户体验详细描述该企业通过线上线下的整合营销方案，将线上购物与线下体验相结合，提供便捷的购物体验和优质的售后服务，从而提升用户忠诚度和口碑传播案例三某网站的用户增长策略总结词创新内容，吸引用户详细描述该网站通过不断创新内容，提供有价值的信息和服务，吸引目标用户并提高用户粘性，同时通过社交媒体等渠道进行推广，实现用户增长CHAPTER04媒介蓝图实施与优化实施媒介蓝图的注意事项明确目标受众选择合适的媒介在实施媒介蓝图前，需要明确根据目标受众和核心信息的特目标受众，以便制定有针对性点，选择合适的媒介进行传播，的媒介策略包括传统媒体和数字媒体等确定核心信息制定预算根据品牌或产品的特点，确定根据媒介策略和目标，制定合需要传达的核心信息，确保信理的预算，确保资源的合理分息的一致性和准确性配如何优化媒介蓝图01020304监测与评估创新与尝试持续学习与改进合作与共赢定期监测媒介投放效果，收集不断尝试新的媒介形式和渠道，关注行业动态和趋势，学习借与其他品牌或机构合作，共享数据进行分析和评估，以便及探索更有效的传播方式鉴其他优秀案例，不断优化媒资源，实现共赢时调整媒介策略介蓝图媒介蓝图实施的成功案例案例一案例二案例三某快消品牌通过精准定位目标受某科技公司通过不断创新和尝试，某公益组织通过与其他机构合作，众，制定有效的媒介策略，成功在数字媒体领域取得了显著成果，共享资源，实现了更广泛的传播提高了品牌知名度和销售额提升了品牌形象和市场地位效果，提高了公众的关注度和参与度CHAPTER05未来展望媒介环境的变化趋势数字化媒介的崛起随着互联网和移动设备的普及，数字化媒介已成1为主流传播渠道，预计未来将继续保持增长态势社交媒体的普及社交媒体平台在用户互动和信息传播方面具有巨2大潜力，未来将有更多品牌和广告主利用社交媒体进行营销活动人工智能和大数据技术的应用人工智能和大数据技术将进一步改变媒介策划、3投放和优化的方式，提高媒介投放的精准度和效果媒介蓝图的未来发展方向个性化媒介投放随着大数据和人工智能技术的发展，未来媒介投放将更加个性化，能够根据用户兴趣、行为和需求进行精准推送跨媒介整合未来媒介策划将更加注重跨媒介整合，实现不同媒介之间的优势互补，提高传播效果动态媒介策划未来媒介策划将更加灵活和动态，能够根据市场变化和用户反馈及时调整投放策略如何应对未来的媒介挑战保持敏锐的市场洞察力提高媒介投放的精准度密切关注媒介环境的变化趋势，及时利用大数据和人工智能技术提高媒介调整媒介策略以适应市场变化投放的精准度和效果，降低无效投放和浪费加强跨媒介整合能力建立快速响应机制提高跨媒介整合能力，实现不同媒介建立快速响应机制，及时调整媒介策之间的优势互补，提高传播效果略以应对市场变化和用户反馈，提高媒介投放的灵活性和动态性THANKSFORWATCHING感谢您的观看。