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文本内容:
《芙蓉二期广告方案》ppt课件•项目背景目录•广告策略•广告执行计划Contents•广告预算•广告效果预测与评估01项目背景项目概述01芙蓉二期项目是位于市中心的住宅小区,总建筑面积为10万平方米,包括高层住宅、多层住宅和配套设施02该项目是开发商在市中心打造的高品质住宅小区,旨在满足城市居民对高品质居住环境的需求市场分析当前房地产市场竞争激烈,市中心住竞争对手分析对周边住宅小区进行宅小区的需求量较大,但供应量也相比较分析,了解各自优缺点,为广告对较大,因此需要进行充分的市场调策划提供依据研和分析芙蓉二期项目周边交通便利,配套设施完善,具有一定的市场竞争力目标受众目标受众为年龄在30-50岁之间,目标受众注重居住品质和环境,目标受众的购房需求高品质住有一定购房经验和经济实力的城有一定的品牌意识和口碑传播意宅、交通便利、配套设施完善、市居民识价格合理等02广告策略广告主题广告主题突出芙蓉二期的品质生活和优越地理位置,吸引目标客户群体广告主题需紧扣芙蓉二期的卖点,强调其高品质的住宅环境、完善的配套设施以及优越的地理位置,以吸引目标客户群体的关注和兴趣创意概念创意概念通过情感化的手法,将广告创意与目标客户群体的生活需求和情感共鸣相结合创意概念需要深入挖掘目标客户群体的生活需求和情感共鸣,通过情感化的手法将广告创意与客户需求紧密结合,以增强广告的吸引力和感染力传播渠道传播渠道利用多元化的传播渠道,包括线上和线下,提高广告覆盖面和传播效果根据目标客户群体的特点和行为习惯,选择适合的传播渠道,如社交媒体、户外广告、电视广播等,以实现广告的广泛覆盖和有效传播同时,需要注重各渠道之间的协同作用,以提高广告传播效果03广告执行计划制作计划内容策划视觉设计音频设计技术实现设计广告的视觉元素,根据广告形式和平台,确定广告的主题、目标创作和选择合适的背景包括颜色、字体、图片选择合适的技术手段,受众、创意概念和传播音乐和旁白,增强广告和动画效果,确保与品如视频编辑、动画制作信息的吸引力和记忆点牌形象一致等发布计划01020304媒体选择发布时间合作方寻找广告监测根据目标受众和广告预算,选确定广告的发布时间表,包括寻找潜在的合作方,如KOL、设置广告监测工具,实时跟踪择合适的媒体平台,如电视、预热期、高峰期和后续推广社交媒体红人等,进行联合推广告的曝光、点击和转化数据网络、户外广告等广评估与调整效果评估调整优化根据广告投放后的数据反馈,根据评估结果,对广告内容、评估广告效果,包括曝光量、发布渠道和推广策略进行调整点击率、转化率等指标和优化受众反馈总结报告收集目标受众对广告的意见和撰写广告执行报告,总结经验建议,了解他们的需求和喜好教训,为今后的广告活动提供参考04广告预算制作成本010203创意设计拍摄和后期制作印刷制作聘请专业的广告创意团队,包括摄影、摄像的拍摄费如需制作海报、宣传册等根据芙蓉二期的特点和目用,以及后期的剪辑、特印刷品,需要支付印刷费标受众,进行广告的创意效制作等费用用设计和制作媒体购买费用电视媒体网络媒体户外媒体购买电视广告时段,根据购买网络广告位,如搜索如大型广告牌、公交车身不同时段和频道,费用有引擎关键词广告、社交媒广告等,根据不同位置和所不同体广告等面积,费用也有所不同其他费用人工费用包括广告策划、设计、制作、发布市场调研等环节的人员工资和奖金等费用进行市场调研以了解受众需求、竞争对手情况等,需要支付调研费用公关费用如需进行公关活动,如新闻发布会、媒体见面会等,需要支付相关费用05广告效果预测与评估预期效果提升芙蓉二期的品牌强化与已购房客户的知名度和美誉度情感联系,提升客户忠诚度吸引潜在客户的关注和咨询,促进销售评估标准曝光量点击率通过广告投放平台和渠道统计广告的曝光次统计广告被点击的次数和比例,反映广告的数,评估广告的覆盖面和受众规模吸引力和受众的互动程度转化率客户反馈跟踪广告投放后带来的实际销售转化情况,收集目标受众对广告的反馈意见,了解广告衡量广告对销售的促进效果的接受度和满意度调整方案根据评估结果,对广告方案进针对不同渠道和平台的特点,根据受众反馈和数据分析,调行优化和改进,提高广告效果制定针对性的广告策略,扩大整广告内容和形式,提高受众覆盖面和影响力的接受度和互动性。