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2023REPORTING《公共关系广告》ppt课件2023•公共关系广告概述•公共关系广告的类型目录•公共关系广告的创意与策划•公共关系广告的媒介选择CATALOGUE•公共关系广告的效果评估2023REPORTINGPART01公共关系广告概述公共关系广告的定义公共关系广告是指社会组织为了塑造自身良好形象,争取公众对组织的认识、理解、接受和信任,通过媒介向公众传递组织与公众之间相互交流信息的沟通活动它以广告的形式,运用公共关系的原理和方法,达到组织与公众之间的信息交流和沟通,从而树立组织的良好形象,促进组织与公众之间的理解和合作公共关系广告的特点目的明确双向对称模型公共关系广告的目的在于树立和维护组织的良好形象,促公共关系广告强调组织与公众之间的双向对称模型,即组进组织与公众之间的理解和合作织不仅要向公众传递信息,还要听取公众的意见和反馈,实现双向对称的信息交流媒介多样性创意独特公共关系广告的媒介选择多样,包括报纸、杂志、电视、公共关系广告需要运用独特的创意和表现形式,吸引公众广播、网络等媒体,以及各种户外广告和印刷品等的注意力,使公众对组织产生良好的印象和信任感公共关系广告的作用提升组织形象加强与公众的沟通通过公共关系广告的宣传和推广,可公共关系广告可以作为组织与公众之以提升组织的知名度和美誉度,树立间沟通的桥梁,加强双方之间的信息组织的良好形象交流和理解危机公关促进销售和市场份额增长在组织面临危机时,公共关系广告可通过公共关系广告的宣传和推广,可以帮助组织及时传递信息,澄清误解,以促进组织的销售和市场占有率增长化解危机2023REPORTINGPART02公共关系广告的类型宣传型公共关系广告总结词以树立组织良好形象、提高知名度为主要目标的广告详细描述宣传型公共关系广告主要通过传递组织正面信息,展示组织的优势和特色,以提升公众对组织的认知度和好感度这类广告通常注重形象塑造,强调组织的价值观和企业文化,以增强公众对组织的认同感矫正型公共关系广告总结词针对组织面临的危机或负面形象,进行形象矫正和形象恢复的广告详细描述矫正型公共关系广告主要用于组织形象危机时,通过向公众传递正面信息,纠正公众对组织的错误认知和不良印象这类广告通常针对具体问题,强调组织对问题的重视和解决措施,以恢复和重建组织的良好形象公益型公共关系广告总结词以组织参与公益事业、履行社会责任为主要内容的广告详细描述公益型公共关系广告主要通过展示组织积极参与公益事业、关注社会问题、履行社会责任等方面的信息,以提高公众对组织的信任度和好感度这类广告通常强调组织的公益精神和价值观,以提升组织的形象和声誉开拓型公共关系广告总结词以开拓市场、扩大组织影响力为主要目标的广告详细描述开拓型公共关系广告主要通过传递组织的创新精神和发展潜力,吸引潜在客户和合作伙伴,以开拓新的市场和业务领域这类广告通常注重展示组织的创新能力和竞争优势,以吸引更多的关注和支持2023REPORTINGPART03公共关系广告的创意与策划公共关系广告的创意010203创意来源创意表现创意测试从品牌定位、目标受众、运用图像、文字、声音等通过小范围测试,收集反市场环境等方面挖掘创意元素,将创意以直观、生馈,对创意进行优化和调灵感,寻找独特的创意点动的方式呈现出来整公共关系广告的策划目标设定媒介选择预算制定明确广告传播的目标,如根据目标受众的特点,选根据广告策划方案,制定提高品牌知名度、促进产择合适的媒介平台进行广合理的预算,确保广告活品销售等告传播动的可行性公共关系广告的执行进度控制制定详细的工作计划,控制广告活团队分工动的进度,确保按时完成明确团队成员的职责和分工,确保广告活动的顺利进行效果评估通过数据分析和市场反馈,评估广告活动的效果,总结经验教训2023REPORTINGPART04公共关系广告的媒介选择报纸媒介报纸媒介的特点01覆盖面广,传播速度快,信息量大,可重复阅读和保留,适合传达深度信息报纸媒介在公共关系广告中的应用02适合发布新闻报道、特写文章、社论等,以树立组织形象,提高知名度注意事项03需注意报纸的发行量、读者群和媒体态度,以及广告版面的设计电视媒介电视媒介的特点01视听兼备,形象生动,感染力强,传播迅速,受众广泛电视媒介在公共关系广告中的应用02适合制作形象宣传片、新闻发布会等,以展示组织形象和产品特点注意事项03需注意广告的创意、制作质量和播放时段,以及目标受众的定位网络媒介网络媒介的特点信息量大,传播速度快,互动性强,覆盖面广,可实现多媒体传播网络媒介在公共关系广告中的应用适合制作互动广告、社交媒体推广、网络直播等,以吸引年轻受众和互动性强的人群注意事项需注意网站的设计、功能和用户体验,以及网络广告的投放和推广策略其他媒介其他媒介的特点01形式多样,覆盖面较窄,传播速度较慢,信息量较小其他媒介在公共关系广告中的应用02适合针对特定受众群体进行宣传,如户外广告、宣传册、海报等注意事项03需注意媒介的特点和适用范围,以及与组织形象和宣传目标的契合度2023REPORTINGPART05公共关系广告的效果评估公共关系广告效果评估的标准目标达成度媒体覆盖率受众反馈投资回报率评估公共关系广告是否评估广告在各类媒体上收集和分析受众对广告评估广告投入的成本与达到预期目标,如提高的覆盖率,了解广告的的反馈意见,了解广告产生的效益之间的比例,品牌知名度、改变消费传播范围和受众规模对受众的影响和接受度判断广告的经济效益者态度等公共关系广告效果评估的方法01020304调查法数据分析法比较法专家评估法通过问卷调查、电话访问等方对广告投放后的相关数据进行将广告投放前后的效果进行比邀请专业人士对广告进行评估,式收集受众对广告的反馈意见分析,如点击率、转化率等较,评估广告对品牌知名度、提供客观、专业的意见消费者态度等指标的影响公共关系广告效果评估的步骤选择评估方法分析数据根据评估目标和实际情况选择对收集到的数据进行整理、分合适的评估方法析和解读确定评估目标收集数据撰写评估报告明确广告效果评估的具体目标,通过调查、数据监测等方式收将评估结果以书面形式呈现,如提高品牌知名度、改变消费集相关数据总结广告效果并给出建议者态度等2023REPORTINGTHANKS感谢观看。