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企业跨国经营概论•企业跨国经营概述•企业跨国经营的形式•企业跨国经营的环境分析•企业跨国经营的战略管理目•企业跨国经营的风险管理•企业跨国经营的未来展望录contents01企业跨国经营概述跨国经营的定义01跨国经营是指企业跨越国界,在两个或更多国家内开展经营活动,以实现企业战略目标的过程02跨国经营不仅包括商品和服务的出口,还包括在海外设立子公司、分支机构或进行跨国并购等跨国经营的动因寻求市场机会提高竞争力企业为了扩大市场份额,增加企业可以通过跨国经营来获取销售额,会选择跨国经营以获全球范围内的先进技术、管理取更广泛的客户群体经验和市场信息,以提高自身的竞争力获取资源应对国际贸易壁垒企业可以通过跨国经营来获取国际贸易壁垒的存在使得企业本国稀缺的资源,如原材料、通过跨国经营来规避这些壁垒,技术、人才等,以降低生产成扩大国际市场份额本跨国经营的发展历程010203初级阶段中级阶段高级阶段企业跨国经营主要集中在企业开始在海外设立子公企业通过跨国并购和全球出口方面,通过将产品销司或分支机构,建立自己战略联盟等形式,实现全售到国外市场来获取收益的销售网络和生产体系球范围内的资源整合和价值链优化02企业跨国经营的形式跨国直接投资定义目的跨国直接投资是企业为了在国外开展业务而进行的长期投资活动,包括设获取资源、降低成本、开拓市场、提立子公司、建立生产基地、购买资产高品牌知名度等等特点长期性、高风险、高回报、对目标国市场深度介入跨国间接投资定义跨国间接投资是企业通过购买外国证券或其他金融资产进行的投资活动,如购买外国股票、债券等特点短期性、低风险、低回报、对目标国市场浅度介入目的获取收益、分散风险等国际战略联盟特点合作性、互补性、灵活性、长期性定义国际战略联盟是企业与其他国家的企业或组织为了共同的目标而建立的长期合作关系,如共同研发、生产、销售等目的资源共享、降低成本、开拓市场、提高竞争力等跨国并购定义特点目的跨国并购是企业通过购买规模大、影响广泛、复杂快速进入新市场、获取资外国企业全部或部分股权性高源、扩大规模、提高市场进行的资产和业务整合,份额等以实现全球化战略03企业跨国经营的环境分析宏观环境分析政治法律环境经济环境社会文化环境技术环境了解东道国的文化、教评估东道国的政策稳定分析东道国的经济增长关注东道国的技术发展育水平、消费习惯等,性、法律体系和对外国率、通货膨胀率、货币水平、知识产权保护状评估文化差异对企业的企业的态度稳定性等经济指标况以及科技创新政策影响微观环境分析行业结构与竞争态势市场需求与消费者行为研究目标市场的行业规模、竞争者数量和市分析目标市场的消费者需求、消费习惯和购场份额买力供应链与合作伙伴关系企业资源与能力评估评估东道国的供应商、分销商和其他合作伙分析企业自身的优势和劣势,以及在跨国经伴的实力和可靠性营中的核心竞争力国际市场进入模式选择01020304出口模式投资模式合作模式战略联盟模式通过直接出口或间接出口将产通过在东道国设立全资子公司、与东道国企业建立战略合作伙与其他企业或组织建立跨国战品和服务推向国际市场合资企业或并购等方式进行投伴关系,共同开拓国际市场略联盟,共享资源和市场资04企业跨国经营的战略管理全球竞争战略成本领先战略差异化战略集中化战略通过降低生产成本、优化供应链通过创新和研发,提供具有独特专注于某一特定市场或产品领域,管理等方式,实现产品在全球市功能、品质或品牌形象的产品,深入挖掘客户需求,以专业化的场的价格竞争优势满足不同市场需求服务获得竞争优势跨国公司的组织结构跨国公司总部负责制定公司整体战略、监督全球业务运营和资源配置区域总部负责某一地区的业务管理和协调,支持总部战略实施子公司负责具体业务运营,执行总部和区域总部的决策跨国公司的战略联盟合作研发01与合作伙伴共同开展技术研发,降低研发成本和风险,加速技术创新市场开拓02通过与当地企业合作,快速进入新市场,降低市场进入壁垒资源共享03共享各自的优势资源,提高资源利用效率和经营效益05企业跨国经营的风险管理政治风险政治稳定性风险企业在跨国经营时面临东道国政治稳定性不确定的风险,包括政权更迭、政策变化等国际关系风险国际政治环境的变化,如贸易战、外交冲突等,可能影响跨国企业的经营经济风险汇率风险由于国际汇率波动,跨国企业在结算、借贷等方面可能面临经济损失市场需求风险东道国市场需求的变化,如消费者偏好、经济形势等,可能影响企业产品的销售文化风险文化差异企业在跨国经营中需面对不同国家和地区的文化差异,包括价值观、习俗、信仰等消费者行为差异不同文化背景的消费者有不同的消费习惯和需求,企业需对此进行适应和调整跨国经营风险管理策略政治风险管理通过与东道国政府建立良好关系、了解当地政策法规等方式降低政治风险经济风险管理合理利用金融工具对冲汇率风险,同时关注市场需求变化,调整产品策略文化风险管理深入了解当地文化,尊重文化差异,培养跨文化沟通能力,以适应不同市场环境06企业跨国经营的未来展望跨国经营的趋势经济全球化深入发展随着全球化的不断推进,企业跨国经营的趋势将1进一步加强,各国之间的经济联系将更加紧密技术创新加速新兴技术的不断涌现和应用,将为企业跨国经营2提供更多可能性,推动企业向更高层次、更广领域拓展环保和可持续发展成为重要考量随着全球环境问题日益严重,企业跨国经营将更3加注重环保和可持续发展,推动绿色发展、循环发展和低碳发展跨国经营的挑战与机遇挑战跨国经营面临着文化差异、法律法规差异、国际市场不确定性等多重挑战,需要企业具备强大的风险防范和应对能力机遇跨国经营可以为企业带来更广阔的市场、更丰富的资源、更先进的技术和更优秀的人才,有助于企业提升国际竞争力,实现可持续发展中国企业跨国经营的展望中国企业跨国经营将继续保持稳定增长随着中国经济的持续发展和对外开放的不断深化,中国企业跨国经营的规模和水平将不断提升中国企业将更加注重技术创新和品牌建设为了提升国际竞争力,中国企业将更加注重技术创新和品牌建设,推动产品和服务向高端化、智能化发展中国企业将积极参与国际标准和规则制定中国企业将更加积极参与国际标准和规则制定,推动国际经济秩序朝着更加公正合理的方向发展THANKS感谢观看。