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《飘柔广告策划案》ppt课件•广告策划背景contents•广告创意与策略•广告制作与执行目录•广告效果评估与反馈•预算与资源需求•时间安排与进度控制01广告策划背景市场环境分析010203市场规模与增长消费者行为变化政策与法规影响分析当前洗发水市场的总研究消费者对洗发水产品评估政府政策、法规对洗体规模、增长速度以及未的需求、购买习惯和决策发水市场的影响,如产品来趋势过程的变化标准、税收政策等品牌定位与目标消费群体飘柔品牌定位目标消费群体品牌形象与价值观明确飘柔品牌在市场中的确定飘柔的目标消费者群塑造飘柔品牌的形象和价定位,如高端、中端或大体,如年龄、性别、收入、值观,以吸引目标消费者众市场生活方式等竞争对手分析竞争优势与劣势评估飘柔相对于竞争对手的优势和主要竞争对手劣势,以便制定有效的营销策略识别市场上的主要竞争对手,分析其产品特点、市场份额、营销策略等市场机会与威胁分析市场上的机会和威胁,为飘柔制定合适的营销策略提供依据02广告创意与策略创意来源与主题创意来源基于品牌理念和目标受众需求,结合市场趋势,挖掘产品独特卖点主题设定以“自信、美丽、活力”为核心,传递飘柔品牌形象,提升品牌知名度和美誉度广告形式与媒介选择广告形式采用故事情节和视觉冲击力强的画面,结合动感音乐,吸引观众注意力媒介选择覆盖电视、网络、户外等多种媒介,针对不同受众群体进行精准投放广告传播策略传播渠道传播时间利用社交媒体、短视频平台、搜索引合理安排广告发布时间,确保在目标擎等多元化渠道,扩大广告覆盖面受众活跃时间段内进行投放传播内容根据不同媒介和受众特点,定制化设计广告内容,提高广告传播效果03广告制作与执行制作团队与资源整合制作团队包括导演、摄影师、灯光师、化妆师、道具师等,各自负责不同的专业领域,协同工作以完成广告的拍摄和制作资源整合根据广告策划的需要,整合场地、服装、道具、器材等资源,确保广告拍摄顺利进行广告拍摄与制作流程前期筹备拍摄过程后期制作包括场景选择、道具准备、演员按照剧本和分镜头的指示,进行将拍摄的素材导入编辑软件,进试镜等,为广告拍摄做好充分准广告的实地拍摄,记录所需的影行剪辑、特效处理、音效添加等备像素材后期处理,最终完成广告成片后期编辑与特效处理视频剪辑音效与配乐将拍摄的素材按照剧本和创意选择合适的音效和配乐,增强要求进行剪辑,调整画面节奏广告的听觉效果,使广告更具和顺序,使广告内容连贯并突感染力和吸引力出重点特效处理审核与修改根据需要,添加转场效果、文对完成的广告进行审核,根据字特效、动态图形等,提升广反馈进行必要的修改和优化,告的视觉效果和吸引力确保最终呈现效果符合预期04广告效果评估与反馈评估标准与方法评估标准广告的覆盖率、点击率、转化率、品牌知名度等评估方法通过第三方监测机构进行数据采集和分析,以及定期进行用户调研和反馈收集广告投放与推广计划投放平台选择主流媒体平台,如电视台、网络视频、社交媒体等推广计划制定不同阶段的推广策略,包括广告内容、投放时间、预算分配等反馈机制与持续优化反馈机制建立用户反馈渠道,收集用户对广告的意见和建议,定期进行汇总和分析持续优化根据反馈和数据分析结果,对广告内容和推广策略进行调整和优化,以提高广告效果05预算与资源需求预算分配与成本控制广告制作费用包括创意设计、拍摄、后期制作等费用媒体投放费用购买电视、网络等媒体的广告时段或版面预算分配与成本控制•市场调研费用用于了解目标受众、竞争对手等预算分配与成本控制01020304成本控制制定详细的预算计划,确保各寻求性价比高的供应商和合作定期进行预算审查,及时调整项费用在预算范围内伙伴,降低成本和优化预算分配人力资源需求策划经理负责整体策划方案的制定与执行创意设计师负责广告的视觉设计人力资源需求市场研究员负责市场调研与分析导演负责广告的拍摄与后期制作人力资源需求01摄影师、灯光师、化妆师等协助拍摄工作02媒介投放专员负责广告的媒体投放物力资源与场地租赁物力资源摄影设备、道具、服装等用于广告拍摄0102办公设备、软件等用于策划和执行工作场地租赁0304拍摄场地根据广告内容和风格选择合适办公场地用于策划团队和市场调研人员0506的拍摄地点的办公06时间安排与进度控制策划阶段时间表目标设定1天策划方案撰写5天市场调研2天创意构思2天策略制定3天制作阶段时间表脚本撰写1天01视觉设计3天视频拍摄与制作7天02030405后期剪辑与特效5天音效与配乐2天执行与推广阶段时间表广告发布渠道确定效果评估与反馈31天天广告投放与推广7天THANKS感谢观看。