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《兰州推广方案》ppt课件•兰州简介•推广目标与策略•推广渠道与方式•推广活动与内容目录•预算与执行计划•效果评估与总结contentsCHAPTER01兰州简介兰州的历史文化010203兰州历史兰州文化文化遗产兰州有着悠久的历史,是兰州文化融合了中原文化、兰州拥有众多的历史遗迹中国古代丝绸之路的重要游牧文化、西域文化和伊和文物,如兰州碑林、白节点,拥有丰富的历史文斯兰文化,形成了独具特塔山等,是了解兰州历史化遗产色的地方文化文化的重要资源兰州的地理特色地理位置自然景观气候条件兰州位于黄河之滨,是黄兰州拥有壮丽的自然景观,兰州属于温带大陆性气候,土高原上的重要城市,也如黄河、白塔山、五泉山四季分明,气候适宜,适是连接中国西部和内陆的等,是旅游和休闲的好去合居住和工作重要交通枢纽处兰州的经济发展经济发展概况投资环境兰州具有良好的投资环境,政府积极兰州的经济发展迅速,主要以石油化推进招商引资,鼓励国内外企业来兰工、新能源、新材料等产业为主导投资兴业重点企业兰州拥有一批重点企业,如中国石油天然气集团公司、中国石油化工集团公司等,为经济发展提供了有力支撑CHAPTER02推广目标与策略推广目标提高兰州的知名度和美誉度通过本次推广活动,让更多的人了解兰州的历史文化、风土人情和发展成果,树立兰州良好的形象吸引游客和投资通过宣传兰州的旅游资源和投资环境,吸引更多的游客和投资者前来旅游观光和投资兴业促进地方经济发展通过推广活动,推动兰州的旅游、文化、商贸等相关产业的发展,为地方经济注入新的活力市场定位目标市场以国内游客和海外华人为主要目标市场,同时吸引国际游客和投资者的关注定位特色以兰州的悠久历史、独特文化和自然风光为卖点,打造具有独特魅力的旅游目的地形象推广策略01020304品牌形象建设媒体宣传合作推广营销活动通过创意设计、宣传口号和视利用传统媒体和新媒体平台,与相关产业和机构合作,共同策划各类主题活动和节庆活动,觉识别系统等手段,塑造兰州发布兰州的旅游和文化资讯,开展宣传推广活动,扩大影响吸引游客和投资者前来参与,独特的品牌形象提高知名度和美誉度力提高参与度和满意度CHAPTER03推广渠道与方式线上推广网络广告投放在搜索引擎、旅游网站、社交媒体社交媒体推广等平台投放广告,提高兰州的知名度和曝光率利用微博、微信、抖音等社交媒体平台,发布兰州的旅游景点、特色美食、文化活动等内容,吸引目标受众关注旅游电商平台合作与携程、去哪儿等旅游电商平台合作,推出兰州的旅游产品和服务,吸引更多游客预订线下推广旅游宣传册发放旅游推介会举办合作活动举办在机场、火车站、旅游景区等场定期举办旅游推介会,邀请旅行与其他城市或景区合作,举办旅所发放旅游宣传册,提供游客了社、媒体等参加,展示兰州的旅游文化节、展览等活动,吸引游解兰州的详细信息游资源和产品客参与媒体合作电视媒体合作与电视台合作,制作兰州的旅游宣传片,播放于电视台的黄金时段报纸媒体合作与报纸媒体合作,发布兰州的旅游新闻和特写,提高兰州的知名度和美誉度网络媒体合作与网络媒体合作,发布兰州的旅游新闻和攻略,吸引更多游客关注和访问CHAPTER04推广活动与内容主题活动兰州文化节通过展示兰州的历史、民俗、美食等文化特色,吸引游客前来体验黄河风情游组织游客游览兰州的黄河风景名胜区,领略黄河的壮丽风光兰州夜市节举办夜市活动,展示兰州的夜生活文化,吸引游客参与特色活动兰州美食节推广兰州的地道美食,让游客品尝到正宗的兰州1味道兰州民俗表演组织兰州的传统民俗表演,展示兰州的文化底蕴2兰州旅游摄影大赛鼓励游客拍摄兰州的美景,提高兰州的知名度3宣传内容旅游线路推荐推出多条旅游线路,满足不同游客的需求兰州的旅游资源介绍兰州的著名景点、旅游优惠政策历史文化和特色美食等宣传兰州的旅游优惠政策,吸引更多游客前来旅游CHAPTER05预算与执行计划预算分配市场调研费用广告制作费用媒体购买费用活动推广费用用于收集和分析目标市包括设计、摄影、视频用于购买各类广告媒体包括举办各类促销活动、场的数据,了解消费者剪辑等,用于创建吸引的时段或空间,如电视、展览会等所需的场地租需求和竞争态势人的广告内容广播、报纸、互联网等赁、物料制作等费用时间安排前期准备广告发布进行市场调研,制定推广策略将广告投放到各类媒体,根据和方案,预计耗时2个月不同媒体的发布周期,预计持续3个月广告制作效果评估根据策略和方案,制作各类广对推广效果进行评估和调整,告内容,预计耗时1个月预计耗时1个月人员分工市场调研人员媒体购买专员负责进行市场调研,收集和分负责购买各类广告媒体时段或析数据,提供决策支持空间,确保广告的广泛覆盖项目经理广告设计师活动策划与执行人员负责整个推广项目的统筹和协负责广告的设计和创意,制作负责策划和执行各类促销活动调,监督项目进度和预算控制吸引人的视觉内容或展览会等线下活动CHAPTER06效果评估与总结效果评估评估指标数据收集根据《兰州推广方案》的目标,制定通过市场调查、销售数据统计等方式,具体的评估指标,如销售额、市场占收集相关数据,为评估提供依据有率、客户满意度等数据分析评估报告对收集到的数据进行统计分析,了解撰写评估报告,总结评估结果,提出推广方案的执行效果,识别存在的问改进建议和优化措施题和改进空间反馈调整反馈收集调整方案通过调查问卷、客户访谈等方式,收集客根据反馈意见和评估结果,对推广方案进户对推广方案的意见和建议行调整和优化,提高方案的针对性和有效性实施调整方案持续改进将调整后的方案付诸实施,确保方案的顺在推广方案的执行过程中,持续关注反馈利执行和效果,及时进行调整和改进,以实现最佳的推广效果总结报告总结报告内容01总结推广方案的执行过程、效果评估、反馈调整等方面的内容,提供全面的分析和总结报告编写02按照规范的报告格式,编写总结报告,确保内容完整、条理清晰、易于理解报告提交03将总结报告提交给相关领导和部门,供其了解推广方案的执行情况和效果,为未来的推广工作提供参考和借鉴THANKSFORWATCHING感谢您的观看。