《修改后的广告策划》课件

《修改后的广告策划》ppt课件•广告策划概述•修改前的广告策划分析•修改后的广告策划内容•修改后的广告策划实施计划目•修改后的广告策划效果预期录contents01广告策划概述广告策划的定义01广告策划是指对广告活动的全面规划和管理，包括市场分析、目标设定、创意构思、媒介选择、预算制定和效果评估等环节02广告策划旨在确保广告活动的有效性和针对性，以实现品牌推广、产品销售或形象塑造等目标广告策划的重要性提高广告效果增强品牌竞争力通过科学的规划和执行，广告策划能通过精准的目标受众定位和创意的广够提高广告的曝光率、认知度、喜好告内容，广告策划能够提升品牌知名度和购买意愿，从而提升营销效果度和美誉度，增强品牌竞争力降低营销成本有效的广告策划能够避免资源的浪费，通过合理的预算分配和媒介选择，降低营销成本广告策划的流程市场分析媒介选择根据目标受众的媒体接触习惯和广告了解目标受众、竞争对手和市场趋预算，选择合适的媒介进行广告投放势，为广告策划提供数据支持目标设定预算制定明确广告活动的目的和预期效果，根据广告活动的规模和预期效果，如提高品牌知名度、促进产品销售制定合理的预算，并进行预算分配或改变消费者态度等创意构思效果评估根据目标受众和品牌特点，设计有通过收集和分析数据，评估广告活吸引力的广告内容和形式，包括文动的效果，以便进行后续优化和调案、视觉元素和媒介形式等整02修改前的广告策划分析修改前的广告效果评估010203广告覆盖率点击率转化率评估广告在目标受众中的统计广告被点击的次数，衡量广告引导受众采取行覆盖程度，了解广告的传反映广告的吸引力和受众动（如购买、注册等）的播范围的兴趣效果，反映广告的转化效果修改前的广告策略分析目标受众传播渠道广告信息分析原有广告策略的目标评估原有广告策略所使用审查原有广告策略中的信受众定位是否准确，了解的传播渠道的有效性，分息内容，判断其是否与品受众特征和需求析各渠道的优劣势牌形象和市场定位相符合修改前的广告创意评价情感共鸣分析原有广告创意是否能够引起受创意新颖性众的情感共鸣，提高品牌认同度评估原有广告创意的新颖性和独特性，判断其是否能够吸引受众注意可执行性评估原有广告创意的可行性，考虑创意实施过程中的实际操作难度和成本03修改后的广告策划内容修改后的广告目标调整目标受众品牌定位销售目标重新定位目标受众，更精准地锁明确品牌在市场中的定位，强化根据市场情况和销售策略，调整定潜在客户群体，提高广告投放品牌形象，提升品牌认知度销售目标，确保广告投放效果可效果衡量修改后的广告策略优化媒介选择根据目标受众的特点和媒介投放效果，优化媒介选择，提高广告覆盖率创意表现调整广告创意表现形式，突出产品特点和优势，吸引目标受众的注意力投放计划制定合理的广告投放计划，优化广告频次和投放时间，提高广告效果修改后的广告创意提升故事化表达运用故事化的手法，将产品特点和优势融入故事情节中，增强广告的吸引力情感化诉求通过情感化的诉求方式，引起目标受众的情感共鸣，提高广告记忆度互动式体验增加互动环节，让目标受众参与其中，提高广告的互动性和参与度04修改后的广告策划实施计划实施时间安排时间节点详细列出每个阶段的时间节点，包括策划、设计、制作、发布等阶段的时间时间分配根据各阶段任务的重要性和紧急性，合理分配时间，确保项目按计划进行资源需求计划人力需求明确项目所需的人员，包括策划、设计、制作、客服等岗位，并注明各岗位人员数量和职责物资需求列出项目所需的各种物资，如广告材料、宣传用品等，并注明数量和用途风险控制措施风险识别识别项目实施过程中可能出现的风险，如市场变化、竞争对手行动等风险应对策略针对识别出的风险，制定相应的应对措施，如调整广告策略、加强市场调研等05修改后的广告策划效果预期预期的广告效果评估指标01020304点击率转化率品牌知名度用户满意度衡量广告被点击的次数，反映衡量广告成功引导受众采取行衡量受众对品牌的认知程度，衡量受众对广告的满意程度，广告的吸引力和受众的兴趣动（如购买、注册等）的比例，反映广告对品牌知名度的提升反映广告的创意和执行质量反映广告的转化效果效果预期的广告投放渠道与覆盖范围投放渠道选择适合目标受众的广告投放渠道，如社交媒体、搜索引擎、电视等覆盖范围设定广告覆盖的目标市场和受众群体，确保广告能够触及目标受众投放时间确定广告的投放时间和频率，以合理分配预算并提高效果预期的广告预算与回报率预算分配01根据预期的广告效果评估指标和投放渠道，合理分配预算，确保各项指标得到有效支持回报率02预测广告投放后的投资回报率（ROI），衡量广告投放的经济效益成本效益分析03对比不同方案的成本和预期效果，选择最具成本效益的广告策划方案THANKS感谢观看。