《媒体研究》课件

添加副标题媒体研究PPT课件大纲汇报人目录0102添加目录标题媒体研究概述C ON TE NT S0304媒体类型与特点媒体传播效果05媒体内容创作与编06媒体受众分析辑07媒体产业发展趋势与展望添加章节标题媒体研究概述媒体研究定义媒体研究是对媒体研究目的了解媒包括新闻学、传播研究方法包括定现象、媒体内容、体运作机制、媒体学、广告学、公共性研究、定量研究、媒体影响等方面的影响、媒体与社会关系学等学科实验研究等研究的关系等媒体研究目的研究媒体的传播规律和特点提高媒体素养，增强媒体辨别能力了解媒体对社会的影响促进媒体行业的健康发展媒体研究方法内容分析法对媒体内容进行系统、客观察法通过观察媒体受众的行为和反观的分析应来了解媒体效果问卷调查法通过问卷调查了解受众对访谈法通过访谈了解受众对媒体的看媒体的态度和需求法和感受实验法通过实验研究媒体对受众的影案例研究法通过对特定媒体案例的研响究来了解媒体现象和规律媒体类型与特点传统媒体报纸信息量大，权威性强，但时广播实时性强，覆盖面广，但信效性较差息量有限添加标题添加标题添加标题添加标题杂志内容深入，专业性强，但发电视视听结合，形象生动，但制行周期长作成本高新媒体定义新媒体是指以数字技术为基础，通过互联网、手机等渠道传播信息的媒体形式特点互动性、即时性、个性化、碎片化、社交化应用社交媒体、短视频、直播、在线游戏等影响改变了信息传播的方式和速度，提高了信息的传播效率和覆盖范围社交媒体定义基于互联网和移动通信技术的新型媒体形式特点互动性强，信息传播速度快，用户参与度高主要平台Facebook、Twitter、Instagram、微信、微博等影响改变了人们的社交方式，提高了信息传播效率，但也存在隐私泄露、虚假信息等问题媒体融合媒体融合的定义将传统媒体与新媒体进行整合，实现资源共享和优势互补媒体融合的类型跨媒体融合、跨平台融合、跨行业融合等媒体融合的特点多元化、个性化、互动性、实时性等媒体融合的影响改变媒体格局，提高媒体竞争力，促进媒体创新与发展媒体传播效果媒体传播效果评估指标传播效果媒体发布的内容传播反馈受众对媒体发布对受众的影响程度的内容的反馈和评价传播频率媒体发布的频率传播成本媒体发布内容的和周期成本和收益传播范围媒体覆盖的人群传播创新媒体在传播方式、数量和地域范围内容等方面的创新和突破媒体传播效果影响因素媒体类型电视、内容质量信息内受众特征年龄、传播环境社会环报纸、网络等不同容的准确性、趣味性别、教育程度、境、文化环境、政媒体对传播效果的性、实用性等对传职业等对传播效果治环境等对传播效影响播效果的影响的影响果的影响提高媒体传播效果的策略形式创新采用多样化的传播互动性增加用户参与度，形式，如视频、音频、图文等如评论、投票、分享等内容创新提供有价值、有精准定位针对目标受众进趣、有深度的内容行精准传播，提高传播效果媒体内容创作与编辑媒体内容创作原则真实性确保内容真实可靠，不夸大或虚构客观性保持中立立场，不偏袒任何一方创新性追求创新，不断探索新的表达方式和内容社会责任感注重社会责任，传播正能量，不传播不良信息媒体内容编辑技巧内容策划确定主题、目标受众、传播渠道等素材收集搜集相关图片、视频、音频等素材文案撰写撰写吸引人的标题、正文、结尾等排版设计合理布局、色彩搭配、字体选择等审核校对检查错别字、语法错误、逻辑错误等发布推广选择合适的平台、时间进行发布和推广媒体内容推广策略利用社交媒体进行推广，如微博、微信、抖音等利用搜索引擎优化（SEO）提高内容曝光率利用内容营销，如博客、视频、电子书等利用合作伙伴关系，如与其他媒体、企业、机构等进行合作推广媒体受众分析媒体受众特征分析教育水平教育水平不同的受职业背景不同职业背景的受众对媒体的需求和理解也不同众对媒体的需求和理解也不同性别差异男性和女性在媒地域差异不同地域的受众体使用和偏好上存在差异对媒体的需求和理解也不同年龄分布不同年龄段的受众兴趣爱好兴趣爱好不同的受有不同的媒体使用习惯和偏好众对媒体的需求和理解也不同媒体受众心理分析受众认知分析受众的认知水受众情感分析受众的情感倾平和理解能力，以便更好地传向和态度，以便更好地引导他达信息们的情感受众需求了解受众的需求和受众行为分析受众的行为模偏好，以便更好地满足他们的式和习惯，以便更好地预测他需求们的行为媒体受众行为分析媒体受众的分类根据年龄、媒体受众的行为特点关注热性别、职业、教育程度等不同点事件、喜欢互动、追求个性因素进行分类化等媒体受众的定义指通过媒媒体受众的行为影响因素媒体内容、媒体形式、媒体环境体获取信息的人群等媒体产业发展趋势与展望全球媒体产业发展趋势数字化趋势数字化技术在媒体产业中的应用越来越广泛融合趋势传统媒体与新媒体的融合越来越深入移动化趋势移动媒体成为媒体产业发展的重要方向智能化趋势人工智能、大数据等技术在媒体产业中的应用越来越广泛中国媒体产业发展现状与特点媒体产业规模媒体产业类型媒体产业特点媒体产业挑战中国已成为全包括传统媒体多元化、个性内容同质化、球最大的媒体和新媒体，其化、互动性强，竞争激烈、监市场之一中新媒体发展注重用户体验管政策变化等迅速中国媒体产业发展趋势与展望内容为王，优质内容成为核媒体产业与科技、文化、教育等领域跨界融合，形成新的业心竞争力态和商业模式媒体融合加速，传统媒体与媒体产业国际化进程加快，新媒体融合发展中国媒体企业走向世界数字化、网络化、智能化趋媒体产业监管政策不断完善，势明显推动行业健康发展感谢您的耐心观看汇报人。