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文本内容:
单击添加标题广告策划背景广告创意设计媒介投放策略广告效果评估总结与展望潘婷品牌介绍品牌历史1947年创立,隶属于宝洁公司产品定位专业护发品牌,主打高端市场品牌理念致力于为消费者提供高品质的护发产品市场地位全球知名护发品牌,市场份额领先市场环境分析洗发水市场竞争激烈,消费者需求追求高品潘婷品牌历史悠久,品牌众多质、个性化、环保知名度高,但面临挑战竞争对手宝洁、联合市场趋势高端化、个利华等国际品牌,以及性化、环保化国内新兴品牌竞争对手分析主要竞争对手市场份额潘竞争对手优势竞争对手劣势海飞丝、飘柔、婷市场份额相海飞丝主打去潘婷在去屑、沙宣等对较小屑,飘柔主打柔顺、造型等柔顺,沙宣主方面均有一定打造型优势,但市场份额相对较小目标受众定位年龄段20-35岁兴趣爱好时尚、美容、健康等性别女性为主消费习惯注重品质,追求性价比心理需求追求美丽,渴望自信,职业白领、学生等关注个人形象创意来源潘婷品牌理念追求美丽、自信、独立目标受众年轻女性市场需求追求时尚、个性、品质创意灵感结合品牌理念、目标受众和市场需求,设计出独特的广告创意广告主题目标受众年轻女性广告口号美丽从头开始品牌定位高端、专业、时广告创意以头发护理为核尚心,强调产品的效果和品质广告形式网络广告通过互联网平台户外广告在公共场所设置投放广告,精准定位,互动广告牌,视觉冲击力强,易性强于传播电视广告通过电视媒体播社交媒体广告利用社交媒放广告,覆盖面广,影响力体平台投放广告,用户粘性大高,易于传播视觉元素色彩搭配采用图形设计运用字体选择使用画面布局注重潘婷品牌色,强抽象图形,增强潘婷品牌字体,画面平衡,确保调品牌识别度视觉冲击力保持品牌一致性视觉舒适度媒介选择l电视广告覆盖面广,影响力大l网络广告精准投放,互动性强l户外广告视觉冲击力强,易于记忆l社交媒体广告用户群体广泛,易于传播投放渠道l电视广告黄金时段投放,覆盖全国观众l网络广告社交媒体、视频网站、搜索引擎等平台投放l户外广告公交车身、地铁站内、商场外墙等场所投放l杂志广告时尚、美容、健康等杂志投放l活动推广举办线下活动,吸引目标消费者参与l口碑营销通过社交媒体、KOL、消费者口碑等方式进行推广投放时间中期在广告发布期间,根后期在广告发布后,进行据市场反馈,调整投放时间效果评估,优化投放时间和和频次频次前期在广告发布前,进行持续根据市场变化,定期市场调研,了解目标受众的调整投放时间和频次,保持媒体使用习惯广告的持续影响力预算分配电视广告预网络广告预户外广告预社交媒体广告其他广告形式算占比30%算占比20%算占比15%预算占比10%预算占比25%评估标准广告创意新颖、广告传播覆盖广告效果提高广告反馈消费独特、有吸引力面广、传播速度品牌知名度、增者满意度、口碑快加销售额传播评估方法问卷调查收集销售数据分析社交媒体分析广告效果监测工消费者对广告的广告投放前后的监测社交媒体上具使用专业的反馈和评价销售数据变化的广告传播和互广告效果监测工动情况具进行评估评估结果分析广告投放效果覆盖面广,广告创意效果创意新颖,广告传播效果传播速度广告销售效果产品销量受众群体大吸引眼球快,影响力大提升,品牌知名度提高优化建议增加互动性增加用户参与度,创新广告形式尝试新的广告提高广告效果形式,如短视频、直播等精准投放根据用户画像进行优化广告内容提高广告创意,增强用户记忆点精准投放,提高转化率总结本次广告策划的亮点与不足亮点创意新颖,吸引消费者眼不足广告投放渠道单一,覆盖球面有限添加标题添加标题添加标题添加标题亮点广告语简洁有力,易于传不足广告效果评估机制不完善,播难以量化评估效果对未来广告策划的展望与建议创新广告形式精准定位目标强化品牌价值注重环保与可结合新媒体、受众深入了通过广告传递持续发展在短视频等新兴解目标受众的品牌价值观,广告策划中融形式,提高广需求和喜好,提升品牌影响入环保理念,告传播效果制定有针对性力和忠诚度倡导可持续发的广告策略展的生活方式。