还剩28页未读,继续阅读
本资源只提供10页预览,全部文档请下载后查看!喜欢就下载吧,查找使用更方便
文本内容:
生活中的广告/单击此处添加副标题内容/汇报人PPT目录Part One.Part Two.Part Three.Part Four.广告的定义和作广告的创意和表添加目录标题广告的媒介用现形式Part Five.Part Six.Part Seven.广告的投放和效广告行业的法规生活中的广告案果评估和伦理例分析P ar tO ne添加章节标题P ar tT wo广告的定义和作用广告的定义l广告是一种通过媒体传播信息,以影响消费者行为为目的的营销手段l广告可以包括文字、图片、声音、视频等多种形式l广告可以出现在电视、报纸、杂志、网络、户外等多种媒体上l广告可以帮助企业提高品牌知名度,促进产品销售,增强市场竞争力广告的作用传递信息向消费者传递产品促进销售激发消费者的购买或服务的信息欲望,促进销售建立品牌塑造品牌形象,提引导消费引导消费者选择适合自己的产品或服务高品牌知名度和美誉度广告的分类按照广告媒介分类按照广告目的分类按照广告内容分类按照广告形式分类电视广告、报纸广品牌广告、产品广商品广告、服务广文字广告、图片广告、杂志广告、网告、促销广告等告、公益广告等告、视频广告等络广告等P ar tT hr ee广告的媒介传统媒体广告报纸广告通过报杂志广告通过杂电视广告通过电广播广告通过广志刊登广告,受众纸刊登广告,覆盖视播放广告,视听播播放广告,受众定位精准,内容丰面广,受众广泛效果强,覆盖面广广泛,成本低廉富网络媒体广告形式文字、图片、特点互动性强,优势精准投放,应用社交媒体、视频、音频等多种传播速度快,覆盖个性化推荐,易于搜索引擎、视频网形式面广追踪效果站等平台户外媒体广告形式包括户外广告牌、公交车身广告、地铁站内广告等特点覆盖面广,受众群体大,传播速度快优势具有较强的视觉冲击力,能够吸引受众的注意力挑战需要不断创新和优化广告创意,以提高广告的吸引力和传播效果社交媒体广告社交媒体平台如Facebook、Twitter、Instagram等广告形式图片、视频、文字、链接等目标受众根据用户兴趣、行为、地理位置等定向投放广告效果提高品牌知名度、增加用户互动、促进销售转化等P ar tF ou r广告的创意和表现形式文字广告特点简洁明了,易于理解形式标语、口号、标题等作用传递信息,吸引注意力创意结合产品特点,突出卖点,引发共鸣图片广告特点直观、生动、形式海报、杂志、创意利用视觉冲效果增强品牌认形象报纸、网络等击力吸引注意力知度和影响力视频广告特点动态画面,声音和图像相结合,具有较强的视觉冲击力和听觉吸引力形式包括电视广告、网络视频广告、电影广告等创意通过故事情节、人物形象、场景设置等方式吸引观众注意力表现形式包括动画、实拍、特效等,可以灵活运用各种表现手法和技巧,增强广告的表现力和感染力音频广告特点通过声音传递信息,具有较强的感染力和吸引力形式包括广播广告、电视广告、网络广告等创意利用声音的独特魅力,如音乐、音效、配音等,吸引听众的注意力表现形式可以是一段音乐、一段对话、一段独白等,通过声音传递广告信息P ar tF iv e广告的投放和效果评估广告的投放渠道电视广告通过网络广告通过户外广告通过报纸杂志广告电视节目播放广互联网平台投放户外媒体投放广通过传统媒体投告,覆盖面广,广告,如搜索引告,如公交车身、放广告,如报纸、受众多擎、社交媒体等,地铁站内等,曝杂志等,受众稳精准度高光率高定广告的效果评估广告投放选广告效果通广告反馈收广告优化根择合适的媒体过点击率、转集消费者对广据效果评估结和渠道,如电化率、销售额告的反馈,如果,调整广告视、报纸、网等指标来评估满意度、购买策略和创意,络等意愿等提高广告效果广告的R OI(投资回报率)ROI的定义广ROI的计算公式ROI的影响因素ROI的评估方法告投放后获得ROI=(广告收广告投放渠道、通过数据分析、的收益与投入益-广告成本)广告创意、目市场调研等方成本的比例/广告成本标受众、广告式进行评估预算等P ar tS ix广告行业的法规和伦理广告行业的法规广告法规定广广告管理条例广告行业自律规广告行业伦理准告活动的基本原对广告活动的具范广告行业组则广告行业组则、广告内容、体管理规定,如织制定的自律规织制定的伦理准广告发布、广告广告发布前的审范,如广告发布则,如广告发布审查等查、广告内容的标准、广告内容道德、广告内容限制等审查标准等道德等广告行业的伦理规范公平竞争原则广告不得贬低社会责任原则广告应承担社竞争对手,不得进行不正当竞会责任,不得传播不良信息争真实性原则广告内容必须真保护消费者权益原则广告应实、准确,不得误导消费者尊重消费者权益,不得侵犯消费者隐私虚假广告的识别和防范l虚假广告的定义夸大其词、误导消费者、违反法律法规的广告l识别虚假广告的方法查看广告内容、核实广告来源、咨询专业人士l防范虚假广告的措施提高消费者意识、加强市场监管、建立举报机制l虚假广告的法律责任罚款、停业整顿、刑事责任等P ar tS ev en生活中的广告案例分析成功的广告案例案例一可口可案例二耐克的案例三苹果公司案例四麦当劳的“Think的“Im Lovin乐的“Share a“Just DoIt”Different”广告,It”广告,通过Coke”活动,通广告,通过激励通过展示创新和与简单易记的口号过个性化瓶身设人心的口号,成众不同的品牌形象,和欢快的音乐,计,成功吸引消功传达品牌精神成功吸引消费者关成功吸引消费者注和购买费者关注并参与并吸引消费者购关注和购买买失败的广告案例广告内容与产品不符,误导消费者广告创意过于复杂,难以理解广告语过于夸张,引起消费者反感广告投放时机不当,效果不佳品牌营销案例分析案例可口可乐营销策略情感营销,强效果成功提升了品牌形调亲情、友情、爱情等情象和销量感元素案例耐克营销策略体育营销,赞效果成功提升了品牌形助体育赛事和运动员象和销量感谢观看汇报人PPT。