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PPT,a clickto unlimitedpossibilities01单击添加目录项标题02广告的历史发展03广告的媒介和形式04广告的创意和设计05广告的传播和效果评估06广告行业的法规和伦理古代广告口头传播、旗帜、招近代广告报纸、杂志、广播、牌等电视等添加标题添加标题添加标题添加标题中世纪广告印刷品、海报、传当代广告互联网、社交媒体、单等移动设备等19世纪初报纸广告的19世纪末杂志广告的20世纪初广播广告的兴起,成为主要的广告形兴起,成为重要的广告形兴起,成为新的广告形式式式20世纪中叶电视广告21世纪初互联网广告21世纪中叶社交媒体的兴起,成为最重要的广的兴起,成为新的广告形广告的兴起,成为新的广告形式式告形式1930年,第一家广告1980年,第一家广告学院成立1865年,第一家广告公司进入印度杂志《广告时代》出版1960年,第一家广告1904年,第一家广告公司进入日本研究机构成立1841年,第一家广告1970年,第一家广告公司成立1923年,第一家广告公司进入韩国公司上市1876年,第一家广告协会成立1948年,第一家广告公司进入中国报纸广告最杂志广告针书籍广告通海报广告通早的印刷媒介对特定人群,过书籍中的广过张贴在公共广告形式,广提供更详细的告页,推广产场所的海报,泛传播信息产品信息品或服务吸引公众注意电子邮件广告通过电子邮手机广告通过手机平台发件发送广告信息,如新闻邮布广告,如短信、APP推送、件、促销邮件等手机游戏等互联网广告通过互联网平电子显示屏广告通过电子台发布广告,如搜索引擎、显示屏发布广告,如户外大社交媒体、视频网站等屏幕、室内显示屏等邮件广告如电子邮件、音频广告如喜马拉雅、短信等网络广告如搜索引擎、蜻蜓FM等社交媒体、视频网站等社交媒体广告如微博、广播广告如电台、音微信、抖音等乐平台等户外广告如公交车身、视频广告如地铁站内、高速公路旁报纸杂志广告如报纸、YouTube、爱奇艺、等杂志、期刊等优酷等电视广告如电视节目、电视剧、电影等手机广告如手机应用、手机游戏等灵感来源创意构思创意表达创意评估创意实施创意优化生活、文化、结合产品特通过文字、考虑创意的将创意转化根据市场反艺术、科技点、目标受图像、声音、可行性、效为具体的广馈和效果评等众、市场环动画等形式果、成本等告作品估进行优化境等因素展现因素和调整创意原则独特、设计方法色彩广告目标传达广告效果提高新颖、有吸引力搭配、图形设计、信息、吸引注意品牌知名度、增文字排版力、激发购买欲加销售额、增强望市场竞争力案例一可口可乐广告,通过创意和设计,传达了品牌理念和价值观案例二耐克广告,通过创意和设计,展现了品牌精神和体育精神案例三苹果广告,通过创意和设计,展示了品牌创新和科技实力案例四麦当劳广告,通过创意和设计,传达了品牌文化和美食理念传统媒体电视、广播、报纸、杂志等网络媒体社交媒体、搜索引擎、电子邮件等户外广告广告牌、公交车身、地铁站内等口碑传播用户推荐、分享、评论等事件营销通过策划和组织活动,吸引公众关注内容营销通过制作和发布有价值的内容,吸引用户关注l广告曝光率衡量广告被多少人看到l点击率衡量广告被多少人点击l转化率衡量广告带来的实际购买或注册等行为l客户满意度衡量广告对客户满意度的影响l品牌知名度衡量广告对品牌知名度的提升l广告成本衡量广告投入与产出的比例明确目标受众创意创新运用媒体选择根据数据分析利用了解目标受众的创新思维,设计目标受众的媒体大数据技术,对需求和偏好,制新颖、独特的广使用习惯,选择广告效果进行实定有针对性的广告创意,吸引受合适的媒体进行时监测和分析,告策略众注意力广告投放优化广告投放策略l广告法规包括广告法、广告管理条例等,规范广告行为l广告政策政府对广告行业的支持和鼓励政策,如税收优惠、资金支持等l广告伦理包括广告真实性、公平竞争、保护消费者权益等原则l广告监管政府对广告行业的监管,如广告审查、广告监测等l真实性原则广告内容必须真实,不得虚假宣传l公平竞争原则广告不得损害竞争对手的利益l保护消费者权益原则广告不得误导消费者,损害消费者权益l社会责任原则广告应承担社会责任,促进社会和谐发展自律机制广告行业自律他律机制政府监管部门,自律和他律的结合广告广告行业的伦理广告组织,如广告协会,制定如工商行政管理部门,对行业自律和他律机制相互行业应遵循伦理原则,行业规范和标准,引导行广告行业进行监管,确保配合,共同维护广告行业如诚实守信、尊重消费业健康发展广告内容的合法性和真实的健康发展者权益等,确保广告内性容的合法性和道德性l数字化广告利用大数据、人工智能等技术,实现精准投放和个性化推荐l社交化广告利用社交媒体平台,实现广告与社交的融合,提高用户参与度和互动性l内容营销通过优质内容吸引用户,提高品牌知名度和美誉度l跨媒体整合整合线上线下资源,实现多渠道、多平台的广告投放和传播技术挑战人工智能、大数据等技术的发展对广告行业的影响法规挑战广告法规的完善和监管力度的加强对广告行业的影响竞争挑战市场竞争的加剧,广告公司需要不断创新和优化服务机遇数字化、个性化、智能化等趋势为广告行业带来新的机遇和增长点数字化广告利互动式广告增内容营销通过跨媒体整合整用大数据、人工强用户参与度,优质内容吸引用合线上线下资源,智能等技术,实提高广告效果户,提高品牌知实现多渠道传播现精准投放和个名度和美誉度和推广性化推荐。