还剩28页未读,继续阅读
本资源只提供10页预览,全部文档请下载后查看!喜欢就下载吧,查找使用更方便
文本内容:
THEME TEMPLATEPpt高金食品策划案单击此处添加副标题汇报人PPT20XX/01/01单击添加目录项标题目录项目背景CONTENTS品牌定位产品策略营销策略品牌传播单击此处添加章节标题章节副标题项目背景章节副标题高金食品简介主要产品肉类、海鲜、蔬菜等食品牌名称高金食品品成立时间2000年市场定位中高端市场发展历程从最初的小规模生产到总部地点中国上海成为国内知名的食品品牌策划目的和意义提升品牌知名度和美誉度扩大市场份额,提高销售业绩增强消费者对产品的认知和信提高企业竞争力和可持续发展能力任市场现状和趋势食品行业市场规模预计未来消费者需求健康、营养、便五年内将保持稳定增长捷成为消费者关注的重点发展趋势绿色、有机、智能市场竞争品牌众多,竞争激化将成为未来食品行业的发展烈,需要差异化竞争策略趋势品牌定位章节副标题品牌形象塑造品牌定位高品牌形象简品牌口号健品牌故事讲端、健康、美洁、现代、时康生活,从高述高金食品的味尚金开始发展历程和品牌理念目标客户群体年龄段性别女性职业白领、收入水平消费习惯地域一线25-40岁为主上班族中高收入群注重健康、城市为主体品质、时尚产品差异化定位高端市场,采用独特配方和注重包装设计,提供个性化定制满足消费者对高工艺,确保产品提升品牌形象和服务,满足不同品质食品的需求口感和营养价值辨识度消费者的需求产品策略章节副标题产品线规划核心产品高金食品的主打产品,如牛肉干、猪肉脯等延伸产品根据市场需求,开发新的产品系列,如海鲜制品、素食制品等季节性产品根据季节变化,推出相应的季节性产品,如夏季的冰激凌、冬季的火锅料等定制产品根据客户需求,提供定制化的产品服务,如企业定制、节日定制等新品研发方向健康食品注重功能性食品针创新食品结合环保食品采用营养均衡,低糖、对特定人群,如现代科技,开发环保材料包装,低脂、低盐老年人、儿童、新型食品,如减少对环境的影孕妇等3D打印食品响现有产品优化提高产品质量优化产品包装丰富产品线提高产品性价加强原材料采采用环保、美开发新产品,比降低生产购、生产工艺观、实用的包满足不同消费成本,提高产和检测环节的装材料和设计者需求品竞争力管理营销策略章节副标题传统媒体营销电视广告通过电视媒体进行品牌和产品的宣传报纸广告通过报纸媒体进行品牌和产品的宣传杂志广告通过杂志媒体进行品牌和产品的宣传广播广告通过广播媒体进行品牌和产品的宣传网络营销策略社交媒体营销利用微博、微信等社交媒体平台进行品牌推广和产品宣传内容营销通过发布高质量的内容吸引用户关注,提高品牌知名度搜索引擎优化(SEO)优化网站内容,提高搜索引擎排名,增加网站流量电子邮件营销定期向潜在客户发送电子邮件,提供优惠信息和产品信息,提高转化率促销活动策划l活动主题选择与产品相关的主题,如“健康生活”、“绿色食品”等l活动时间选择节假日、周末等消费者空闲时间较多的时段l活动形式包括打折、满减、赠品、抽奖等l宣传推广通过线上线下渠道进行宣传,如社交媒体、广告牌、电视广告等渠道拓展计划线上渠道电商平台、社交媒体、官方网站等线下渠道超市、便利店、专卖店等合作伙伴与其他品牌、企业合作,共同推广促销活动定期举办促销活动,吸引消费者注意品牌传播章节副标题品牌传播方式社交媒体利广告投放在公关活动举口碑营销通用微博、微信、电视、报纸、办新闻发布会、过用户口碑传抖音等平台进杂志等传统媒路演、展览等播,提高品牌行宣传体上进行广告公关活动知名度和美誉投放度品牌传播内容品牌定位高传播渠道社传播策略故传播效果提端、健康、美交媒体、广告、事化、情感化、升品牌知名度、味公关活动互动化美誉度、忠诚度品牌传播渠道选择线下活动路演、展览、体合作伙伴与其他品牌、企验活动等业合作推广传统媒体电视、报纸、杂口碑营销用户评价、分享、志等推荐等社交媒体微博、微信、抖内容营销制作高质量的内音等容吸引用户关注品牌传播效果评估品牌知名度通过调查问卷、社品牌忠诚度通过消费者购买行交媒体等渠道了解品牌知名度为、社交媒体等渠道了解品牌忠诚度添加标题添加标题添加标题添加标题品牌美誉度通过消费者评价、品牌影响力通过媒体报道、社社交媒体等渠道了解品牌美誉度交媒体等渠道了解品牌影响力预算和时间安排章节副标题项目预算分配市场调研10%产品研发20%生产制造30%营销推广20%管理费用10%风险储备10%时间节点安排策划案初稿2023年5月1内部评审2023年5月15日日市场调研2023年4月15修改完善2023年6月1日日策划案启动2023年4月1正式发布2023年6月15日日资源需求计划人力资源需要策划、设计、执行等专业人员财务资源预算包括场地租赁、物料采购、宣传推广等费用时间安排明确各个阶段的时间节点,如策划、设计、执行等物资资源包括场地、设备、物料等物资的采购和准备THEME TEMPLATEPpt感谢观看THANK YOU。