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ppt公司董公酒品牌策略单击此处添加副标题汇报人PPT单击添加目录项标题01目录品牌背景02市场分析03品牌策略04产品策略05营销策略0601添加章节标题01品牌背景品牌历史创始人董公成立时间1995年品牌定位高端白酒发展历程从地方品牌品牌文化传承中国传品牌荣誉多次获得国到全国知名品牌统文化,弘扬民族精神内外奖项,被誉为“中国白酒第一品牌”品牌文化品牌名称董公品牌历史历史品牌定位高端、品牌理念传承酒悠久,源自古代品质、文化传统文化,弘扬民族精神品牌定位目标市场高端品牌理念传承品牌形象高端、品牌价值追求白酒市场中国传统文化,大气、典雅卓越品质,打造弘扬民族精神民族品牌01市场分析行业趋势消费升级消费者对高品质、健康、安全的酒类产品需求增加品牌化消费者对品牌的认知度和忠诚度越来越高互联网+线上销售渠道逐渐成为主流,线上营销成为重要手段跨界合作与其他行业进行跨界合作,提升品牌影响力和竞争力竞争态势竞争对手茅台、五粮液、泸州老窖等知名品牌市场份额董公酒市场份额较小,需要扩大市场份额品牌定位董公酒定位为中高端市场,需要与竞争对手进行差异化竞争消费者需求消费者对高品质、高性价比的酒类产品需求日益增长,董公酒需要满足消费者需求目标消费者年龄段25-45岁收入水平中高收入添加标题添加标题添加标题添加标题职业白领、商务人士消费习惯注重品质、追求健康、喜欢尝试新事物01品牌策略品牌形象品牌定位高端、品质、传承品牌形象传统、经典、尊贵品牌口号传承经典,品味人生品牌形象代言人选择具有传统气质和品味的明星代言品牌传播利用社交媒体进举办线上线下活利用名人效应,制作高质量的广行品牌传播动,提高品牌曝提高品牌知名度告和宣传片,提光度升品牌形象品牌渠道线上渠道电商线下渠道专卖合作伙伴经销营销活动广告平台、官方网站、店、超市、便利商、代理商、加宣传、促销活动、社交媒体等店等盟商等公关活动等01产品策略产品定位目标市场高端商务人士产品特点高品质、独特口感价格策略高价位,体现品牌营销策略注重品牌故事和历史文化传承价值产品线规划核心产品董公延伸产品董公互补产品与董更新换代定期酒酒系列,如董公公酒搭配的食品、推出新品,保持酒1号、董公酒2饮料等市场竞争力号等产品差异化原料选择精选酿造工艺采用包装设计独特市场定位针对优质原料,确保传统酿造工艺,包装设计,吸引不同消费群体,产品质量保证口感和风味消费者眼球推出不同档次的产品01营销策略促销活动限时折扣在特满减优惠购买积分兑换通过抽奖活动购买定时间段内,对达到一定金额后,积分兑换商品或商品后,有机会部分商品进行折给予一定金额的服务参与抽奖活动,扣优惠减免获得奖品营销渠道线上渠道电线下渠道专促销活动打合作伙伴与商平台、社交卖店、超市、折、赠品、优其他品牌、企媒体、官方网便利店等惠券等业合作推广站等营销预算确定营销目标提高品牌知名度、增加销售额等制定营销计划包括广告投放、促销活动、公关活动等预算分配根据营销计划分配预算,如广告投放、促销活动、公关活动等预算监控定期监控预算执行情况,及时调整预算分配01执行与监控执行计划确定目标市场分析消费者需求,确定目标消费群体制定营销策略包括产品定位、价格策略、渠道策略等制定推广计划包括广告投放、促销活动、公关活动等制定销售计划包括销售目标、销售渠道、销售团队等制定监控计划包括销售数据监控、市场反馈监控、竞争对手监控等监控与评估监控内容品牌评估标准品牌评估频率定期评估结果应用策略的执行情况、知名度、市场份进行,如每月、根据评估结果调市场反馈、竞争额、客户满意度每季度等整品牌策略,优对手动态等等化执行方案调整与优化市场调研了解消费者需求,分析市场趋势调整策略根据调研结果,调整品牌策略监控效果定期监控品牌策略的执行效果优化方案根据监控结果,优化品牌策略,提高品牌竞争力Ppt感谢观看汇报人PPT。