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《广告策划与策略》课PPT件汇报人PPT汇报时间20XX/XX/XXYOUR LOGO1单击添加目录项标题2广告策划概述目录3广告策略制定CONTENTS4广告创意设计5广告传播策略6广告效果评估与反馈单击此处添加章节标题广告策划概述广告策划的定义和重要性定义广告策划是指通过对市场、消费者、产品、竞争环境等因素的分析,制定出有效的广告策略和创意,以实现广告目标重要性广告策划是广告活动的核心,是广告成功的关键通过广告策划,可以明确广告目标,制定有效的广告策略,提高广告效果,降低广告成本广告策划的流程和内容创意策划制定广告创意、媒体选择选择合适的媒体文案、视觉设计等渠道,如电视、报纸、网络等市场调研了解目标市场、预算制定确定广告预算,消费者需求、竞争对手等信包括制作、投放、监测等费息用确定目标明确广告策划的执行与监测执行广告投放,目标,如提升品牌知名度、并进行效果监测和调整增加销售额等广告策略制定目标市场和目标人群分析目标市场确定产品或服务的目标市场,包括地域、行业、年龄、性别等目标人群分析目标人群的需求、兴趣、消费习惯等市场细分将目标市场细分为不同的子市场,以便更好地满足不同消费者的需求竞争分析分析竞争对手的优势和劣势,以便制定更有针对性的广告策略品牌定位和产品特点分析l品牌定位确定品牌的目标市场、目标消费者和品牌形象l产品特点分析分析产品的功能、特点、优势、劣势等l目标消费者分析了解目标消费者的需求、偏好、购买行为等l竞争对手分析了解竞争对手的品牌定位、产品特点、市场表现等l市场趋势分析了解市场的发展趋势、消费者需求变化等l制定广告策略根据以上分析,制定出符合品牌定位和产品特点的广告策略广告创意和传播渠道选择广告创意创新、传播渠道电视、目标受众明确预算根据预算独特、引人注目报纸、网络、户目标受众,选择选择合适的传播外广告等合适的传播渠道渠道和广告创意广告创意设计广告创意的原则和方法创意原则方法头创意来源创意表现创意评估创意实施独特性、脑风暴、生活、文视觉、听目标受众、创意执行、相关性、S WOT分化、科技、觉、触觉、传播效果、效果监测、传播性、析、市场历史、艺嗅觉、味成本效益反馈调整可操作性调研、竞术等觉等等等品分析广告设计的元素和技巧创意独特的、创新的、视觉元素色彩、形状、文字元素标题、正文、吸引人的想法线条、空间等口号等情感元素情感共鸣、情技巧对比、重复、对齐、创新打破常规、创新思感表达等留白等维、创新表达等广告创意的实践案例案例一可口可乐的“Share aCoke”活动,通过在瓶身上印上各种名字,鼓励消费者分享可乐,增加品牌知名度和互动性案例二耐克的“Just DoIt”广告,通过展示运动员的拼搏精神,传递品牌的价值观,激发消费者的购买欲望案例三苹果公司的“Think Different”广告,通过展示各种创新人物,传递品牌的创新精神,吸引消费者的关注案例四麦当劳的“Im LovinIt”广告,通过展示各种消费者享受麦当劳美食的场景,传递品牌的快乐理念,增加消费者的购买欲望广告传播策略广告传播的渠道和方式传统媒体电视、广播、报纸、杂移动广告手机APP、短信、邮件志等等网络媒体社交媒体、搜索引擎、口碑营销用户推荐、分享、评论视频网站等等户外广告公交车身、地铁站内、事件营销利用热点事件进行广告户外大屏等传播广告传播的效果评估和优化评估指标包括曝光率、点击率、优化策略根据数据分析结果,转化率等调整广告创意、投放渠道、投放时间等添加标题添加标题添加标题添加标题数据分析通过数据分析了解广持续跟踪对优化后的广告效果告效果,找出问题所在进行持续跟踪,不断调整优化策略,提高广告效果广告传播的实践案例案例一可口可乐的“分享快乐”广告,通过社交媒体传播,成功提升了品牌知名度和美誉度案例二耐克的“Just DoIt”广告,通过电视广告和社交媒体传播,成功塑造了品牌的运动精神案例三麦当劳的“Im LovinIt”广告,通过电视广告和户外广告传播,成功提升了品牌的知名度和美誉度案例四宝洁的“Beauty Inside”广告,通过社交媒体传播,成功提升了品牌的知名度和美誉度广告效果评估与反馈广告效果评估的方法和指标广告曝光点击率转化率客户满意广告成本广告效果率衡量衡量广告衡量广告度衡量衡量广告评估模型如A ID A广告被看被点击的带来的实客户对广投放的成模型、到的次数次数际购买或告的满意本和收益A IS AS模注册等行度和评价型等,用为的次数于综合评估广告效果广告反馈的收集和处理收集渠道社交媒体、问卷调查、用户反馈等数据整理分类、筛选、清洗、整合等分析方法定性分析、定量分析、对比分析等反馈处理改进广告创意、调整投放策略、优化广告效果等广告效果的持续优化和改进持续监测广告效果通过数据分调整广告投放策略根据数据分析,了解广告投放效果析,调整广告投放渠道和频次添加标题添加标题添加标题添加标题优化广告创意根据市场反馈,加强与消费者的互动通过社交调整广告创意和表现形式媒体等渠道,与消费者进行互动,了解他们的需求和反馈总结与展望《广告策划与策略》课程总结广告策划的重广告策略的制广告创意与表广告效果评估要性广告策定根据市场现创意是广通过市场反馈、划是广告成功情况、目标受告的灵魂,表销售数据等指的关键,是广众、产品特点现是广告的形标评估广告效告活动的核心等因素制定合式,两者相辅果,为后续广环节适的广告策略相成告活动提供参考广告行业的未来发展趋势数字化广告随着互联网和移动设备的普及,数字化广告将成为主流社交媒体广告社交媒体将成为广告投放的重要渠道内容营销内容为王,高质量的内容将吸引更多的消费者精准营销通过大数据分析,实现广告的精准投放,提高转化率THANK YOU汇报人PPT汇报时间20XX/XX/XXYOUR LOGO。